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題記： 按照規(guī)劃，到2010年，云南省計劃接待海外游客300萬人次，國內(nèi)游客1億人次，旅游總收入突破800億元，建成中國連接?xùn)|南亞、南亞的國際旅游集散中心，建設(shè)成中國和亞洲地區(qū)重要的國際旅游目的地，麗江成云南的開放窗口。
為此，云南省委書記白恩培強調(diào)要突出特色、打造精品，不斷增強云南旅游的吸引力和競爭力。云南省代省長秦光榮也指出，必須以創(chuàng)建世界旅游勝地為目標，以項目建設(shè)推動全省旅游發(fā)展再上臺階。
作為云南旅游業(yè)的「頭牌」，麗江在旅游精品項目建設(shè)方面，通過招商引資吸引了一大批來自海內(nèi)外的投資商，逐步做大做強麗江旅游。
一場500名農(nóng)民演繹的大型實景演出，引發(fā)了一輪思想觀念的激烈碰撞。它僅僅是一場文藝演出，還是云南挺進文化大省的一個新起點？是僅僅增加了一個收費景點，還是借此可拉動麗江旅游經(jīng)濟增長？
《印象·麗江》續(xù)寫神奇
“是麗江帶動了旅游，還是旅游帶動了麗江？”麗江古城現(xiàn)文巷從事版畫雕刻的張老板說，沒有特色麗江，就不會有今天麗江四季不冷場的旅游業(yè)。
張老板介紹，在古城里，像他家這樣經(jīng)營版畫雕刻店就不少于40家。據(jù)了解，近10年來，麗江市旅游從業(yè)人員中，從事文化藝術(shù)和民族工藝的文產(chǎn)商戶就突破4000多戶，文產(chǎn)商戶入市比例創(chuàng)造了麗江歷史最高峰。
民族文化的魅力究竟有多大？在麗江旅游二次創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵時期，民族文化是否能不負眾望？在“去麗江發(fā)呆”口號下泛濫的小資情結(jié)面前，在民族民俗文化與酒吧文化博弈的前提下，麗江的民族文化有幾成勝算的概率？如何實現(xiàn)由“小資麗江”到“文化麗江”的轉(zhuǎn)變？實現(xiàn)由觀光型旅游到休閑度假型旅游的轉(zhuǎn)變？麗江旅游展現(xiàn)出更大發(fā)展空間的機會有幾許？
在《印象·麗江》的演員中，有很多是家里沒有經(jīng)濟來源的貧困戶，如果不是來《印象·麗江》做演員，他們就會去外地當(dāng)民工，修鐵路公路，靠血汗掙錢。一個演員曾經(jīng)這樣說：我從小就會唱歌跳舞，可是對于我這樣的農(nóng)民來說，從沒想過唱歌跳舞也能為我賺到錢養(yǎng)家。我現(xiàn)在不用做苦力，每個月都能寄錢回家，家鄉(xiāng)的人都羨慕得不得了！“印象麗江”改變了我的人生。在《印象·麗江》的演員中，這樣的例子數(shù)不勝數(shù)。《印象·麗江》的演出，更是帶動了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。
麗江，在不經(jīng)意間再次創(chuàng)造著奇跡，就像當(dāng)年地震重建后展示給游客一個讓人驚奇的麗江，一個讓人意外而又令人向往的麗江一樣，這一次，麗江民族民俗文化借《印象·麗江》之手完成了文化經(jīng)濟的創(chuàng)新。
“從《印象·劉三姐》開始，我們是在自覺不自覺中，觸及到了文化市場化、文化產(chǎn)業(yè)化這一領(lǐng)域，意義有多大，我們自己也不知道。我們是高攀經(jīng)濟，高攀文化產(chǎn)業(yè)鏈。” 王潮歌稱，《印象·麗江》是一個大藝術(shù)家在大雪山下展示對麗江各民族人民的情懷，我們讀懂了玉龍雪山的語言，并用形象展示給觀眾。
“以文化帶動經(jīng)濟，是云南新發(fā)展的最突出特點。表面看，這只是一場演出，一個文化項目。我們希望《印象·麗江》通過文化帶動麗江的旅游，讓游客在文化中體驗旅游。文化牽手旅游，這也是云南旅游二次創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵所在。”，在云南省委副書記丹增看來，《印象·麗江》對文化旅游產(chǎn)業(yè)的大力推動，也使一個新的云南在崛起，從煙草云南到文化云南。
