近年來，北京798藝術(shù)區(qū)(以下簡稱“798”)的運(yùn)營狀況已不如往昔，藝術(shù)家陸續(xù)遷出，畫廊和藝術(shù)機(jī)構(gòu)運(yùn)轉(zhuǎn)不利，就連798的標(biāo)志性機(jī)構(gòu)尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心也開始尋求其他機(jī)構(gòu)一起合作。藝術(shù)的、原創(chuàng)的798似乎已經(jīng)成為了過去，一個商業(yè)化氣味頗濃的798正等待著歷史給予它一個全新定位。

整合的產(chǎn)業(yè)鏈力不從心

5年前，798的運(yùn)營危機(jī)初現(xiàn)端倪，受金融危機(jī)影響，許多依靠國外資金支持的外國畫廊受到金融危機(jī)的影響而搬離798，更多的畫廊則開始減少展覽數(shù)量，縮減廣告投入，園區(qū)內(nèi)的其他商業(yè)機(jī)構(gòu)也均受到不同程度的沖擊。褪去光環(huán)的798似乎已經(jīng)不可避免地淪為到處兜售藝術(shù)家紀(jì)念品的創(chuàng)意集市以及婚紗等時尚攝影的最佳取景地。

究其原因，與798的產(chǎn)業(yè)鏈，尤其是整合的產(chǎn)業(yè)鏈仍太過單薄密切相關(guān)。由于798藝術(shù)區(qū)主要是自發(fā)形成的，先期入駐的企業(yè)和機(jī)構(gòu)呈現(xiàn)出相對較大的隨意性，原創(chuàng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)作為其核心產(chǎn)業(yè)，其整合的產(chǎn)業(yè)鏈遠(yuǎn)未達(dá)到健全完備的水準(zhǔn)——園區(qū)的整體運(yùn)作仍以簡單的產(chǎn)品交易為主，畫廊等機(jī)構(gòu)的作用僅僅局限于作品的展示和展銷，相應(yīng)的增值服務(wù)則處于相對缺席的狀態(tài)，如專門為藝術(shù)家及其作品進(jìn)行包裝、定位、推廣、提升的藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)服務(wù)，以及專門為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)辦理產(chǎn)權(quán)交易、抵押貸款、藝術(shù)保險的藝術(shù)金融服務(wù)等。因此，相對脆弱的整合的產(chǎn)業(yè)鏈造成798原創(chuàng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)收益方式比較單一，整體抗風(fēng)險能力不強(qiáng)，加之園區(qū)顯然處于初級階段的內(nèi)在產(chǎn)業(yè)鏈，從核心產(chǎn)業(yè)競爭力到相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)都顯得力不從心。

協(xié)同的產(chǎn)業(yè)鏈過度膨脹

低廉的租金一度是798藝術(shù)集群得以在該地區(qū)萌芽和發(fā)展的主要動力，然而經(jīng)過幾年的發(fā)展，798的租金價格已經(jīng)漲了十幾倍，這對于并無穩(wěn)定收入的藝術(shù)家以及尚未有較大名氣的畫廊經(jīng)營者來說，無疑是巨大的負(fù)擔(dān)。

雖然租金上揚(yáng)的直接推動力是藝術(shù)家和藝術(shù)機(jī)構(gòu)的規(guī)模聚集，然而，緊隨其后的商業(yè)化進(jìn)程才是根本癥結(jié)所在。一方面，就畫廊等商業(yè)藝術(shù)機(jī)構(gòu)而言，在入駐前期，其展覽、展銷活動大多處在資金投入階段，基本上是不贏利的，因此他們往往嘗試通過開展一些像產(chǎn)品發(fā)布會等商業(yè)活動來增加收入，如DIOR時裝、歐米茄鐘表、寶馬汽車等都曾在798舉辦過最新產(chǎn)品的發(fā)布推廣活動。更為主要的是，隨著798名氣的增大和人氣的集聚，園區(qū)的協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈迅速擴(kuò)展起來，各色酒吧、咖啡廳、書店以及時尚店鋪紛至沓來，迅速炒濃了園區(qū)的商業(yè)氣氛，大批并不具備實(shí)際藝術(shù)購買力的游人頻頻穿梭其間，昭示著798作為北京文化新地標(biāo)的無限風(fēng)光，熱鬧背后，卻是園區(qū)租金的飛步攀升。

租金飛漲的直接后果是大批藝術(shù)家不堪重負(fù)，陸續(xù)離開798熟悉的生存空間，有的搬到一路之隔的草場地，有的轉(zhuǎn)到附近的望京和環(huán)鐵地區(qū)，還有的到了宋莊藝術(shù)區(qū)(以下簡稱“宋莊”)，這就使得本已遭到打壓的原創(chuàng)藝術(shù)氣息在商業(yè)浪潮面前進(jìn)一步后退。金融危機(jī)的到來激化了這一矛盾，一些中小型藝術(shù)機(jī)構(gòu)因經(jīng)營困難，因無法承受日漸高漲的租金不得已轉(zhuǎn)做餐飲，更有“站臺中國”畫廊等藝術(shù)機(jī)構(gòu)干脆遷出園區(qū)，讓位于酒吧和咖啡廳，這一切在造成原創(chuàng)藝術(shù)生態(tài)進(jìn)一步惡化的同時，使租金居高不下甚至持續(xù)上揚(yáng)，

