“十一”黃金周期間，不少觀眾在影院重溫了紅色經(jīng)典《閃閃的紅星》。與以往不同的是，這次奉獻(xiàn)給觀眾的是動漫形式的首部軍事題材動畫片。作為該片的生產(chǎn)方之一，深圳市方塊動漫畫文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理、制作總監(jiān)方耀強(qiáng)接受記者采訪時說，當(dāng)前國內(nèi)動漫市場最大的挑戰(zhàn)就是如何讓更多的人接受，也就是如何讓市場盡快成熟起來。

中國動漫市場潛力巨大

美、日等發(fā)達(dá)國家長期占據(jù)中國的動漫消費(fèi)市場，在中國青少年喜愛的動漫作品中，日本占60％，歐美占2 9％，美國每年的動漫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值高達(dá)50多億美元；年營業(yè)額超過90億美元的日本動漫，早與娛樂產(chǎn)業(yè)一起成為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)文化的主流產(chǎn)業(yè)，日本也因此成為全球產(chǎn)量最大的動漫大國；即便是后起之秀的韓國，動漫產(chǎn)品的產(chǎn)量也占全球的30％，產(chǎn)值僅次于美、日，成為韓國國民經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。相比之下，中國原創(chuàng)的動漫，包括港臺地區(qū)的比例只有11％。

正是這種差距，為我國的動漫投資提供了廣闊的發(fā)展空間。專家預(yù)測：中國動漫產(chǎn)業(yè)擁有200億元的大市場，其中僅上海、北京、廣州三地的13歲至30歲青少年的動漫消費(fèi)就達(dá)13億元之多。動漫產(chǎn)業(yè)還能帶動相關(guān)衍生產(chǎn)品的開發(fā)與銷售。據(jù)調(diào)查，中國每年文具的銷售額為人民幣 600億元，兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元，玩具每年的銷售額為人民幣200億元，兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá)人民幣100億元。動漫產(chǎn)業(yè)都可帶動這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

全國與動漫有關(guān)的機(jī)構(gòu)現(xiàn)在已達(dá)到5473家。據(jù)文化部有關(guān)部門預(yù)測：中國動漫市場的價值具有1000億元空間，據(jù)此，分析家認(rèn)為，未來三五年內(nèi)將是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時期。投資人應(yīng)該把握好贏利的最佳時機(jī)。

國內(nèi)動漫企業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

中國經(jīng)濟(jì)經(jīng)過30年的發(fā)展已有了長足的長進(jìn)，而文化的傳承發(fā)揚(yáng)卻嚴(yán)肅地擺在中國企業(yè)家面前。深諳動畫作品背后肩負(fù)著文化教育傳承的使命，同時也看到外國動畫大舉入侵對本土產(chǎn)業(yè)引發(fā)的巨大經(jīng)濟(jì)沖擊的動漫企業(yè)家，開始積極發(fā)展國產(chǎn)原創(chuàng)動畫。中國的動畫產(chǎn)業(yè)目前雖然得到了國家的大力扶持，但市場上仍然缺乏強(qiáng)大的原創(chuàng)能力，也鮮有強(qiáng)勢 的動畫品牌。就連中國人耳熟能詳?shù)摹痘咎m》，也被美國人拿去做成他們的品牌。

方耀強(qiáng)介紹，國外成熟的做法，日本是將漫畫推出，經(jīng)市場接受后的形象做成衍生產(chǎn)品推銷；美國的做法則是先創(chuàng)作形象，故事產(chǎn)生效益后再做內(nèi)容。中國企業(yè)完全可以用中國人接受的做法，像方塊動漫畫文化發(fā)展有限公司的做法就是將故事內(nèi)容投放市場，再把受市場歡迎的形象發(fā)展衍生產(chǎn)品。但是面對日本強(qiáng)烈的畫面感染、美國的內(nèi)容感動，我們的產(chǎn)品是否能打開市場，讓更多的人接受，成為企業(yè)最大的挑戰(zhàn)。

動漫產(chǎn)業(yè)的回報周期也是比較長的，急功近利就很難做到。據(jù)方耀強(qiáng)介紹，方塊動漫畫每年投入3—5千萬，至今1億元以上的投入還沒有回報。但作為一家擁有全方位動漫發(fā)展鏈的企業(yè)，從創(chuàng)作、制作以至衍生產(chǎn)品的設(shè)計及生產(chǎn)銷售的企業(yè)，只要這個市場打開，方耀強(qiáng)預(yù)計國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過3到5年的發(fā)展，市場成熟以后效益會逐漸顯現(xiàn)出來。

中國的孩子現(xiàn)在接受的主要是外國的動漫，既然如此，中國動漫企業(yè)的眼光就不僅在國內(nèi)市場，他們還要把中國制造的優(yōu)質(zhì)動畫推介到香港，甚至是國際舞臺上。這將是一個更大的市場，那么講故事的方式就需要融合東西方文化，國際化人才將成為挑戰(zhàn)。方耀強(qiáng)他們的團(tuán)隊就是有國外背景的香港人與內(nèi)地的專業(yè)人才相結(jié)合，針對不同的市場需求進(jìn)行創(chuàng)作。

方耀強(qiáng)指出，市場的成熟度還表現(xiàn)在消費(fèi)群是正版消費(fèi)還是盜版消費(fèi)，因而消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變還得靠政府的規(guī)范和教育。我們保護(hù)好自己的市場，市場成熟起來，動漫產(chǎn)業(yè)就一定會快速發(fā)展起來。