“《印象·麗江》是經(jīng)濟與藝術(shù)、人文與自然的完美結(jié)合。這不單是一場演出，而是標志著一個新云南在崛起。《印象·麗江》是云南從煙草大省向文化產(chǎn)業(yè)大省轉(zhuǎn)型的一個爆破點，對當(dāng)?shù)兀牵模械睦瓌幼屓顺錆M幻想?！痹颇洗髮W(xué)副校長曹和平認為，《印象·麗江》對ＧＤＰ而言只是增加了一個收費點，增加了一個自然景觀與人文景觀結(jié)合產(chǎn)生的一個新的景點，《印象·麗江》若要為當(dāng)?shù)兀牵模袆?chuàng)造更高價值，還要把演出植根于廣大農(nóng)村和農(nóng)民，搞俱樂部經(jīng)濟。”
“玉龍雪山是一座有福氣的山，我們做的是一件積德的事。”導(dǎo)演王潮歌說自己根本沒想到《印象·麗江》會給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟帶來如此大的轉(zhuǎn)變。
《印象·麗江》展現(xiàn)民族文化魅力
這是一個神奇的地方，叫天天答應(yīng)，叫地地答應(yīng)。。。。。。
“麗江是個神奇的地方，最感動我們的是民情民風(fēng)、自然風(fēng)貌和文化，讓我們3人流連忘返。”張藝謀說，做這個項目，是出于對這方土地和人民的景仰。
“以納西族為主，兼有白、彝、藏、傈僳、普米等少數(shù)民族的麗江表現(xiàn)出她的寬容和開放。麗江的胸懷像雪山一樣高遠，麗江文化深不可測！”王潮歌補充道，麗江人只需俯首向下，隨便挖掘一點本土文化的“皮毛”也能讓異鄉(xiāng)人驚艷。《印象·麗江·雪山》有人就看了五六遍，每一遍都能看出新意，因為這是麗江多元、燦爛的文化縮影。
這里有千年古城的神奇、茶馬古道的古韻，厚重的文化底蘊。如果說古樸、精致、山水一體構(gòu)建了麗江古城的血肉，那么怡然自得、寬容厚重的納西文化才是古城的魂。最早研究麗江的西方探險家洛克在麗江度過了生命中最后的27個年頭，他甚至想死在麗江，"與其躺在醫(yī)院的病床上，我寧可回到玉龍雪山的鮮花叢中。
除了雪山和古城，麗江歷史文化遺存與風(fēng)景名勝眾多：麗江七寺、白沙古建筑群、三圣宮、木府、世界著名的虎跳峽、"萬里長江第一灣"石鼓、高山植被和丹霞地貌奇觀為主的老君山……這里隨處可見瑰麗的山川與中原文化、納西文化、藏族文化和諧的共生共容。
玉龍雪山在不遠處聳立，巨大的碗狀露天劇場簡樸粗獷，納西族、白族、藏族演員用馬鞍舞、筐舞、馬幫、行酒令、鼓輪奏續(xù)寫著麗江傳奇。導(dǎo)演樊躍告訴記者：“在這樣的地方做這樣的演出，只能視作一種福分。”
《印象·麗江》把文化經(jīng)濟滲透到旅游業(yè)
當(dāng)?shù)芈糜谓缛耸空f：“我們希望《印象·麗江》不僅給麗江帶來更多的高端游客，更希望麗江的旅游業(yè)由此注入更多的文化成分。通過旅游項目的開發(fā)來挖掘和保護民族民俗文化，而文化內(nèi)涵又為旅游業(yè)注入新的發(fā)展活力。
確實，在旅游業(yè)“空殼化”蔓延的今天，留住麗江的淳樸，留住麗江的古樸恬淡，留住麗江獨特的民族文化，才能留住麗江旅游的“魂”。
“感謝云南，感謝麗江，這里的人民，這里的文化，還能給我們這樣的想象力，這樣的感受”?！队∠蟆惤穼?dǎo)演之一樊躍說出的令人蕩氣回腸話，能夠讓我們深切體悟到麗江民族文化的魅力。
麗江獨特的民族文化旅游資源具有不可替代性、明顯的差異性和多元文化的聚集性，具有較強的市場吸引力，要在加強保護的同時，充分挖掘和利用這些文化旅游資源，以文化為靈魂、以文化為主線、以文化為主題、以文化為內(nèi)涵發(fā)展旅游，使旅游活動形成一種文化體驗。這也是現(xiàn)代旅游發(fā)展的潮流和時尚。
麗江，這個旅游業(yè)總產(chǎn)值占國內(nèi)生產(chǎn)總值近一半，以旅游為龍頭的第三產(chǎn)業(yè)稅收占整個財政收入的近一半的城市，兩個一半充分說明了旅游業(yè)對于麗江的重要性。現(xiàn)在，麗江除了借《印象·麗江》 “打造文化旅游名市”外，還提出了要實現(xiàn)從旅游目的地到旅游集散地的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)從旅游資源大市到旅游經(jīng)濟強市的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)麗江旅游的二次飛躍。
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實景演出
