2007年 《印象·西湖》 杭州西湖景區(qū)

“我不同意外界對(duì)實(shí)景演出的指責(zé)，地方政府蓋一個(gè)劇院，拍一個(gè)電影大片、電視劇，投入上億很正常，但只能演幾個(gè)月。

我們的實(shí)景演出要演幾年時(shí)間，天天演，它的盈利性比電影、電視劇高，投資風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)比較小，如果成本控制得好，節(jié)目質(zhì)量有保證的話，實(shí)景演出是一定能賺錢的。

——梅帥元（實(shí)景演出創(chuàng)意人）

山水實(shí)景作為一種很獨(dú)特的實(shí)景演出和影像結(jié)合的藝術(shù)樣式，全世界可能還沒(méi)有這樣的范例。

我們要為人服務(wù)。大家有娛樂(lè)，有消費(fèi)，讓當(dāng)?shù)卣?dāng)?shù)厝擞绣X賺，但同時(shí)也有美的享受，也很健康，也很快樂(lè)，還很和諧。

“印象”系列每個(gè)地方的主題、內(nèi)容是不重復(fù)的，不僅藝術(shù)不重復(fù)，風(fēng)土人情、人文景觀、時(shí)代風(fēng)貌，都不重復(fù)。跟美國(guó)迪士尼不一樣，我們是復(fù)制，更是創(chuàng)新。”

——張藝謀

“今天？淡定？淡定個(gè)狗哇！”2011年7月6日9時(shí)43分，王潮歌用iPad發(fā)了一條微博。

這天晚上，陳凱歌的《希夷之大理》大型實(shí)景演出在云南大理古城東北側(cè)的水庫(kù)上演。而此時(shí)，《印象·劉三姐》策劃人梅帥元導(dǎo)演的大型實(shí)景演出《鼎盛王朝·康熙大典》已經(jīng)在河北承德上演快一個(gè)月了。

2003年，《印象·劉三姐》，一炮打響，這種以山水為實(shí)景舞臺(tái)的演出，開(kāi)始星火燎原，至今已經(jīng)走紅大江南北。張藝謀、陳凱歌、馮小剛?cè)浑娪皩?dǎo)演，久石讓、譚盾、易中天、于丹、紀(jì)連海等文化人，都先后涉足“實(shí)景演出”這種藝術(shù)形式。

演出為什么一定要有舞臺(tái)呢？

在《印象·劉三姐》出現(xiàn)之前，中國(guó)的舞臺(tái)藝術(shù)里并沒(méi)有“實(shí)景演出”這個(gè)詞匯。

“實(shí)景演出”這個(gè)創(chuàng)意是梅帥元最早想出來(lái)的。1998年夏天，他擔(dān)任廣西省壯劇團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)，領(lǐng)著劇團(tuán)在甘肅省巡回演出。他們沿著絲綢之路，在一望無(wú)際的沙漠里出沒(méi)。也許是窗外昏黃不變的色調(diào)讓梅帥元厭倦，坐在大巴車上走了七天的他想起了青山綠水的桂林——漓江兩岸成片的梯田，江水夜間的漁火，村莊裊裊的炊煙，江畔洗衣的村婦，岸堤上吃草的水牛。

“我當(dāng)時(shí)就想，演出為什么一定要有舞臺(tái)呢，這一望無(wú)際的沙漠，為什么不能當(dāng)舞臺(tái)？漓江的青山綠水，不也是天然的舞臺(tái)嗎？”隨后的幾天里，他一直為這個(gè)想法而激動(dòng)。回到廣西后，他更加堅(jiān)定了自己的想法：“能否以漓江山水為舞臺(tái)背景，以廣西流傳千年的劉三姐為主題，上演一出桂林山水靈魂的歌舞表演，請(qǐng)張藝謀來(lái)導(dǎo)演？”

梅帥元為自己的這個(gè)想法興奮了好幾天。他想到歌舞表演，也是因?yàn)樵诿绹?guó)考察的經(jīng)歷——百老匯經(jīng)典劇《貓》、《西貢小姐》、《美女和野獸》，上演幾十年，劇場(chǎng)仍然座無(wú)虛席，門票往往都要提前預(yù)訂。這深深地刺激了梅帥元，這些年來(lái)，他一直為劇團(tuán)的生存而發(fā)愁。

