新華社 法新  

繼中國(guó)香港、英國(guó)倫敦、德國(guó)紐倫堡之后，全球玩具業(yè)在美國(guó)紐約迎來了又一個(gè)巔峰時(shí)刻。在日前舉行的第108屆美國(guó)國(guó)際玩具展上，來自全球1200家玩具廠商展示了10萬多件各類玩具，其中7000多件是今年首次亮相的新品。有人在博客中寫道，在如此海量的熱門玩具面前，所有人不分老幼，都會(huì)覺得自己又一次徜徉在幸福的童年中。

趨勢(shì)一　　跨媒介互動(dòng)游戲登場(chǎng)未來玩具向網(wǎng)絡(luò)“移民”

今年的紐約玩具展上，不少游戲商都提到了未來玩具的發(fā)展方向，其中的一個(gè)特點(diǎn)就是跨媒介互動(dòng)。

對(duì)于成長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的孩子來說，他們對(duì)玩具的需求既要從實(shí)物層面得到滿足，也要在基于互聯(lián)網(wǎng)的各類媒介中有所映射，換句話說，就是現(xiàn)在的孩子不僅希望視頻游戲中的各種人物和場(chǎng)景能在現(xiàn)實(shí)世界得到復(fù)原，而且希望他們的娃娃或機(jī)器人能夠通過互聯(lián)網(wǎng)在虛擬世界中與其他玩具形成互動(dòng)。

與目前將電影人物原型拿來做玩偶這種簡(jiǎn)單的跨媒介做法相比，未來的跨媒介勢(shì)必將強(qiáng)調(diào)其互動(dòng)功能，這樣才能牢牢鎖住玩家，甚至可以從小到老，讓他或她一輩子當(dāng)你的忠誠(chéng)顧客。

美國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)言人阿貝爾表示，未來將是一個(gè)現(xiàn)實(shí)和虛擬世界相互融合的社會(huì)，玩具制造商必須尊重在這一趨勢(shì)下孩子們的游戲方式和偏好，制造的玩具必須與之匹配，“總之，未來的玩具必須向網(wǎng)絡(luò)‘移民’”。

從本屆展會(huì)上看，無論是美泰的芭比娃娃，還是樂高各類主題的積木組，都采用了強(qiáng)大的在線展示營(yíng)銷模式。而根植于網(wǎng)絡(luò)的一些游戲，也被移植到現(xiàn)實(shí)生活中，比如當(dāng)下最為流行的一款游戲《憤怒鳥》。將此游戲中的各種卡通動(dòng)物作成毛絨玩具，已不能滿足年輕一代玩家的需求。有報(bào)道稱，美泰公司將這個(gè)游戲搬到現(xiàn)實(shí)世界中，玩家可以自主搭建一些場(chǎng)景，模擬視頻游戲中的彈弓裝置彈射各種小鳥玩偶，打擊那些偷鳥蛋的賊豬。

Jakks Pacific公司一直經(jīng)營(yíng)著一款以間諜科技為主題的玩具，在本次展會(huì)上，其新產(chǎn)品成為了小男孩們熱捧的對(duì)象之一。Jakks Pacific為這款名為“間諜網(wǎng)絡(luò)”的玩具開發(fā)了一個(gè)像模像樣的網(wǎng)站，孩子們可以根據(jù)自己購買的不同設(shè)備到網(wǎng)站上領(lǐng)取不同的任務(wù)。比如說，他們可以上傳一段音頻錄音，然后通過網(wǎng)站提供的測(cè)謊器對(duì)這段錄音進(jìn)行分析。有報(bào)道稱，今年“間諜網(wǎng)絡(luò)”給崇拜詹姆士·邦德的小買家提供了夜視設(shè)備，這個(gè)標(biāo)價(jià)59 .99美元的設(shè)備可以在伸手不見五指的環(huán)境下錄像和拍照。與此同時(shí)，這家玩具商還推出了竊聽玩具，利用高科技手段實(shí)現(xiàn)隔墻有耳。很難相像，這些仿真玩具會(huì)被孩子們用在何處？但愿父母?jìng)兊乃椒吭掃€是秘密，同學(xué)間善意的謊言也不會(huì)被揭穿。

令人欣慰的是，傳統(tǒng)益智類游戲也沒有俯首稱臣，很多廠商刻意與互聯(lián)網(wǎng)拉開距離，通過營(yíng)造全家同樂的游戲氛圍，推廣自己的游戲產(chǎn)品，比如改進(jìn)型的“大富翁”桌面游戲等。一家參展商代表說，任天堂的W ii已經(jīng)把所有家庭成員從各自的房間請(qǐng)回了客廳，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)夠，很多孩子需要在家庭游戲的氛圍中、在父輩的指引下學(xué)習(xí)技能和認(rèn)知社會(huì)，傳統(tǒng)游戲在這方面就發(fā)揮出了自身優(yōu)勢(shì)。

趨勢(shì)二　　電影主題玩具競(jìng)爭(zhēng)鋒

本屆玩具展可謂好萊塢的天下。在眾多科幻和卡通類大片今年先后進(jìn)入映期后，與之相關(guān)的各類玩具紛紛在紐約JA C O B JA V IT S會(huì)展中心亮相。憑借匪夷所思的設(shè)計(jì)和精益求精的做工，這些玩具人偶反倒搶了影片主人公的不少風(fēng)頭。

