胡潤(rùn)百富榜2012年財(cái)富報(bào)告的數(shù)據(jù)

富裕人士們最喜歡的三個(gè)大的收藏門(mén)類(lèi)

市場(chǎng)觀察

2013，藝術(shù)購(gòu)買(mǎi)力不再給力？

從各家拍賣(mài)公司以及一些重要拍賣(mài)公司的拍賣(mài)結(jié)果來(lái)看，2012年國(guó)內(nèi)的藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)整體成交額肯定會(huì)遜色于2011年的974.5億元的交易規(guī)模。那么2012年國(guó)內(nèi)藝術(shù)市場(chǎng)尤其是拍賣(mài)市場(chǎng)的交易額出現(xiàn)下降是因?yàn)榻衲晔袌?chǎng)的購(gòu)買(mǎi)力不再“給力”了嗎？顯然這個(gè)問(wèn)題的回答不能用是或者不是這樣簡(jiǎn)單的來(lái)回答這個(gè)問(wèn)題。

驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)力

購(gòu)買(mǎi)力是指人們支付貨幣購(gòu)買(mǎi)商品和勞務(wù)的能力。購(gòu)買(mǎi)力是通過(guò)社會(huì)總產(chǎn)品和國(guó)民收入的分配和再分配形成的。藝術(shù)品市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)力專(zhuān)指人們出于消費(fèi)、收藏、投資等目的支付貨幣購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品或藝術(shù)服務(wù)的能力。其實(shí)，藝術(shù)購(gòu)買(mǎi)力的大小，既與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平、社會(huì)財(cái)富的整體情況密切相關(guān)，又與社會(huì)文化的繁榮進(jìn)步、國(guó)民素質(zhì)水平的提高、國(guó)家地區(qū)的傳統(tǒng)偏好以及時(shí)代潮流的審美好尚等密不可分。而自從2003年以后我國(guó)藝術(shù)品購(gòu)買(mǎi)力整體水平提高很快，具體表現(xiàn)在藝術(shù)收藏、藝術(shù)消費(fèi)和藝術(shù)投資等三個(gè)方面，其階段性的特點(diǎn)是在藝術(shù)收藏逐漸成為社會(huì)共識(shí)的基礎(chǔ)上，藝術(shù)消費(fèi)的擴(kuò)張和藝術(shù)投資的趨熱也都成為顯性的標(biāo)志。而藝術(shù)收藏的專(zhuān)業(yè)化和公共化發(fā)展、藝術(shù)消費(fèi)的區(qū)域和群體的不平衡以及藝術(shù)投資的盲目性和趨利風(fēng)險(xiǎn)，是目前存在的主要問(wèn)題。

藝術(shù)收藏是藝術(shù)品購(gòu)買(mǎi)力的重要組成。由三個(gè)部分組成，即美術(shù)博物館收藏、企業(yè)收藏和私人收藏，這三個(gè)部分既彼此獨(dú)立又相互依賴(lài)，共同形成相對(duì)完善的藝術(shù)收藏體系。而與藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)生較為密切關(guān)聯(lián)的當(dāng)屬其中的企業(yè)收藏和私人收藏。尤其是私人收藏是藝術(shù)收藏中最常見(jiàn)和最普遍的類(lèi)型，也是藝術(shù)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力中最活躍的基本力量。近年來(lái)我國(guó)的私人收藏發(fā)展很快，不僅參與者眾多，而且對(duì)于收藏觀念的形成、收藏內(nèi)容的拓展、市場(chǎng)價(jià)格的提升都起到了積極的推動(dòng)作用。

2012富裕人士的收藏偏好新變化

2012年我國(guó)私人收藏對(duì)于藝術(shù)市場(chǎng)的參與度和影響力持續(xù)提高。繼承、購(gòu)買(mǎi)、饋贈(zèng)是建立私人收藏的主要方式，從國(guó)內(nèi)私人收藏來(lái)看，購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)成為最普遍的手段，這就決定了私人收藏和藝術(shù)市場(chǎng)之間越來(lái)越密切的關(guān)系。