梅帥元把自己的想法寫(xiě)成了一份策劃書(shū)，遞交給廣西文化廳有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)。在得到批示后，梅帥元拿著20萬(wàn)元啟動(dòng)資金，赴京找到了正在太廟執(zhí)導(dǎo)《圖蘭朵》的張藝謀。

“我當(dāng)時(shí)想的導(dǎo)演就是張藝謀，因?yàn)樗凶銐虻钠放屏α浚胁湃A，能夠吸引市場(chǎng)和觀眾。”

剛剛玩歌劇的張藝謀被梅帥元“山水實(shí)景演出”的想法吸引了，但他反問(wèn)梅帥元：“世界上有沒(méi)有人做過(guò)這樣的演出？”梅帥元在網(wǎng)絡(luò)上查了一下，結(jié)果是，目前世界上還沒(méi)有以山水為舞臺(tái)這樣的實(shí)景演出樣式。張藝謀立即回答：“這樣的演出我一定要做。”

說(shuō)服了張藝謀出任導(dǎo)演，梅帥元回到廣西桂林找錢。很快，《印象·劉三姐》運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)基本組建完畢，梅帥元擔(dān)任制作人負(fù)責(zé)統(tǒng)籌，張藝謀負(fù)責(zé)藝術(shù)創(chuàng)作，早年留美攻讀MBA、曾任職美國(guó)銀行的廣西文化人黃守新負(fù)責(zé)融資找錢。黃見(jiàn)了無(wú)數(shù)投資機(jī)構(gòu)、老板，但沒(méi)有人相信，在露天山水搞演出，會(huì)有人來(lái)看。

黃守新自己投入630萬(wàn)，作為項(xiàng)目前期投資。《印象·劉三姐》的錢找得很難，整整用了5年時(shí)間，投資商換過(guò)好幾個(gè)，好幾次差點(diǎn)做不下去，最終從桂林一家企業(yè)及當(dāng)?shù)劂y行找來(lái)了6000萬(wàn)。

錢找到了，張藝謀卻要拍《十面埋伏》，不能分身，具體的活移交給了王潮歌和樊躍。據(jù)王潮歌回憶，2002年，她擔(dān)任導(dǎo)演、樊躍負(fù)責(zé)舞美設(shè)計(jì)的亞洲博鰲旅游論壇閉幕式《歡樂(lè)漓江》在象鼻山下的湖水中央演出，這個(gè)演出的策劃人是正在籌備《印象·劉三姐》的梅帥元，因此張藝謀也來(lái)看了。演出結(jié)束后，張藝謀找到了王潮歌和樊躍，在一家賓館坐下來(lái)聊天，聊到了凌晨三點(diǎn)鐘，越聊越投機(jī)，張藝謀邀請(qǐng)兩人一起合作《印象·劉三姐》。

《印象·劉三姐》前后修改了一百多次。試演的時(shí)候，曾經(jīng)邀請(qǐng)廣西當(dāng)?shù)毓賳T、專家、導(dǎo)游、記者觀看，可聽(tīng)到的意見(jiàn)幾乎都是負(fù)面的。“沒(méi)有看到大明星，導(dǎo)游建議張藝謀請(qǐng)宋祖英唱山歌；而專家嫌沒(méi)有情節(jié)故事，認(rèn)為沒(méi)能弘揚(yáng)壯族的歷史文化。”

王潮歌和樊躍當(dāng)時(shí)就懵了。好在半年后，市場(chǎng)用腳來(lái)投票了，看《印象·劉三姐》的觀眾多為外地游客，靠著口碑相傳，前來(lái)觀看的觀眾越來(lái)越多。原來(lái)1800人的場(chǎng)地一再擴(kuò)建，最后加上加座，竟然容納到了近7000人。

