3 日常生活里的書法

　　我們?nèi)粘Ｉ罾锩娴臅酥疽脖缺冉允?，即使平時油鹽醬醋的包裝上也往往使用傳統(tǒng)書法的樣式，方便面(如五谷道場等)等食品包裝上也是屢見不鮮。但最為常用甚至比較講究的是在煙酒的包裝上，國煙的包裝絕大多數(shù)用書法體作為品牌標識，如中華、上海、云煙、紅塔山、長白山、蘇煙(還用小篆體)、南京等等，中南海包裝雖用印刷黑體，但底襯灰藍的書法字樣;酒類方面，國產(chǎn)白酒幾乎清一色書法體標識：茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河大曲、孔府家酒、西鳳酒等，即使小糊涂仙用印刷粗宋體，但設計上則采用古籍書版樣式，以暗示傳統(tǒng)特色，黃酒也多半使用書法標識，代表性的如古越龍山、沈永和、上海老酒等。但國產(chǎn)啤酒似乎較少使用書法，有也是采用多種字體混搭的風格。

　　而我們發(fā)現(xiàn)茶葉、中藥以及月餅的包裝也基本使用書法的樣式，突現(xiàn)民族傳統(tǒng)特色。洋品牌的包裝上使用中國書法樣式的情況除了日本、韓國的某些產(chǎn)品外基本不太使用，倒是可口可樂公司的飲料，早在上世紀初進入中國時即采用方正剛勁的楷書設計風格，令人耳熟能詳，婦孺皆知，直到前幾年才換成設計的美術體。這種例子在勞力士廣告的平面廣告中其獨特的中文書法風格非常強烈和鮮明，似乎告訴我們只要設計得當，中國書法在企業(yè)標識設計中仍有非常大的發(fā)展空間和獨特視覺魅力。

　　如果沒有書法，我們平時每天閱讀的書籍、報章、雜志的封面和刊頭定會遜色不少。書籍方面，以前有許多習慣請名家題簽封面，再加裝幀設計，很有特色。報紙、雜志的刊頭書法同樣如此，如文匯報、參考消息、報刊文摘、新民晚報、文藝報以及各大省級機關報(由毛主席題寫)，還有香港的明報、臺灣中國時報、新加坡星島日報等，這是印刷體或美術字所無法達到的，新近創(chuàng)辦成立的一些報紙用宋體或黑體作刊頭，如新京報，周末畫報，總覺得沒有個性和分量。不過，現(xiàn)在報亭賣的大多數(shù)雜志封面刊頭都采用印刷體了，尤其是那些時尚類雜志更是如此。但反是外國進來的一些雜志倒不忌諱中國書法，像《ELLE世界時裝之苑》，中文題頭由上海書法家錢茂生書寫，與法文配合得非常協(xié)調(diào)。還有，《marie claire嘉人》，《胡潤百富》、《Noblesse 望》等等，這是一個值得我們進一步研究的問題。中英文標題的如何搭配設計看來是一個很值得人們研究的學問。

　　一個有意思的現(xiàn)象是，仿佛約定俗成似的，國內(nèi)一些大型建筑場館基本都用名家題字，有些還是國家領導題字。印象最深的是那些有名的大橋，像長江大橋，上海的南浦、楊浦大橋等都用國家領導人的題字，好象也只有傳統(tǒng)書法的分量能夠壓得住，我不敢想像如果換成規(guī)矩的印刷字體會是什么樣子?總有些不倫不類吧。

　　目前，只有各地寺廟、名勝古跡以及一些具有特別意義的著名建筑還保存了比較完整健康的書跡風貌和環(huán)境。我想那些寺廟和名勝古跡代表了古代文明的一種整體樣貌，我們的審美心理里是無法接受代表了現(xiàn)代文明的印刷體或美術字的吧。

　　4 書法的“設計”新機遇

　　在一邊倒的全球化環(huán)境下依據(jù)現(xiàn)代企業(yè)理念借助電腦設計手段的企業(yè)品牌CI統(tǒng)一標識標志設計下，傳統(tǒng)書法在店招品牌以及日常包裝應用的地位似乎日趨沒落，傳統(tǒng)的視覺觀念也日漸退卻，大有印刷體和美術設計體一統(tǒng)天下的趨勢了。

