面向全國鋪開是貫徹的理念，而全球性是個(gè)未來的構(gòu)想
記者：您剛剛說道一個(gè)藝術(shù)的普及面的問題，其實(shí)大藝博一開始打出的旗號(hào)就是“面向全國”，但是面向全國卻選擇在廣州舉辦，有沒有擔(dān)心過在廣州“試水”的局限性，比如偏居一隅區(qū)域限制，畢竟中國的地理和政治環(huán)境容易造成地域性的分化，而珠三角這邊的消費(fèi)習(xí)慣跟北方也有明顯的差異?在這樣的情況下，又是如何真正做到“面向全國”的?
李峰：這樣的擔(dān)憂我們一開始是有的。雖說現(xiàn)在“北上廣”是中國三大經(jīng)濟(jì)城市，但跟上海北京比，廣州的文化普及和文化共賞性始終沒有北京上海那么完善。再加上一個(gè)政治中心的原因，所有這樣的文化性活動(dòng)，如果不放在北京，都極有可能變成一個(gè)地方性的活動(dòng)。但是為什么會(huì)選擇將大藝博落戶廣東呢，一個(gè)是因?yàn)閺V東比鄰港澳，曾經(jīng)是一個(gè)信息和經(jīng)濟(jì)都領(lǐng)銜全國的區(qū)域，這個(gè)區(qū)域的先行性往往可以形成一種購買習(xí)慣的先驗(yàn)性。也就是說，雖然北京作為一個(gè)政治中心，其文化的消費(fèi)習(xí)慣可以相對(duì)比較容易消除地域特性，但是其政治區(qū)域的維穩(wěn)性在某種程度上也會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)習(xí)慣的保守。而珠三角地區(qū)的情況則相對(duì)鮮活一些，一個(gè)是匯集了全國各地的人，二是比鄰港澳的地域特性，三是從本地做起再向外圍擴(kuò)張的發(fā)展策略。綜合以上幾點(diǎn)之后，我們認(rèn)為大藝博的第一個(gè)“試水”之地還是應(yīng)該在廣州。
為了避免其做得地方性，我們在作品的收集上把全國美院給囊括進(jìn)來了，甚至包括其他的院校。作為的整體挑選入圍上，廣東本次的比率去年很低，今年因?yàn)檎w水平的上漲略有上調(diào)。這是作品和參展藝術(shù)家的比配上，通過硬性的調(diào)控做到一個(gè)全國性的普及。評(píng)委嘉賓的邀請(qǐng)上，除了黎明院長是廣東本地的之外，其它的評(píng)委皆來自外地，央美、川美、清華、中美等等。媒體邀請(qǐng)陣容也不僅局限在本地，有北京的媒體，更有十大美院所在的都市報(bào)。故此從整個(gè)的陣容來看，這都絕不是一個(gè)地方性的活動(dòng)，我們也不可能將其做成一個(gè)地方性的活動(dòng)，一開始它就是個(gè)全國性的活動(dòng)，鋪開的面在全國，未來輻及的市場也將面向全國。而從長遠(yuǎn)來看，我們未來的目標(biāo)是把大藝博做成一個(gè)全球性的活動(dòng)。但是目前只能是全國性的。在未來的五年之內(nèi)，我的構(gòu)想是完善大藝博的全國性，做成每屆兩站——廣州站和北京站，一南一北，一春一秋每屆兩場。而時(shí)機(jī)成熟之后，我們會(huì)逐步往港澳及亞太地區(qū)鋪開，最后向全世界發(fā)展全球覆蓋。這樣做的最終結(jié)果是全世界的大學(xué)生都可以參加大藝博，大藝博是全球藝術(shù)青年的一個(gè)藝術(shù)嘉年華。
記者：大藝博的這個(gè)構(gòu)想是個(gè)非常華麗的計(jì)劃。但是這么華麗的計(jì)劃實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)是受眾群的一個(gè)購買意向。從大藝博近兩屆的一個(gè)購買的意向來講，廣東這邊的中產(chǎn)戶家庭在選擇作品上都有哪些傾向，會(huì)不會(huì)對(duì)來自北方的藝術(shù)家的作品不太感興趣，畢竟廣東這邊的消費(fèi)習(xí)慣還是存在很明顯的地域分化性的，尤其在收藏上傾向于嶺南書畫的一個(gè)偏好上，不知道這個(gè)偏好在大藝博的消費(fèi)傾向上是否也同樣明顯?