“‘印象’既不是給當(dāng)?shù)乩习傩张诺模膊皇墙o專家學(xué)者排的，它就是給去旅游的老百姓看的。他們喜歡、愛(ài)看，口碑相傳，票房節(jié)節(jié)高。”王潮歌現(xiàn)在可以直面媒體的質(zhì)疑了。

“一談錢，你們就罵”

一臺(tái)演出，改變了陽(yáng)朔縣城的面貌。原來(lái)只有一條主干道的小縣城，現(xiàn)在成了大街小巷遍布的新城鎮(zhèn)，原來(lái)只有招待所、簡(jiǎn)易旅社，現(xiàn)在星級(jí)賓館隨處可見(jiàn)。當(dāng)?shù)氐拇迕褚矎臄[地?cái)傋兂闪碎_(kāi)店，白天撐船、打魚(yú)賺錢，晚上則穿上演出服，成為了《印象·劉三姐》的群眾演員。因?yàn)槭巧剿畬?shí)景，當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民賣起了望遠(yuǎn)鏡、雨衣、雨傘、手電筒，這些是觀看實(shí)景演出的必需品。

投資商很滿意，6000萬(wàn)的投資，已經(jīng)演了8年，截止到2010年4月，《印象·劉三姐》演出總計(jì)辦了超過(guò)2700場(chǎng)，觀眾三百多萬(wàn)人次，總票房超過(guò)6億元人民幣。一臺(tái)戲演到如今，門票依然供不應(yīng)求。地方政府也很滿意，《印象·劉三姐》增強(qiáng)了桂林的旅游吸引力，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

而作為《印象·劉三姐》的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，制作人梅帥元、總導(dǎo)演張藝謀、王潮歌、樊躍、黃守新，都找到了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。一些地方旅游部門也看中了《印象·劉三姐》帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)利益，紛紛前來(lái)找到他們，洽談合作。這時(shí)，巨大的利益已不能讓他們?cè)倮壴谝黄鹆恕Ｃ穾浽f(shuō)自己原本是希望整個(gè)團(tuán)隊(duì)能繼續(xù)合作下去的，但“導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)不愿意”。后來(lái)，大家選擇了各自發(fā)展的道路：杭州市找到張藝謀、王潮歌、樊躍的印象工作室，請(qǐng)他們執(zhí)導(dǎo)了《印象·西湖》；接著云南麗江又找他們做了《印象·麗江》；梅帥元應(yīng)嵩山少林寺的邀請(qǐng)，和譚盾、黃豆豆、易中天合作，推出了《禪宗少林·音樂(lè)大典》；接著又和北京人藝導(dǎo)演李六乙合作，做了《中華泰山·封禪大典》等作品。連《印象·劉三姐》的首任總經(jīng)理黃守新也轉(zhuǎn)為策劃人，做了《大美唐城》、《夢(mèng)幻湘江》、《南華禪鐘》和《印象·北部灣》等實(shí)景演出節(jié)目。

距少林寺7公里的待仙溝，原是一個(gè)荒涼的山區(qū)峽谷，梅帥元的《禪宗少林·音樂(lè)大典》上演后，前來(lái)少林寺游覽的游客開(kāi)始留下來(lái)看演出。不到5年時(shí)間，演出地附近已經(jīng)出現(xiàn)了餐館、歌廳、酒店，還出現(xiàn)了禪院、佛堂、修行區(qū)的宗教文化產(chǎn)業(yè)鏈。

同樣，在“吸金”方面，“印象”的運(yùn)營(yíng)者開(kāi)始也沒(méi)有想到。“《印象·大紅袍》公演一年來(lái)，共演出三百多場(chǎng)，接待觀眾超40萬(wàn)人，經(jīng)濟(jì)收入五千多萬(wàn)，利稅一千多萬(wàn)。另外，武夷山茶農(nóng)茶葉的銷售量提高了三成，演出也為武夷山帶來(lái)了更多的游客。現(xiàn)在，爬天游峰、游九曲溪、看《印象·大紅袍》，已逐漸成為游客到武夷山旅游的三個(gè)‘必選項(xiàng)’。”大紅袍有限公司總經(jīng)理鄭彬在電話里對(duì)南方周末記者說(shuō)。

