近年來，企業(yè)贊助藝術(shù)，藝術(shù)與企業(yè)聯(lián)姻已成為當代藝術(shù)發(fā)展的重要現(xiàn)象之一。在日前召開的2014藝術(shù)與經(jīng)濟國際論壇上，到場嘉賓聚焦于目前國內(nèi)藝術(shù)贊助現(xiàn)狀，通過分析國內(nèi)外各類企業(yè)或機構(gòu)對藝術(shù)贊助的經(jīng)典案例，對于如何推動藝術(shù)贊助人在本土藝術(shù)環(huán)境的持續(xù)發(fā)展，如何構(gòu)建藝術(shù)與商業(yè)有效溝通的平臺，引導公眾關(guān)注和支持藝術(shù)贊助人在中國的發(fā)展等話題，進行了深入探討。
處于初級階段的藝術(shù)贊助
藝術(shù)贊助由來已久：在西方，從羅馬教皇到法國路易十四，從意大利美帝奇家族到美國洛克菲勒家族;在中國，從醉心于藝術(shù)的宋徽宗，到富甲一方的揚州鹽商，藝術(shù)家與贊助人共同推動了藝術(shù)發(fā)展，他們也成為時代審美的主宰者和藝術(shù)史的書寫者。
《企業(yè)藝術(shù)贊助報告》指出，當前國內(nèi)藝術(shù)贊助主要有4種類型：私人贊助、機構(gòu)贊助、公共贊助和海外贊助，其中，最為活躍的是機構(gòu)贊助。而在贊助案例中，海外企業(yè)贊助藝術(shù)活動的比重大于國內(nèi)。從贊助企業(yè)類型來看，主要包括汽車業(yè)、奢侈品業(yè)、金融保險業(yè)、IT業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、基金會等幾大行業(yè)。AMRC藝術(shù)市場研究中心執(zhí)行總監(jiān)馬學東指出：“國內(nèi)企業(yè)贊助藝術(shù)最核心的表現(xiàn)就是企業(yè)收藏，但這種形式只是處于藝術(shù)贊助的初級階段，很多企業(yè)還沒有實現(xiàn)與藝術(shù)的互動?！?/p>
中國民生銀行被視為金融業(yè)介入藝術(shù)的典范，從贊助藝術(shù)家、展覽，到贊助美術(shù)館，甚至興建美術(shù)館、發(fā)售與藝術(shù)相關(guān)的基金、信托產(chǎn)品，民生銀行參與了藝術(shù)行業(yè)的各個產(chǎn)業(yè)鏈。民生銀行藝術(shù)俱樂部負責人李沁春介紹，民生銀行每年都會將收入的一定比例用于贊助社會公益活動，其中就包括藝術(shù)項目，民生銀行在北京、上海贊助了一些機構(gòu)和藝術(shù)項目?！?014年的重點工作在于加強與學院的合作，比如，推進教育基金會，通過相關(guān)的工作，推廣藝術(shù)贊助，甚至包括藏家的培養(yǎng)計劃，通過贊助將關(guān)注藝術(shù)發(fā)展的人聚在一起互相交流。”
設(shè)計專業(yè)畢業(yè)的昊美術(shù)館創(chuàng)始人鄭好則是直接贊助具有美術(shù)史意義的展覽活動，2013年，他贊助了中央美術(shù)學院美術(shù)館的展覽“社會雕塑：博伊斯在中國”、威尼斯雙年展中國館的建設(shè)并在國內(nèi)舉行巡回展。他介紹，昊美術(shù)館現(xiàn)在與迪斯尼合作，策劃迪斯尼90周年對話巡展活動?！巴ㄟ^贊助藝術(shù)項目，我們希望更多人進入美術(shù)館，同時也希望企業(yè)與藝術(shù)的交流形成一種良性循環(huán)。”
而年輕的南京四方美術(shù)館館長陸尋則主要通過收藏和展覽兩種方式參與藝術(shù)贊助。早在2003年，四方美術(shù)館就邀請具有才華的年輕建筑師到中國做集群式建筑設(shè)計，通過完全創(chuàng)作式的設(shè)計，展現(xiàn)建筑師的觀念與思想?！斑@就是對藝術(shù)、對文化最簡單的贊助方式，在別人還沒有發(fā)現(xiàn)這些藝術(shù)家，或者他們還沒有得到社會認可時，為其提供經(jīng)濟條件和創(chuàng)作環(huán)境，讓藝術(shù)家根據(jù)個人的感覺、品位，實現(xiàn)文化上的理想?！?/p>
藝術(shù)、商業(yè)的博弈與平衡
藝術(shù)贊助的持續(xù)性發(fā)展在于形成一種雙贏的互動關(guān)系，贊助者和被贊助方如何了解自身的資源和優(yōu)勢，通過藝術(shù)項目的合作，彌補彼此的不足，為對方提供適合的服務(wù)，滿足各自的需求。
中國目前最主要的企業(yè)贊助方式是通過藝術(shù)收藏來贊助藝術(shù)，一方面，對于企業(yè)而言，企業(yè)通過贊助藝術(shù)，可以樹立很好的品牌形象，也可以豐富企業(yè)的文化和企業(yè)品牌內(nèi)涵;企業(yè)在與藝術(shù)的互動中，可以形成良好的企業(yè)文化氛圍;通過贊助藝術(shù)，可以達到企業(yè)收藏和品牌推廣的目的。而另一方面，對于缺乏資金支持的藝術(shù)創(chuàng)作、展覽、學術(shù)研究等項目，通過贊助，不但可使項目轉(zhuǎn)為現(xiàn)實，也讓藝術(shù)與企業(yè)、公眾形成更好的溝通。