從2012年的實(shí)際情況來(lái)看，從個(gè)人趣味出發(fā)的購(gòu)買(mǎi)行為占比為60%，顯示出私人收藏的個(gè)人化特征，此外價(jià)格因素占比15%，增長(zhǎng)了6%，反映了藝術(shù)市場(chǎng)對(duì)目前私人收藏日漸增強(qiáng)的影響力。在收藏途徑方面，超過(guò)70%的私人收藏選擇自行購(gòu)買(mǎi)，是私人收藏個(gè)人化特征的另一種現(xiàn)實(shí)反映。2012年有超過(guò)20%的私人收藏選擇拍賣(mài)的途徑，此外，以藝術(shù)經(jīng)紀(jì)和委托代理為收藏途徑的比例也有所提高，也體現(xiàn)出私人收藏對(duì)專(zhuān)業(yè)化的日趨依賴(lài)。金融投資、房地產(chǎn)、能源、基礎(chǔ)建設(shè)、高科技、制造等行業(yè)，雖然仍是個(gè)人財(cái)富增長(zhǎng)較快的領(lǐng)域，但是由于受到2012年宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)整和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的綜合因素影響，我國(guó)私人收藏的行業(yè)背景也有所變化。其中，以金融投資、能源、高科技、制造業(yè)為行業(yè)背景的私人收藏位居前列，占比達(dá)到了60%以上，以房地產(chǎn)、基礎(chǔ)建設(shè)為行業(yè)背景的占比下降到了25%，反映了國(guó)內(nèi)私人收藏和我國(guó)經(jīng)濟(jì)之間的正相關(guān)性。

根據(jù)胡潤(rùn)百富榜2012年財(cái)富報(bào)告的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)的富裕人士仍然集中在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東部沿海地區(qū)，如北京、廣東、上海、浙江和江蘇這五個(gè)省市。這些地區(qū)的財(cái)富人群相對(duì)集中，從投資尤其是對(duì)于藝術(shù)品的私人收藏相較其它地區(qū)更加普遍。2012年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展略顯低迷，富裕人士的投資方向仍主要集中在房地產(chǎn)、股票、固定收益、黃金、藝術(shù)品上。2012年富裕人士的投資方向在藝術(shù)品方向占比15%，與2010年、2011年的14%只增加1%，增幅較小。(圖7)

國(guó)內(nèi)目前的富裕人士中有64%喜愛(ài)收藏，其中男性對(duì)收藏的熱忱度要略高于女性。其中從收藏偏好上來(lái)看，手表、紅酒這類(lèi)奢侈品收藏和藝術(shù)品仍是這些富裕人士最熱衷的收藏品種。以手表為例，它是富裕人士最熱門(mén)的收藏品類(lèi)，千萬(wàn)富豪平均擁有4.2塊手表，億萬(wàn)富豪擁有手表的比例更高有5.6塊。這兩者的比例均比2011年有所提升。而在藝術(shù)品收藏領(lǐng)域，古代書(shū)畫(huà)、瓷器雜項(xiàng)和當(dāng)代藝術(shù)仍是富裕人士們最喜歡的三個(gè)大的收藏門(mén)類(lèi)。(圖8)