在回答南方周末記者提問(wèn)時(shí)，張藝謀不認(rèn)為為商業(yè)服務(wù)是一件壞事。“世界上不管什么文化藝術(shù)，只要跟讀者、觀眾、消費(fèi)者發(fā)生關(guān)系，它就是商品。除非你不拿出來(lái)，就是自己私下玩的。”

在《印象·大紅袍》到來(lái)之前，小鎮(zhèn)的文化生活，基本上是空白。王潮歌和樊躍因?yàn)檫x址和排練，在武夷山度假區(qū)的小鎮(zhèn)上斷斷續(xù)續(xù)住了半年。她發(fā)現(xiàn)那里的娛樂(lè)項(xiàng)目十分貧乏，無(wú)非是小鎮(zhèn)廣場(chǎng)上唱歌跳舞，在歌廳喝酒唱歌，或者在房間里看電視。

“游客晚上只有在房間看電視，到大街上喝茶，或者外出按摩洗腳。現(xiàn)在有了演出，游客看完了演出，就會(huì)來(lái)我這里吃夜宵。”武夷山度假區(qū)“阿惠飯莊”的老板阿惠對(duì)南方周末記者說(shuō)。

但這些是王潮歌不愿提及的。“我一談錢你們媒體、文人墨客、專家學(xué)者就罵我。”她更看重的是對(duì)那些小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村里年輕人的改變。

“他們都是上不了大學(xué)準(zhǔn)備到大城市打工的年輕人，因?yàn)橛辛恕∠蟆粼诹诵℃?zhèn)，《印象·大紅袍》二百多名年輕演員，80%為當(dāng)?shù)卮迕瘢麄兠總€(gè)月可拿到兩三千塊錢，因此而有了人生信心，覺(jué)得自己能夠做很多事情。”

“戰(zhàn)友”挺進(jìn)北部灣

對(duì)那些實(shí)景演出的制造者來(lái)說(shuō)，中國(guó)這樣一個(gè)龐大的國(guó)度，“印象”再多，似乎也不為過(guò)。

到目前為止，由張藝謀、王潮歌、樊躍組成的“印象鐵三角”團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)涉足麗江、西湖、海南島、武夷山、普陀山，推出了6部“印象”系列作品；梅帥元和他的團(tuán)隊(duì)，從《禪宗少林·音樂(lè)大典》到《天驕·成吉思汗》、《鼎盛王朝·康熙大典》，已經(jīng)有11部作品。而陳凱歌團(tuán)隊(duì)的《希夷之大理》也開(kāi)始上演。

在生意紅火的現(xiàn)實(shí)面前，王潮歌的“印象”操作思路也在轉(zhuǎn)變。從早期只拿“策劃費(fèi)”到后來(lái)的“票房分成”，在接受了三輪風(fēng)投超過(guò)一億美元的投資后，“印象”由工作室升格為公司，開(kāi)始由“智力占股”到直接參與投資，由《印象·大紅袍》時(shí)只占40%的小股東到《印象·普陀》時(shí)成為控股70%的大股東。

相比之下，梅帥元的生意單純些。他扮演的是內(nèi)容提供商的角色，只介入前端內(nèi)容的制作和內(nèi)容的維護(hù)。他的《禪宗少林·音樂(lè)大典》找來(lái)了譚盾和易中天合作，自己和易中天聯(lián)合掛名導(dǎo)演；《中華泰山·封禪大典》和《天驕·成吉思汗》找來(lái)的則是李六乙合作導(dǎo)演。

在國(guó)營(yíng)劇團(tuán)當(dāng)過(guò)多年團(tuán)長(zhǎng)的梅帥元，談起商業(yè)回報(bào)一點(diǎn)也沒(méi)有像王潮歌、樊躍那樣的不好意思。“我不同意外界對(duì)實(shí)景演出的指責(zé)，地方政府蓋一個(gè)劇院，拍一個(gè)電影大片、電視劇，投入上億很正常，但只能演幾個(gè)月。我的實(shí)景演出要演幾年時(shí)間，天天演，它的盈利性比電影、電視劇高，投資風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)比較小，如果成本控制得好，節(jié)目質(zhì)量有保證的話，實(shí)景演出是一定能賺錢的。”