李峰：根據(jù)這兩屆大藝博的銷售情況來看，我認(rèn)為這樣的說法值得商討。我們現(xiàn)在所討論的購買趣味，是建立在已有的藝術(shù)品市場上去劃分的購買趣味，但并不代表年輕一代的購買傾向。比如你剛剛說到的嶺南書畫在廣東好賣，是因?yàn)榍懊尜I畫的人和倒賣畫的人在引導(dǎo)這樣一個(gè)市場。包括對(duì)國畫的偏愛等等。但這并不見得以后那些更年輕的，教育背景更好的，知識(shí)層面更高的，價(jià)值取向和思維體系更偏西化的人也同樣會(huì)這樣去選擇。在這兩屆大藝博舉辦期間，我們接觸過這些城市家庭的年輕人，他們也喜歡水墨畫，但他們真的不喜歡那些傳統(tǒng)的水墨形式。他們認(rèn)為傳統(tǒng)的水墨范式太遙遠(yuǎn)了，與他們的思想層面知識(shí)理解不是那么回事的。除非真是一幅好畫，一幅名畫。
嶺南畫派到底在哪個(gè)層面流通，哪些人喜歡，已經(jīng)是個(gè)很固定的區(qū)塊了。哪些在珠江新城上班的白領(lǐng)當(dāng)中，不會(huì)有很喜歡嶺南畫派的受眾，他們對(duì)于更新穎的，出來傳統(tǒng)水墨之外的，包括新水墨的作品會(huì)有跟好的興趣。去年我們銷售最好的是水墨畫，第二是國畫，第三是素描，這是所有人都想不到的。而今年呢，動(dòng)物題材的作品似乎更為討人喜歡，不論是水墨還是油畫皆是，緊跟著排在第二位的是工筆國畫的，第三位也仍然是素描，跟去年的情況出入不大。所以說這個(gè)購買趣味的問題是值得探討的。也就是因?yàn)楝F(xiàn)在很多的認(rèn)識(shí)都限制在已有的市場上，我們才認(rèn)為應(yīng)該開辟一個(gè)新的市場，一個(gè)新的藝術(shù)消費(fèi)的市場。剛剛也已經(jīng)說了，這兩屆大藝博的成功舉辦讓我們清楚了這個(gè)市場并不是我們臆想出來的，我們并不是虛構(gòu)一個(gè)市場出來的，這個(gè)市場真的存在，這個(gè)市場的受眾群，他們的需求還沒有被喚醒，他們的需求沒有得到一個(gè)相應(yīng)的購買渠道的滿足。
我們和很多的消費(fèi)者聊過溝通過，在聊的過程中發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在很多的消費(fèi)者其實(shí)價(jià)值理念和思維遠(yuǎn)見遠(yuǎn)比我們所以為的要長遠(yuǎn)和有層次。比如他們會(huì)想他們的小孩在成長的過程當(dāng)中會(huì)有很長的時(shí)間面對(duì)家中的墻面，故而墻上掛什么很重要。他們在家庭氛圍的營造中想得很多，有甚者甚至考慮說現(xiàn)在是個(gè)信息化國際化的時(shí)代，傳統(tǒng)山水是種太古老的思維理念，小孩子的成長應(yīng)該從一開始就接觸國際化的視覺。故而他們會(huì)很排斥傳統(tǒng)書畫山水。
這些反饋對(duì)我們的啟發(fā)就是，需要將這個(gè)群體的消費(fèi)需要慢慢培養(yǎng)起來，把他們的消費(fèi)需求喚醒。大藝博是個(gè)全國性的活動(dòng)，但銷售群體的地域化是我們不能改變的狀態(tài)，也不需要改變。如果大藝博這個(gè)工作做得好的話，我認(rèn)為是為全國的大學(xué)生藝術(shù)家，全國的藝術(shù)機(jī)構(gòu)做了一件大大的好事。換句話說，將來的每個(gè)城市都會(huì)有大藝博。就像今年大藝博開幕當(dāng)天來考察的南京省政府團(tuán)隊(duì)，在考察結(jié)束之后邀請(qǐng)大藝博明年去南京舉辦。這樣的邀請(qǐng)之后，我想未來不是大藝博去南京舉辦，而是南京自己也會(huì)有自己的大藝博。跟著可能四川、武漢、成都等等的地方都有了自己的大藝博。不可能大家為了兩百塊的作品跑到廣州來，但是他們可以在本地去尋找這些作品。這其實(shí)才是大藝博真正的目標(biāo)，真正意義上的“面向全國”，最終“走向全球”。