此次藝博會主題雕塑的概念圖

“中國畫廊兄弟連”抱團(tuán)取暖

一年一度的上海藝術(shù)博覽會總能聚集一批畫廊打造一個(gè)超級藝術(shù)品市場，同時(shí)也會吸引來自海內(nèi)外的“團(tuán)購”收藏家。2009上海藝術(shù)博覽會將于9月9日在上海世貿(mào)商城開幕。與幾年前本土與海外畫廊各占一半不同的是，今年上海藝博會展示面積雖仍保持168個(gè)展位，但24000平方米的展廳幾乎都打“中華牌”，“海派書畫大展”也成為最大亮點(diǎn)，而126家參展機(jī)構(gòu)中，中國本土畫廊就占據(jù)96家，首次達(dá)到76%。有關(guān)人士認(rèn)為，這與金融危機(jī)導(dǎo)致海外畫廊減少赴外參展不無關(guān)系，“中國畫廊兄弟連”抱團(tuán)取暖也因之應(yīng)運(yùn)而生。

中國畫廊“被動”增加

此次上海藝術(shù)博覽會由來自中國、美國、法國、德國、韓國、日本等10多個(gè)國家的120多家畫廊機(jī)構(gòu)參加，但中國畫廊卻達(dá)到了76%。在2004年，參加上海藝術(shù)博覽會的中外畫廊的比例在1比1左右。據(jù)博覽會負(fù)責(zé)人介紹，今年整個(gè)國際藝術(shù)市場因受金融危機(jī)的影響，呈現(xiàn)出迅速萎縮的態(tài)勢，不少海外畫廊或是歇業(yè)倒閉，或是緊縮開支，減少赴外參展。這些劇烈的市場動蕩狀況與種種不利因素，使得國際上一些知名藝博會也大幅縮小展會規(guī)模，甚至?xí)和Ｅe辦。在海外招展將耗費(fèi)大量資金的情況下，轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)畫廊成為一種策略。

藝術(shù)品市場的運(yùn)作更像是一次資源的搶購賽，與一般商品博覽會有著相似的運(yùn)營機(jī)制。在藝博會、拍賣會之外，每天運(yùn)作的畫廊是藝術(shù)品市場的支柱之一。在國外，藝術(shù)品市場運(yùn)作有較完備的流程和規(guī)則，合格的畫廊都有一套明文規(guī)定，如學(xué)術(shù)性的展覽以及畫家資源。上海畫廊雖有2000多家，但多數(shù)只靠“賣畫”為生，只能稱為“畫店”。

“在前兩年，國外畫廊經(jīng)營中國畫家的作品，往往通過各種炒作方式來進(jìn)行運(yùn)作，但在經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，它們首先會放棄在中國的經(jīng)營，這是今年藝博會中國畫廊比例增加的原因之一。”華氏畫廊負(fù)責(zé)人華雨舟說。實(shí)際上，不少畫廊采取急功近利的方式買賣作品，而機(jī)制不成熟的狀況也造成了畫家與買家的直接聯(lián)系，最后導(dǎo)致畫廊運(yùn)營的惡性循環(huán)，國外畫廊在主動放棄中國市場的時(shí)候，“中國畫廊兄弟連”抱團(tuán)取暖也因之應(yīng)運(yùn)而生。

“團(tuán)購”之風(fēng)不可小覷

在歷年藝博會參展畫廊的名單上，上海的一些老牌畫廊幾乎年年不落，在今年上半年市場蕭條之際，香格納畫廊參加了海內(nèi)外不少重要的藝博會，如北京的CIGE、“藝術(shù)北京”，香港藝博會，巴塞爾藝博會以及剛剛開幕的臺北藝博會。畫廊主持勞倫斯認(rèn)為，博覽會在中國與西方的作用不一樣。在中國，北京的博覽會的作用，是給觀眾一個(gè)看當(dāng)代藝術(shù)的機(jī)會，而上海的規(guī)模大，觀眾多，有利于發(fā)現(xiàn)新的客戶。9月所帶來的“團(tuán)購”之風(fēng)不可小覷。

畫廊作為第一手市場，一直把藝博會當(dāng)作重要的展示窗口，畢竟每屆3萬到5萬人次的參觀人數(shù)不是畫廊開門營業(yè)時(shí)所能比擬的，在鞏固知名度之外，他們也在時(shí)間上迎合了“團(tuán)購”者們的購物習(xí)慣，而9月也成了一個(gè)預(yù)算好的要買點(diǎn)什么的時(shí)間點(diǎn)。

事實(shí)上，上海藝博會作為一個(gè)藝術(shù)品交易商會，要在實(shí)現(xiàn)參展成本回歸的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)盈利，還要吸引更多新的買家。從廣告投放量上來說，就從去年112個(gè)增加到了150個(gè)，而對于個(gè)別畫廊來說，也將展位進(jìn)行了調(diào)整，“這是為了提供給一些中小規(guī)模以及‘新生代’的優(yōu)秀畫廊。”上海藝博會組委會宣傳部負(fù)責(zé)人王安桅介紹說，“但展位面積依然保持在和去年一樣的24000平方米。”此外，藝博會還聯(lián)合中國臺北藝博會和韓國首爾藝博會，將各自選擇麾下的重要收藏家組成購藏團(tuán)隊(duì)，分別赴上海、臺北、首爾觀摩對方的活動。

上海藝博會的“大規(guī)模”在聲勢上的確會帶來更多的人氣，“上海藝博會和‘上海當(dāng)代’同期舉行，但在運(yùn)行機(jī)制上前者有13年的經(jīng)驗(yàn)，從銷售結(jié)果來看，前者的效果更為明顯。”一位畫廊負(fù)責(zé)人說，去年他們參加了臺灣的藝術(shù)博覽會，臺灣的觀眾相對成熟，也吸引了許多中國大陸、韓國的買家，“但規(guī)模小，所以無法放置一些西方藝術(shù)大師的系列展或主題展。另外，‘推新’也是藝博會的重要內(nèi)容，簽約的8位川美年輕藝術(shù)家中有7位都將參展，從去年的銷售情況來看，是參加藝博會所帶來的最直接的效應(yīng)。”

在國外，藝術(shù)品市場運(yùn)作有較完備的流程和規(guī)則，合格的畫廊都有一套明文規(guī)定，如學(xué)術(shù)性的展覽以及畫家資源。

上海畫廊雖有2000多家，但多數(shù)只靠“賣畫”為生，只能稱為“畫店”。