2011年底，馮小剛擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)的《印象·北部灣》也即將上演。但馮小剛的助手張樹(shù)在接受南方周末記者采訪時(shí)透露，馮小剛擔(dān)任這個(gè)藝術(shù)總監(jiān)，主要是因?yàn)楫?dāng)年在戰(zhàn)友文工團(tuán)一起工作過(guò)的老友劉斌力邀，拉不開(kāi)面子。

也就是說(shuō)，《印象·北部灣》實(shí)際上是北京軍區(qū)戰(zhàn)友文工團(tuán)接的項(xiàng)目，整臺(tái)節(jié)目的表演也基本上以北京戰(zhàn)友文工團(tuán)演出團(tuán)隊(duì)為主。但身為導(dǎo)演，劉斌顯然在宣傳和炒作上知名度不夠，于是運(yùn)作《印象·北部灣》的黃守新就想到了請(qǐng)馮小剛。

馮小剛?cè)シ莱歉劭戳搜莩鰣?chǎng)地，卻發(fā)現(xiàn)因?yàn)橥顿Y巨大和其他一些原因，這個(gè)項(xiàng)目的工作無(wú)法展開(kāi)。至于什么時(shí)間能夠開(kāi)演，馮小剛自己心里也沒(méi)底。

黃守新曾經(jīng)是《印象·劉三姐》項(xiàng)目的前期總經(jīng)理，經(jīng)歷了項(xiàng)目的征地、拆遷、劇場(chǎng)建設(shè)。當(dāng)初他投入的630萬(wàn)資金，在《印象·劉三姐》火起來(lái)后，獲得的商業(yè)回報(bào)十分驚人。

在離開(kāi)“印象”以后，黃守新成立了自己的公司，先后在廣東韶關(guān)市做了《禪宗圣典》、在長(zhǎng)沙做了《夢(mèng)幻湘江》等山水實(shí)景演出。不同的是，黃守新做山水實(shí)景演出運(yùn)作是虛，做商業(yè)旅游地產(chǎn)開(kāi)發(fā)是實(shí)。

黃守新的公司在承接《印象·北部灣》演出的同時(shí)，也取得了演出地所在的洲墩島和針魚(yú)島975畝土地的開(kāi)發(fā)權(quán)。按照他的計(jì)劃，這個(gè)地方會(huì)分為演出實(shí)景區(qū)、國(guó)際碼頭風(fēng)情區(qū)、國(guó)際會(huì)展酒店區(qū)、藝術(shù)家創(chuàng)作園區(qū)，進(jìn)行商貿(mào)、餐飲、酒店、娛樂(lè)等在內(nèi)的開(kāi)發(fā)。在2011年3月新簽訂的廣西玉林容縣繡江兩岸文化旅游景觀項(xiàng)目中，黃守新的公司獲得了1300畝的項(xiàng)目規(guī)劃用地。

此外，還有一堆冠名“印象”的實(shí)景演出在全國(guó)各地紛紛出現(xiàn)。在王潮歌看來(lái)，針對(duì)“印象”最多的批評(píng)其實(shí)來(lái)自這些跟風(fēng)的山寨演出，但這些批評(píng)和質(zhì)疑、謾罵，最后卻落在了她和張藝謀、樊躍身上。

但她現(xiàn)在顧不上這些。“印象”系列發(fā)展最好的時(shí)候，王潮歌和樊躍應(yīng)張藝謀邀請(qǐng)，參加奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式和國(guó)慶60周年群眾聯(lián)歡晚會(huì)的創(chuàng)意制作，耗掉了兩年的寶貴時(shí)間。這時(shí)候，競(jìng)爭(zhēng)者梅帥元、陳凱歌，紛紛加入實(shí)景演出的生意中來(lái)。

在王潮歌的印象公司獲得馬云參與的云峰基金5000萬(wàn)美元投資的同一時(shí)間，一直運(yùn)營(yíng)實(shí)景演出的浙江宋城集團(tuán)以70倍的市盈率登陸創(chuàng)業(yè)板。在上市后，宋城股份宣布，在未來(lái)5年之內(nèi)，將用40億資金在全國(guó)復(fù)制10個(gè)“千古情”的實(shí)景演出，其中第一單《泰山千古情》將在2012年5月與觀眾見(jiàn)面。