《變形金剛3：月黑之時(shí)》是今夏各國(guó)影迷最為期待的科幻影片之一。孩之寶(H asbro)去年最后一個(gè)季度凈收入下挫16%，自然要借汽車人和霸天虎咸魚翻身，延續(xù)前兩部影片推動(dòng)相關(guān)玩具全球熱賣的大好勢(shì)頭。在本屆玩具展上，影迷們熟悉的擎天柱、大黃蜂悉數(shù)重裝上陣，從“童子軍級(jí)”到“領(lǐng)袖級(jí)”，誓把“70后”“80后”“90后”以及“00后”一網(wǎng)打盡。

更為值得關(guān)注的是，作為全美第二大玩具商，孩之寶并未故步自封，而是將戰(zhàn)火燒到了樂高(Lego)頭上。在本屆玩具展上，孩之寶推出了以變形金剛為主題的積木組“K re-O s”。玩家可以利用積木組裝出12個(gè)變形金剛的機(jī)器人形態(tài)，又或交通工具形態(tài)。涉足積木領(lǐng)域孩之寶并非頭一回，早在2003年其就推出過“Built toR ule”系列，但因難度過大以及做工不精而折戟沉沙，此后孩之寶于2005年關(guān)閉了整條生產(chǎn)線。本次卷土重來，相信要從獨(dú)步美國(guó)積木玩具市場(chǎng)的樂高那里分上一杯羹。

當(dāng)然，除了變形金剛外，孩之寶公司還有其他王牌，比如傳奇公司旗下、今年登上銀幕的超級(jí)英雄“美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)”、《星球大戰(zhàn)》中的絕地武士以及一錘定天下的雷神索爾。

而樂高也有自己的撒手锏。秒殺老中青三代女影迷的強(qiáng)尼·德普帶領(lǐng)加勒比海盜今年卷土重來，拿到授權(quán)的樂高自然也是大興土木，為杰克船長(zhǎng)打造了各種施展絕技的游戲場(chǎng)景。

不能忽略的還有美泰(M attel)，頂著全美第一大玩具商的名號(hào)，自然要與孩之寶、樂高上演一部“三國(guó)演義”方能罷手。

有趣的是，美泰的超級(jí)武器不是鐵血肌肉男，而是今年迎來50歲生日、以芭比娃娃男友身份出現(xiàn)的K en。此君去年在動(dòng)畫片《玩具總動(dòng)員3》(T oystory3)中大放異彩，也讓美泰多了一個(gè)促銷芭比系列的機(jī)會(huì)。本屆展會(huì)上，美泰推出的K en娃娃內(nèi)置錄音設(shè)備，美其名曰“甜蜜對(duì)話”，估計(jì)又是一款開發(fā)情商的玩具。

此外，美泰還與其他玩具廠商分享了《汽車總動(dòng)員2》的產(chǎn)品授權(quán)，相關(guān)玩具也在本屆玩具展上一一亮相。

玩具開發(fā)商為何在紐約玩具展上如此賣力？因?yàn)榈皆L的不僅是當(dāng)?shù)赝婕?，還有代表全球7900家各種類型商店的16000名專業(yè)買手。統(tǒng)計(jì)資料顯示，全球玩具工業(yè)產(chǎn)值大約為750億美元，而美國(guó)是全球玩具消費(fèi)大國(guó)，占全球玩具總銷量的1/3。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2010年，美國(guó)玩具零售額在經(jīng)歷2008年、2009年連續(xù)兩年下滑后上漲2%，達(dá)218.7億美元。有分析指出，在美國(guó)經(jīng)濟(jì)得到改善和新產(chǎn)品不斷推出的雙重刺激下，2011年美國(guó)玩具市場(chǎng)將穩(wěn)步發(fā)展。

趨勢(shì)三　　爭(zhēng)先搭乘“蘋果”便車

當(dāng)下，美國(guó)蘋果公司無疑是全球最牛的消費(fèi)電子企業(yè)之一，上月中旬發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，蘋果公司在2011財(cái)年第一財(cái)季營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)均創(chuàng)歷史新高，就主力產(chǎn)品而言，當(dāng)季蘋果售出1624萬部iPhone，1945萬部iPod，733萬部iPad。因此，本屆紐約玩具展不少廠商爭(zhēng)先去搭蘋果的便車也不足為奇。

JakksPacific推出了一款“IA m T -PainM ic”(我是T -Pain的麥克風(fēng))的玩具。這個(gè)麥克風(fēng)造型的玩具運(yùn)用聲音調(diào)節(jié)技術(shù)，可以模擬格萊美大獎(jiǎng)得主美國(guó)饒舌歌手T -Pain的獨(dú)特發(fā)音，其靈感源自在美國(guó)流行的一款iPhone應(yīng)用軟件。

美國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)顧問雷尼·賴斯說，其他廠商也找到了五花八門的渠道，將蘋果公司的移動(dòng)設(shè)備嵌入到自己的游戲當(dāng)中。據(jù)報(bào)道，荷蘭一家公司就將iPad作為一款桌面游戲的平臺(tái)。

還有一家名為Parrot的公司，展示了一款可遠(yuǎn)程遙控的直升飛機(jī)玩具。通過Wi-F i無線網(wǎng)絡(luò)，操作者可以把iPhone、iPodT ouch或iPad當(dāng)作遙控器，直升飛機(jī)玩具還可將在空中捕捉到的視頻和照片傳給上述蘋果公司的移動(dòng)設(shè)備。此外，玩家未來還能從蘋果iT unes上下載相關(guān)應(yīng)用程序，以增強(qiáng)直升飛機(jī)的操控性能。