中央美術(shù)學院美術(shù)館館長王璜生強調(diào)，美術(shù)館在找尋相應的贊助機構(gòu)時會遇到很多問題，贊助商有自己的需求，但美術(shù)館不能被藝術(shù)贊助牽著鼻子走，要強調(diào)學術(shù)的自主性，“藝術(shù)展覽具有自身的獨立性，贊助人有自己的利益訴求，達成雙贏需要用好自身的資源。比如，美院的美術(shù)館有很好的學術(shù)資源、展覽資源、策劃項目、公共教育資源，也有專業(yè)的人才，關(guān)鍵在于如何與相應的贊助機構(gòu)達成聯(lián)動合作。”他介紹，第一屆中央美院雙年展的贊助商之一通過這一活動，啟動“未來藏家計劃”，展開培養(yǎng)未來藏家的工作，實現(xiàn)了資源、人才與展覽的有效合作。而博伊斯的展覽項目也完成得非常好，其成功在于雙方秉著雙贏的原則，從專業(yè)的角度出發(fā)來進行合作。
鄭好則是尋求藝術(shù)贊助與商業(yè)之間的平衡點，通過商業(yè)的支持，將私人美術(shù)館的事業(yè)推進下去?！瓣幻佬g(shù)館與酒店結(jié)合，酒店每年接待幾十萬的客人，哪怕有1/3的客人，甚至1/5的客人能到美術(shù)館去，每年客流量的增加會帶來很大的影響力，做美術(shù)館是希望給社會和學校帶來很大的推動力?！?/p>
藝術(shù)贊助的問題與出路
實際上，從政策層面、企業(yè)層面到美術(shù)館自身運營層面，在中國尋求藝術(shù)贊助確實困難重重。
從政策方面來講，在中國，企業(yè)對文化事業(yè)的贊助力度不夠的重要原因之一在于政策的鼓勵力度不夠。中央美術(shù)學院教授韓江鶴介紹了美國文化政策與企業(yè)藝術(shù)贊助的情況，20世紀50年代，美國通過減免稅收，鼓勵企業(yè)贊助文化事業(yè)，有效地促進了藝術(shù)贊助的發(fā)展。我國雖然也有類似政策，但除了教育、慈善等捐贈項目稅收減免幅度較大外，很多企業(yè)的公益捐助項目免稅額只有3%，這樣的力度不足以鼓勵企業(yè)贊助文化事業(yè)。
在馬學東看來，國內(nèi)企業(yè)贊助藝術(shù)還未形成氣候最主要的原因在于國內(nèi)企業(yè)尚未有明晰的贊助意識，缺乏對藝術(shù)與企業(yè)關(guān)系的了解，對于藝術(shù)贊助的認識不足?！澳壳埃髽I(yè)贊助藝術(shù)背后都有其目的性，以慈善捐助的方式贊助藝術(shù)的較少?！?/p>
陸尋坦言，美術(shù)館開放以后，一筆贊助都沒有拉到，這是私人美術(shù)館普遍存在的問題，主要原因是私人美術(shù)館還沒有建立很好的運營和贊助體系。
王璜生則表示，美術(shù)館最主要的工作就是找贊助，而好的項目是得到贊助的關(guān)鍵，“有好的項目就能找到贊助，不管是館長還是策展人，最重要是如何策劃，或者做出一個好的項目，樹立一個好的形象，這樣才能爭取到更多的社會支持?！蓖蹊J為，之所以中國的各類藝術(shù)機構(gòu)難以尋求到贊助，這和專業(yè)運作也有關(guān)系，“從專業(yè)的角度講，中國很多的美術(shù)館、博物館可能也沒盡到自己是真正的公益文化機構(gòu)的責任，在項目運作、規(guī)范化的操作、專業(yè)化的運作等方面有很多不盡如人意之處?！?/p>
在王璜生看來，中國的美術(shù)館應該擴大贊助來源渠道，一方面依靠政府的撥款，另一方面向民間尋求贊助?！懊佬g(shù)館應該有這樣一種責任，向民間爭取資金、項目的支持，也迫使美術(shù)館為民間、為公眾、為社會負責，將項目策劃得更好，將公眾服務(wù)做得更好，將學術(shù)專業(yè)服務(wù)做得更好，以此獲得社會的認可和支持。
廣東21世紀傳媒股份有限公司執(zhí)行總裁陳東陽總結(jié)，經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，藝術(shù)贊助、藝術(shù)文化的發(fā)展跟經(jīng)濟也有密不可分的關(guān)系。中國現(xiàn)在不斷涌現(xiàn)當代藝術(shù)，也涌現(xiàn)了大批熱衷藝術(shù)、追求高尚生活情操的藝術(shù)贊助人，他們共同構(gòu)成了兩部藝術(shù)史，為當今歷史文明的發(fā)展推波助瀾。而這種積極的正能量，也和國家目前的發(fā)展戰(zhàn)略不謀而合，不僅促使企業(yè)文化理念得以向深層次地轉(zhuǎn)變，并且培養(yǎng)和提高大眾的當代審美水平，使藝術(shù)更加平易近人，不再是少數(shù)人的專利和奢侈品，最終實現(xiàn)企業(yè)、美術(shù)機構(gòu)、社會與藝術(shù)發(fā)展的多贏局面。