最新發(fā)布的歐洲藝術(shù)基金會(huì)《TEFAF2014全球藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告》宣告,中國連續(xù)兩年蟬聯(lián)全球藝術(shù)品交易的第二位,占全球藝術(shù)品市場(chǎng)份額的24%;美國以38%的市場(chǎng)份額再次成為全球最大的藝術(shù)品市場(chǎng);第三位仍由英國保持,占有20%的市場(chǎng)份額。2013年全球藝術(shù)品成交總額為474億歐元,幾乎接近歷史高位2007年480億歐元。在藝術(shù)基金風(fēng)靡的2011年,中國曾經(jīng)一度超過美國,以高出美國1%的市場(chǎng)份額成為全球最大的藝術(shù)品市場(chǎng),但在2012年立刻經(jīng)歷了24%的跌幅,再次被美國所取代。2013年中國藝術(shù)品市場(chǎng)雖然小幅回升2%,但是美國市場(chǎng)交易額增幅高達(dá)25%,遙遙領(lǐng)先于中國,穩(wěn)居世界藝術(shù)品市場(chǎng)的霸主地位。
藝術(shù)品消費(fèi)繼續(xù)增長
過去10年,中國經(jīng)濟(jì)的成長速度無疑是驚人的,2000年以來,中國平均GDP年增長率在9%以上,盡管經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的回調(diào),2013年中國7.6%的GDP增長幅度仍幾乎是世界平均水平2.6%的3倍。作為藝術(shù)品收藏的主要群體,中國財(cái)富人群的增長同樣迅猛。2013年,中國(包括香港)百萬美元(凈資產(chǎn))富豪增長10%,達(dá)到120萬人,人數(shù)位居世界第7位。而嚴(yán)格意義的高凈資產(chǎn)(可投資資產(chǎn))人數(shù)在2012年高達(dá)64.3萬人,增長幅度為14%,這部分人口總數(shù)在近10年內(nèi)翻了一番。中國超級(jí)富豪的人數(shù)僅次于美國,為世界第二位。
與此同時(shí),中國的中產(chǎn)階級(jí)人口也在增加。根據(jù)常用中產(chǎn)階級(jí)劃分標(biāo)準(zhǔn),家庭年收入在1萬至至10萬美元之間即為中產(chǎn)階級(jí)。根據(jù)瑞士信貸統(tǒng)計(jì),中國中產(chǎn)階級(jí)家庭比例已達(dá)到39%,對(duì)應(yīng)美國和歐洲分別為32%和25%。中產(chǎn)階級(jí)的壯大將進(jìn)一步推動(dòng)中國從投資型經(jīng)濟(jì)向消費(fèi)型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化,盡管2013年中國投資占GDP比重仍然是世界平均水平的兩倍,但是中產(chǎn)階級(jí)財(cái)富的繼續(xù)增長將擴(kuò)大中國經(jīng)濟(jì)的內(nèi)需,完成消費(fèi)型經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)化,藝術(shù)品消費(fèi)將繼續(xù)增長。
搜狐曾經(jīng)在2013年針對(duì)中國中產(chǎn)階級(jí)收藏者展開調(diào)查,89%的受調(diào)查者表示準(zhǔn)備在近期購買至少一件藝術(shù)品,68%的人愿意花費(fèi)收入的10%購買藝術(shù)品,其中有8%甚至愿意將收入的30%用于收藏。未來中產(chǎn)階級(jí)將是保持中國藝術(shù)品市場(chǎng)活力的基礎(chǔ),而收入在10萬至100萬美元之間的高端中產(chǎn)階級(jí)則是未來中國藝術(shù)品發(fā)展的重要?jiǎng)恿?,?jù)預(yù)測(cè)2022年這一類家庭總數(shù)將高達(dá)1.9億。
藝術(shù)品交易尚欠規(guī)模
雖然財(cái)富積累已經(jīng)達(dá)到一定水平,但是中國內(nèi)地還未出現(xiàn)像紐約和倫敦那樣的世界藝術(shù)品交易中心,具體表現(xiàn)在中國跨境藝術(shù)品交易金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國和英國。2012年中國藝術(shù)品進(jìn)口總額只占全球進(jìn)口總額的6%,而出口額所占比例僅為4%,分別為10.4億和7.86億歐元。過去10年,香港憑借零關(guān)稅的優(yōu)惠政策,吸引了年平均95%的中國藝術(shù)品進(jìn)口貿(mào)易,逐漸成為亞洲藝術(shù)品交易中心。