　　實際并非如此，我們或許可以從兩個不同的方面看待這個問題。

　　一方面，在電腦平面設計軟件、新型廣告材質(zhì)以及時尚設計理念的的有力推動下，確實使原來的店招書法制作變得越發(fā)簡單便捷。比方說，你如果要制作一個店家燈箱。好，我們不需要書法家題名，無須人工放大，不要雕刻上色油漆等過去煩瑣耗時的工序，我們只要根據(jù)自己的實際需要，一切交與電腦完成設計。字體在電腦里現(xiàn)成就有，除了宋體、黑體、仿宋、楷體等正規(guī)的印刷體外，還有大量美術字體和書法字體可供你選擇，如寧斧成風格的古隸體、劉炳森的隸體、任政的行楷體、舒同體、瘦金體、啟功體等應有盡有，可以滿足你各種需要，可以放大縮小，可以拉長壓扁，甚至旋轉(zhuǎn)、傾斜、或者鏡像對稱等等，而且你的燈箱還可以把五顏六色的照片等作為背景放上去。設計完成后，只要通過專業(yè)的大型噴繪打印機輸出打印即可，幾乎是立等可取，剩下的時間只要叫兩個工人往制作好的燈箱框架上一套固定就完成，無論是時間還是成本等多方面都大大節(jié)省了，同時又大大豐富了制作靈活性和多樣性。因此，這樣的店招如今充斥于都是的大街小巷，五彩繽紛，令人眼花繚亂。

　　但在這些泛濫成災的電腦制作的廉價書法店招面前，懂一點傳統(tǒng)書法的人士可能都會無可奈何地覺得，傳統(tǒng)的東西被庸俗化了，甚至被玷污了。而且，從環(huán)境美化的角度看，也存在著非常不協(xié)調(diào)、不美觀的視覺污染，這是一種特有的書法污染，或者干脆叫偽書法污染吧。因為，他們把舒同、啟功和任政的書體給爛用了。對此，我們的有關方面倒真應該有所作為，書法協(xié)會派人會同市政管理部門管一管，讓我們的文字環(huán)境、書法環(huán)境更加清潔、舒服一點。

　　現(xiàn)在也有許多聰明的設計師將書法元素大量應用于日常裝飾設計中，如墻紙、織物、刻花玻璃、石材、金屬等媒介上面。有次去某家酒店吃飯，只見包廂內(nèi)的墻上、地毯連同服務員身上所穿戴的中式衣服上，滿眼都是中國古代書法名跡的復制再現(xiàn)，令人感覺新奇之后有些不倫不類。曾見到某筆記本電腦品牌，推出一款新品，蓋板上印滿傳統(tǒng)書法字跡，系珍藏版云云。

　　其實，謹慎借助電腦技術和平面設計理念，傳統(tǒng)書法在設計應用中自是煥發(fā)出鮮活無比的現(xiàn)代魅力。這里，2008年北京奧運會會標以及比賽項目圖標的設計就是一個絕佳的例證。奧運會標用中國印章-白文京字篆刻加底下毛筆手書英文“Beijing 2008”字樣，比賽項目圖標則從傳統(tǒng)小篆線條中化出圖形示意，令人聯(lián)想及中國古代的象形文字，兩個設計均生動活潑，形象鮮明，傳統(tǒng)意義與現(xiàn)代形式契合無間。另外，像中法文化年的標志設計，中國電信的標志等均能在樸實無華中顯現(xiàn)傳統(tǒng)書法的現(xiàn)代魅力。還有，細心的讀者可以看到在今天許多平面廣告設計中加入書寫體的廣告語已經(jīng)成為一種被經(jīng)常使用的手段，使得廣告在整體上更加親切活潑。

　　綜上所述，我們今天所處的日常書法環(huán)境需要書法工作者們?nèi)ビ眯年P注、用心改善，需要我們有關書法組織和相關部門以及個人積極參與、認真落實，共同完善、美化我們的市容市貌以及日常物品和環(huán)境，這也許是比搞書法展覽和研究更有積極意義和現(xiàn)實成效的事情。即使在美化環(huán)境，提升百姓的生活質(zhì)量，潛移默化、陶冶民眾書法欣賞趣味方面，也是有利無弊的大好事情，我們又何樂而不為呢?