演員在人流中穿行，背景是繁華購物中心內的品牌服飾店，這一幕昨天下午出現(xiàn)在西單大悅城——一場名為《悅之城》的實景戲劇引得購物者紛紛駐足，故事是幾對年輕人的感情經歷，雖然表演稚嫩且臺詞大多淹沒在嘈雜的環(huán)境中，但還是有不少人被這種新奇的形式吸引，跟隨演員從地下一層到五層的觀眾大有人在。不過看到最后，不少觀眾恍然大悟，“原來這是一場品牌植入秀。”

環(huán)境戲劇是一種脫離了傳統(tǒng)劇場空間和表演模式的戲劇，通過共享活動，打破演員與觀眾間的界限。雖然是免費觀看，但主辦方還是為演出印制了特殊的門票，觀眾須知一欄更是對以往舞臺演出的一種顛覆：“請您及時開啟手機，并調至鈴聲狀態(tài)；請您隨便在演出場地游走，不要理會工作人員的指揮；大呼小叫是您的自由，并不受任何限制；鼓勵您不斷使用閃光燈等發(fā)光物品……”可見，觀眾的參與和互動儼然成了演出的一部分。

或許用“戲劇真人秀”來形容《悅之城》的演出最為貼切，男主角投入地彈著吉他，旁若無人地向女主角表白，但因周圍太過喧鬧，不時還會傳來商場的廣播聲，觀眾很難入戲，駐足者僅僅是被這種形式吸引。細心的觀眾很快便會發(fā)現(xiàn)，無論海報抑或票面，都印著大量贊助品牌的LOGO，臺詞中也不時夾雜著品牌的名字，植入廣告隨處可見，如果說劇場戲劇中植入廣告僅僅是對個別贊助商的一種回饋，理念還是戲劇先行，那么這場所謂的“環(huán)境戲劇”其實是商家品牌推廣的一種方式，戲劇只是載體而非主體，比起劇場的小打小鬧，這場“環(huán)境戲劇”對商業(yè)的依附可謂登峰造極。