相對(duì)于香港的12%,2011年中國內(nèi)地拍賣成交額比例曾經(jīng)達(dá)到88%。而近兩年,香港的交易份額逐年增加,2013年香港占據(jù)了29%的中國拍賣成交額。稅收優(yōu)惠和先進(jìn)的基礎(chǔ)設(shè)施配置,大量重要買家,使得香港作為藝術(shù)品交易中心的優(yōu)勢(shì)日益凸顯。2013年保利拍賣香港成交額高達(dá)總成交額的21%,而中國嘉德為10%。
2013年,蘇富比和佳士得均開始在中國內(nèi)地嘗試西方藝術(shù)品拍賣和私洽交易,蘇富比與北京歌華美術(shù)有限公司的合資公司以物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成功地開展了第一場(chǎng)真正意義上的保稅拍賣,但是在100多件上拍藝術(shù)品中,僅有9件為保稅拍賣。而上海自由貿(mào)易區(qū)內(nèi)的第一場(chǎng)西方藝術(shù)品拍賣,也因?yàn)闂l件不充分而簡(jiǎn)化處理。自由港概念所衍生出的跨境藝術(shù)品交易中心發(fā)展藍(lán)圖,仍然停留在探索階段,離大規(guī)模展開還有一段距離。
藝術(shù)品流通尚有局限
中國藏家大量走出國門,進(jìn)入海外拍場(chǎng),有些甚至參與到海外二級(jí)拍賣行的競(jìng)拍中,據(jù)統(tǒng)計(jì),中國國籍的買家分別購買了歐洲及美國二級(jí)拍賣行13%和19%的拍品;而在海外一級(jí)拍賣行,中國買家則成功競(jìng)拍了20%的拍品。但是成功競(jìng)拍的拍品主要集中在中國藝術(shù)品,其中大部分為中國古董。
絕大部分中國藏家亦未形成國際化的收藏觀念,收藏偏好仍舊集中在中國藝術(shù)品。盡管有中國買家參與競(jìng)拍高價(jià)西方藝術(shù)品,但是據(jù)估計(jì),收藏西方藝術(shù)品的重要中國藏家不超過50位。無疑,中國藏家對(duì)西方藝術(shù)品的關(guān)注度在逐漸增多。蘇富比宣稱自2010年以來,參與西方藝術(shù)品競(jìng)拍的中國買家增加了54%,去年有530位中國內(nèi)地藏家成功競(jìng)得價(jià)值3.78億美元的西方藝術(shù)品。
盡管中國藏家的品位在日趨國際化,但是中國藝術(shù)品卻并未被主流國際買家所普遍接受,2013年僅有6%的中國藝術(shù)家作品在中國境外拍出,交易額僅為全球總量的4%,90%的中國藝術(shù)家作品是在北京和香港成交的。造成這種局面的原因,一方面是因?yàn)橹袊怪囆g(shù)家作品出口,使得境外拍賣行難覓高品質(zhì)的中國藝術(shù)品。另一方面也說明,中國藝術(shù)家的作品遠(yuǎn)未被國際藏家所接受,絕大部分并未成為流通于世界藝術(shù)品市場(chǎng)的“硬通貨”。
《TEFAF全球藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告》調(diào)查顯示,大部分(59%)位于北京的畫廊反映,其作品主要針對(duì)中國買家。但是一些國際性的畫廊,80%的作品賣給了來自瑞士、美國和印尼的國際買家。大家普遍對(duì)于國際藝術(shù)商業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)入中國持負(fù)面態(tài)度,60%的被調(diào)查者認(rèn)為國際性商業(yè)機(jī)構(gòu)的介入對(duì)中國藝術(shù)品市場(chǎng)弊大于利。
2013年中國藝術(shù)品市場(chǎng)雖然顯示了市場(chǎng)重新復(fù)蘇的跡象,中國潛在藏家的購買力也在日益增強(qiáng),但是中國仍然是一個(gè)大量依靠本地消費(fèi)的地方市場(chǎng),離世界藝術(shù)品交易中心的目標(biāo)還相距甚遠(yuǎn)。高稅收、地方保護(hù)主義政策、以及收藏家對(duì)外來藝術(shù)品的接受度低是造成這種局面的主要原因,而中國藝術(shù)家作品的國際認(rèn)可度不高,也增加了中國成為國際藝術(shù)品交易中心的難度。要改進(jìn)此狀況,則需要相關(guān)政策改進(jìn)配合,鼓勵(lì)藝術(shù)品交易多元化和國際化,使中國真正成為國際藝術(shù)品交易中心。