與宋城的“千古情”相比，名氣更響的“印象”和“大典”卻還沒(méi)有上市。眼下，梅帥元和黃守新也不斷與風(fēng)投和資本方進(jìn)行約見(jiàn)和會(huì)談，到目前為止，還沒(méi)有達(dá)成協(xié)議。融資成功的王潮歌和樊躍帶著團(tuán)隊(duì)，正在重慶武隆為《印象·武隆》奔忙，這個(gè)新“印象”的演出地離武隆的風(fēng)景地天坑不遠(yuǎn)，曾是張藝謀電影《滿城盡帶黃金甲》的外景地。

實(shí)景演出"七宗罪"

2003年，《印象·劉三姐》在中國(guó)首創(chuàng)"實(shí)景演出"，之后各地紛紛效仿。至2011年7月的《希夷之大理》，批評(píng)聲不絕于耳，直指"實(shí)景演出"對(duì)環(huán)境、地貌、人文的破壞，有學(xué)者疾呼"大型實(shí)景演出要降溫"。

破壞環(huán)境：《希夷之大理》因舞臺(tái)覆蓋水庫(kù)，被認(rèn)為影響水庫(kù)灌溉功能，聲光電系統(tǒng)造成不良影響，傷害了大理的古樸寧?kù)o；《印象·劉三姐》被批評(píng)給環(huán)湖生態(tài)系統(tǒng)帶來(lái)破壞；《印象·西湖》因違反《杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)管理?xiàng)l例》招來(lái)嚴(yán)厲指責(zé)；《印象·麗江》遭到炮轟，批評(píng)者認(rèn)為聲污染破壞環(huán)境，舞臺(tái)也損害了麗江自然景觀。

干擾民生：《希夷之大理》彩排期間，大理居民受到干擾。有媒體報(bào)道民眾的抱怨，以"震天動(dòng)地，古城完了"來(lái)描述他們的感受。"我住山腳下都能聽(tīng)到，那古城里的人可是遭殃了，據(jù)說(shuō)還天天演，看著吧，過(guò)不久就是社會(huì)矛盾。"一位當(dāng)?shù)鼐用裾f(shuō)。

回收不力：有批評(píng)指出，許多地方的實(shí)景演出由政府出資，由于缺乏嚴(yán)格縝密的市場(chǎng)考慮，徒留虛名，投進(jìn)去的錢血本無(wú)歸。有的地方砸了上千萬(wàn)元就演一兩個(gè)晚上，有的演幾場(chǎng)就演不下去了。

盲目跟風(fēng)：由于一窩蜂搞實(shí)景演出愈演愈烈，一些地方不顧本地資源是否適合，盲目追隨"印象"搞大型實(shí)景演出。山東某地搞"地雷戰(zhàn)"實(shí)景演出就遭到了批評(píng)與質(zhì)疑。

資源浪費(fèi)：實(shí)景演出在各地被復(fù)制，被批評(píng)為地方政府的浮躁，造成嚴(yán)重的資源浪費(fèi)。

產(chǎn)業(yè)缺陷：實(shí)景演出藝術(shù)形式雖趨于成熟，但從產(chǎn)業(yè)發(fā)展上則仍顯幼稚和單一，其長(zhǎng)處是"因地制宜"，但還缺乏延伸產(chǎn)品，品牌效應(yīng)也因其"過(guò)多"而受限。

手法老套：針對(duì)"印象"系列及其他實(shí)景演出的藝術(shù)性，有批評(píng)者指出，《印象·劉三姐》具備了一定的原創(chuàng)性，而此后的各種實(shí)景演出大都在結(jié)構(gòu)及表現(xiàn)手法上復(fù)制這一模式，缺乏創(chuàng)造性，對(duì)各地文化缺乏了解，盲目消費(fèi)地方文化元素。

（據(jù)新華社等媒體報(bào)道匯編）