概而言之，整合的產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)乎核心產(chǎn)業(yè)的發(fā)育壯大，協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈則豐富了園區(qū)業(yè)態(tài)，在良性互動中集聚人氣，更能起到錦上添花的作用。實(shí)際上，對于不同類型的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)而言，并非兩種形態(tài)的產(chǎn)業(yè)鏈都是鏈條越長、網(wǎng)絡(luò)越廣越好，這里還存在一個產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的問題。具體到藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，由于與核心產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)開發(fā)均無直接關(guān)聯(lián)，協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈相對過度發(fā)育帶來的商業(yè)喧囂和租金上漲反而扼制了園區(qū)原有藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的正常運(yùn)作。藝術(shù)與休閑本末倒置必然會顛覆園區(qū)既有的生態(tài)環(huán)境，798的二度定位亟待提上日程。

從宋莊看798

對因房租暴漲而無奈撤離798的藝術(shù)家們而言，距離798大約30公里的通州宋莊是個不錯的選擇。栗憲庭、方力鈞、黃永玉、劉煒是宋莊的第一批“拓荒者”， 2008年以后，宋莊的藝術(shù)家規(guī)模迅速膨脹，時至今日，宋莊已擁有近5000位藝術(shù)家，堪稱國內(nèi)規(guī)模最大的藝術(shù)家群落。

與798相比，宋莊最為顯著的一個優(yōu)勢就是廣闊的空間。就整合的產(chǎn)業(yè)鏈而言，目前宋莊正在規(guī)劃建設(shè)一個覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的藝術(shù)品交易中心——從創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)中心、中國藝術(shù)品博覽會永久會址、綜合會展中心到版權(quán)交易中心、中國藝術(shù)品交易中心等一應(yīng)俱全，無論是畫廊、藝術(shù)中心、媒體、拍賣場抑或藝術(shù)金融及藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)服務(wù)機(jī)構(gòu)，每個環(huán)節(jié)都近乎完善，為原創(chuàng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)育成長提供了極盡便利的環(huán)境和土壤，這是發(fā)展面積相對有限的798所難以望其項(xiàng)背的。除此之外，相比798，宋莊的內(nèi)在產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展似乎也顯示出了巨大潛力，推動文化產(chǎn)品的多元化——充分利用宋莊境內(nèi)現(xiàn)有的藝術(shù)文化資源，并通過文學(xué)、藝術(shù)等各種形式表現(xiàn)出來，三辰動漫基地等項(xiàng)目在宋莊的落地更是對內(nèi)在產(chǎn)業(yè)鏈的拓展起到了良好的平臺作用。

至于租金，由于空間廣闊，宋莊藝術(shù)家聚集區(qū)被規(guī)劃在藝術(shù)品交易中心的周邊地帶，既不必?fù)?dān)心空間被擠占，受藝術(shù)區(qū)商業(yè)化影響也相對有限，不致為資本的逐利性所快速吞噬。目前宋莊藝術(shù)家居住分3種情況——條件欠佳的藝術(shù)家可以以很便宜的價格直接租農(nóng)民的院子;好一點(diǎn)的藝術(shù)家可以租舊廠房;條件更好點(diǎn)的藝術(shù)家還可以搬進(jìn)政府建造的藝術(shù)區(qū)。

從綜合規(guī)劃來看，宋莊的未來發(fā)展是顯而易見的——在留存原創(chuàng)藝術(shù)創(chuàng)作的生態(tài)土壤的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)全形態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋，不過，就發(fā)展規(guī)律來說，藝術(shù)品的原創(chuàng)環(huán)節(jié)和交易環(huán)節(jié)如果集中在同一區(qū)域之中，交易地點(diǎn)就很有可能從藝術(shù)品交易中心直接轉(zhuǎn)到藝術(shù)家的工作室或家里，使得場內(nèi)交易最終變?yōu)閳鐾饨灰?，交易中心的建立由此顯得畫蛇添足而難以實(shí)現(xiàn)。況且，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈概念也未必只能局限在特定園區(qū)的內(nèi)部，一個地區(qū)的不同文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)可以側(cè)重產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)，然后再合成一個完整的鏈條。就宋莊和798而言，宋莊可以注重原創(chuàng)并適度發(fā)展一定量的文化旅游，而不必進(jìn)行大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化，798則憑借其商業(yè)化優(yōu)勢打造專業(yè)藝術(shù)品交易平臺，兩者分別承擔(dān)原創(chuàng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈中的不同功能，最終實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與商業(yè)的最大化共贏。