在“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的浪潮下，上海、廣州、北京、重慶紛紛掛起了“動漫基地”的大旗，動漫產(chǎn)業(yè)正在成為一座“金礦”，引來各方人士開掘。

在這樣的背景下，中國動漫并沒有涌現(xiàn)出擁有國際影響力的品牌作品，它的問題究竟出在哪？

動漫基地如雨后春筍

當“動漫之都”的頭銜逐漸成為中國城鎮(zhèn)化建設的一個特有詞匯，這股風潮同樣找上了剛剛開始走上規(guī)?；l(fā)展的動漫產(chǎn)業(yè)。事實上，中國正上演著一場“動漫之都”龍頭老大的爭奪戰(zhàn)：北京、上海、成都、廣州已是國家網(wǎng)絡游戲動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地之一；蘇州正集聚起一批動漫大廠；常州要建成一個國內(nèi)外卡通產(chǎn)品制造企業(yè)交易以及卡通產(chǎn)品集散的大市場，杭州、長沙、廣州等也都在爭做“動漫之都”。而關于“動漫之都”的落戶問題，這些城市還遠遠不是全部。據(jù)不完全統(tǒng)計，對外宣傳提出“動漫之都”的城市就已經(jīng)超過了20個之多。

迄今為止，以國家級命名的與動漫有關的產(chǎn)業(yè)基地不下十數(shù)家，也許還要更多。全國許多省市的政府部門都表現(xiàn)出對動漫產(chǎn)業(yè)的熱情，人們對動漫產(chǎn)業(yè)的市場前景普遍看好，巨大的潛在需求和樂觀的市場前景，構(gòu)成了誘人的藍圖。但是，一段時間以來，很難在電視媒體上看到中國本土的動漫精品，留在腦海中的記憶依然是《貓和老鼠》、《聰明的一休》、《機器貓》等國外動畫片。至于國產(chǎn)動漫的相關衍生產(chǎn)品就更難看到了。

當然，也有一個例外，那就是奧運福娃的開發(fā)，但這是個特例。奧運會之后它的市場前景還很難預料。比較成功的是藍貓系列，但是與國外經(jīng)典動漫相比，藍貓(《虹貓藍兔七俠傳》)的魅力還不能做到家喻戶曉、老幼咸知。

為什么會出現(xiàn)如此鮮明的反差對比？問題出在哪里？是興辦的基地不夠多，是基地的牌子級別不夠高，不夠響亮？還是黨和政府的政策不支持？顯然都不是。首都師范大學文學院教授、文化產(chǎn)業(yè)系包曉光主任認為，在世界上沒有哪個國家像中國這樣重視動漫產(chǎn)業(yè)，把發(fā)展動漫提高到“國家級”的高度。早前，政府相關部門紛紛審批了國家級的“動漫產(chǎn)業(yè)基地”，如國家動畫產(chǎn)業(yè)基地和國家動畫教學研究基地、國家數(shù)字媒體技術產(chǎn)業(yè)化基地等等。此外，各省市也紛紛出臺自己的優(yōu)惠政策，鼓勵動漫企業(yè)在相關園區(qū)落戶。《關于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》的出臺，打破對原有文化產(chǎn)品和服務按照載體不同分類管理造成的部門分割；有效地形成部門之間、上下之間的聯(lián)動機制，充分發(fā)揮中央和地方對推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進作用，為我國動漫產(chǎn)業(yè)注入發(fā)展動力。對于中國動漫產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展而言，是一個重大的利好。

產(chǎn)品開發(fā)是基地發(fā)展核心

包曉光認為，動漫產(chǎn)業(yè)基地與級別沒有什么關系，只要做得好就是好的。所謂做得好的最終指標是要看企業(yè)終端核心產(chǎn)品的開發(fā)，而不是表面文章和形象工程。通過基地的方式給予動漫企業(yè)優(yōu)惠的扶持政策無疑體現(xiàn)了黨和政府發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的決心和信心，對規(guī)?；?jīng)營、招商引資也會起到某種積極作用。這些積極的方面是應該給予肯定的。

包曉光說，從基地對動漫產(chǎn)業(yè)的作用來說，不應把動漫企業(yè)簡單地看成一般工業(yè)，套用一般工業(yè)園區(qū)的發(fā)展模式，或者從這樣的思路出發(fā)，勢必會對動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生消極影響。優(yōu)秀的動漫產(chǎn)品首先是動漫作品，它的第一生命是獨創(chuàng)與原創(chuàng)。獨創(chuàng)與原創(chuàng)的前提是蘊蓄在個人身上的文化生產(chǎn)力的解放與迸發(fā)。而文化生產(chǎn)力的解放與迸發(fā)需要市場的激勵與調(diào)節(jié)，目前我國動漫產(chǎn)品生產(chǎn)與市場的關系可以說還是比較曖昧的，這種激勵與調(diào)節(jié)的作用尚未充分顯現(xiàn)。換一個角度來說，優(yōu)秀的核心終端產(chǎn)品在數(shù)量上自然是有限的，它的誕生需要充分的耐心，浮躁的心態(tài)總是與它絕緣。

“栽得梧桐樹，引得鳳凰來”，這一句話被中國城鎮(zhèn)化發(fā)展中眾多城市施政者反復強調(diào)著。當然，對于被稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”的動漫產(chǎn)業(yè)，這一定律也被視做通行不悖的金科玉律。各地在定下大力扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)乃至動漫產(chǎn)業(yè)的基調(diào)之后，隨后的基地建設與優(yōu)惠政策也近乎神速的變?yōu)楝F(xiàn)實。

但是，事實上中國目前大大小小的動漫基地都存在著融資困難、動漫產(chǎn)業(yè)鏈缺失、企業(yè)流動性大的諸多普遍性問題?；鼗l(fā)展或者對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說是一劑良方，但絕不是“一針靈”，更不是“萬靈丹”。

包曉光認為，中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮尚需一個比較長的過程，在這個過程中，不僅動漫企業(yè)將要逐漸走向成熟，而且市場也會逐漸走向成熟。包曉光說，從產(chǎn)業(yè)角度來看，中國動漫生產(chǎn)要走向產(chǎn)業(yè)化還任重道遠。這不僅是規(guī)模和集約化的問題，也是一個在內(nèi)容生產(chǎn)與市場營銷方面的創(chuàng)新問題。而內(nèi)容生產(chǎn)與市場營銷方面的創(chuàng)新在動漫產(chǎn)業(yè)基地的建設中是應該給予充分重視的。也許，要真正解決這一具有攻堅性的課題，還需要跳出基地的思維模式來考慮。