《氣球狗》（紅）

在巴塞爾的瑞士 Beyler 基金會花園里，杰夫·昆斯的那座耗費無數(shù)活植物制成的半恐龍半兒童木馬巨型盆景作品《Split-Rocker》威風凜凜地矗立著。作品是這家瑞士機構(gòu)舉辦的回顧展的一部分，展覽將持續(xù)至9月2日。亮閃閃的昆斯雕塑到處都是，但跟贊助商、德國時尚品牌 Hugo Boss 的主營業(yè)務沒什么關(guān)系。

Hugo Boss 不是唯一一個在藝術(shù)界有著強大影響力的時尚公司。僅在2012年里就有英國品牌 Mulberry 和奢侈品電商 Net-a-Porter 贊助的一年一度的 Frieze 藝博會。路易威登支持了同時在紐約的惠特尼美國藝術(shù)博物館和倫敦的泰特現(xiàn)代美術(shù)館舉辦的草間彌生回顧展。去年夏天，Salvatore Ferragamo 在巴黎贊助了盧浮宮的夏季展覽「圣安妮——達芬奇經(jīng)典作品展」。

時尚公司為什么對資助藝術(shù)這么感興趣呢？這項商業(yè)戰(zhàn)略是一種投資，以此來提升品牌的地方，將影響力拓展到他們生產(chǎn)的服裝以外的領(lǐng)域。它會圍繞著這個品牌創(chuàng)造出一種生活方式，營造出有層次、有頭腦的消費者所向往的文化身份。這是一個雙贏的合作：首先它建立了一種互惠的關(guān)系，增強時尚品牌的文化資本，同時又讓文化機構(gòu)多了一種手段來支付展覽制作帶來的龐大開銷。

時尚和藝術(shù)之間存在一些共通點，因此是理想的商業(yè)合作伙伴。從 Raf Simons 到 Burberry 的 Christopher Bailey 到 Rodarte 的 Mulleavy 姐妹，都是經(jīng)常從藝術(shù)中尋找靈感的。畫廊和藝博會上也經(jīng)常能見到時尚設計師，為他們的收藏物色最新出爐的作品?！府敵跷覀儎傇趥惗剞k起這個藝博會的時候，每年站在在開幕式隊列最前排的都是 Alexander McQueen，這讓我們很意外，高端品牌的設計師一個都不會少，都在藝博會尋覓和購買藝術(shù)品，」Frieze 聯(lián)合創(chuàng)始人 Amanda Sharp 對 ARTINFO 說。

“我覺得藝術(shù)和時尚是很合適的，因為它們都是創(chuàng)造性的，”Hugo Boss 企業(yè)溝通主觀 Hjoerdis Kettenbach 對 ARTINFO 說?！拔蚁胛覀兊母偁帉κ忠彩沁@么想的——他們的顧客有很多是對藝術(shù)感興趣的?？赡芷渲杏行┤司褪遣丶?，或者經(jīng)常旅行，去各地的博物館?！辈贿^這件事也不只是時尚品牌尋找藝術(shù)合作人那么簡單。對雙方來說，重點是給一個計劃找到心有靈犀的資助者——否則雙方都有可能面對虛情假意的后果。

時尚公司贊助藝術(shù)計劃能得到的好處是各有不同的。Hugo Boss 的員工可以免費參觀有品牌贊助的展覽，顧客可以在另一種環(huán)境下看到這個品牌的風采?！叭藗兺ㄟ^另一種方式了解了我們，不再限于我們的門店或廣告，而是一種更精致的方式，”Kettenbach 說?！拔矣X得我們的顧客里很多是喜歡文化和藝術(shù)的，如果他們在一份雜志里看到 Hugo Boss 也在這么做，我想對品牌是一種很好的幫助。”

Salvatore Ferragamo 贊助達芬奇展，由此換來的是成為有史以來第一個在盧浮宮舉辦時裝秀的時尚品牌，載入盧浮史冊。路易威登做出的大量藝術(shù)贊助項目是一個整體的計劃，其中包括一些合作項目，例如由草間彌生設計的系列產(chǎn)品。

從機構(gòu)這方面看，來自時尚公司的巨額支票讓機構(gòu)可以制作更精致的展覽，舉辦盛大的聚會，同時也增加一層雍容華貴的氣質(zhì)，從而吸引那些富有的資助人。

Beyeler 基金會的杰夫·昆斯回顧展對 Hugo Boss 來說是個積攢人脈的好機會，因為它是在巴塞爾藝博會期間舉辦的?！拔覀兛梢耘e辦活動，可以認識人——記者，藝術(shù)圈，所有到場的人，這才是真正讓我們動心的地方?！盞ettenbach 說。

這對時尚公司來說可真是一筆不錯的投資。