而從2010年至2012年富裕人士對(duì)各種收藏品類(lèi)比例的變化就能夠很很清晰的看出他們?cè)谄蒙系母淖儯瑫r(shí)這種收藏偏好上的變化又會(huì)直接影響到藝術(shù)市場(chǎng)各類(lèi)藏品的市場(chǎng)行情。2010年在收藏偏好上手表占43%、古代字畫(huà)占29%、酒占10%、瓷器雜項(xiàng)占9%、當(dāng)代藝術(shù)品占16%、車(chē)占13%。而2011年手表占比再一次攀升，占比達(dá)57%、古代字畫(huà)占19%、這也與古代書(shū)畫(huà)在2011年市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)調(diào)整的勢(shì)頭密切相關(guān)。酒占比上升到了17%、而富豪在2011年對(duì)于瓷器雜項(xiàng)的收藏占比降到6%、當(dāng)代藝術(shù)同比下降了7%，僅為9%，車(chē)的占比上升到了15%。而進(jìn)入2012年富裕人士對(duì)于手表的熱衷度略有下降，基本回復(fù)到2010年的水準(zhǔn)，占比44%、古代字畫(huà)的占比與2011年相比增長(zhǎng)到31%、酒的比例也有明顯提升，占比達(dá)23%、瓷器雜項(xiàng)占比回升到13%，這也是近三年最高的一次。車(chē)的占比略微下降到了10%，但依然很穩(wěn)定。與2010和2011年相比，富裕人士在2012年開(kāi)始將投資的目光集中到了四合院或老洋房，這類(lèi)藏品的占比在今年達(dá)到了5%。因此，2012年市場(chǎng)書(shū)畫(huà)和瓷器雜項(xiàng)市場(chǎng)仍表現(xiàn)的比較穩(wěn)定，當(dāng)代藝術(shù)盡管出現(xiàn)回升，但仍處于下行的通道。富裕人士收藏偏好的敏感變化決定了市場(chǎng)中各門(mén)類(lèi)拍品行情的變化。

除了私人收藏，2012年我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力的發(fā)展。還反映在藝術(shù)品消費(fèi)也有突出的增長(zhǎng)表現(xiàn)。與藝術(shù)收藏相比，雖然在藝術(shù)品市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力的結(jié)構(gòu)中，藝術(shù)品消費(fèi)的位置較低，其購(gòu)買(mǎi)方向也不以稀缺性的藝術(shù)資源為主，但是藝術(shù)品消費(fèi)反映了更為大眾化的審美需求和社會(huì)需要，是藝術(shù)收藏的發(fā)展基礎(chǔ)，也是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素之一，其重要性不言而喻。按照國(guó)際通行的劃分標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的人均GDP達(dá)到1000至2000美元的時(shí)候，藝術(shù)品購(gòu)買(mǎi)力開(kāi)始啟動(dòng)，達(dá)到8000美元的時(shí)候，藝術(shù)品購(gòu)買(mǎi)力將推動(dòng)藝術(shù)品市場(chǎng)進(jìn)入繁盛期。2011年我國(guó)人均GDP發(fā)展水平已經(jīng)達(dá)到了6838美元，20多個(gè)東部沿海城市人均 GDP達(dá)到了 8000美元，以北京、上海為代表的國(guó)內(nèi)都會(huì)城市人均 GDP更超過(guò)了12000美元。近年來(lái)我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化明顯，教育、文化已經(jīng)成為近期的消費(fèi)熱點(diǎn)，沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和國(guó)內(nèi)都會(huì)城市對(duì)于文化藝術(shù)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)力的增長(zhǎng)更加迅速。在此背景下，2012年我國(guó)藝術(shù)品消費(fèi)呈現(xiàn)出了更為明顯的擴(kuò)張趨勢(shì)。因此，從私人收藏和藝術(shù)消費(fèi)這一高一低的兩層市場(chǎng)來(lái)看，2012年國(guó)內(nèi)藝術(shù)品的購(gòu)買(mǎi)力依然給力。

2013藝術(shù)購(gòu)買(mǎi)力會(huì)給力嗎？

從私人收藏的角度看，2012年支撐藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展的富裕人士的消費(fèi)能力在2012年的消費(fèi)價(jià)格指數(shù)呈現(xiàn)出放慢的勢(shì)頭，但增速仍達(dá)到了4.94%。自從胡潤(rùn)百富榜發(fā)布富豪消費(fèi)價(jià)格指數(shù)的6年以來(lái)，富裕人士的消費(fèi)價(jià)格指數(shù)比居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)累計(jì)高出38個(gè)百分點(diǎn)。過(guò)去幾年，富豪消費(fèi)價(jià)格水平上漲的主要因素有所變化。2012年拉動(dòng)富豪消費(fèi)價(jià)格水平上漲的主要因素包括奢華旅游、煙酒以及教育價(jià)格的上漲；2011年，主要是游艇私人飛機(jī)、配飾護(hù)膚品，以及豪宅價(jià)格拉動(dòng)的；2010年和2008年，主要是豪宅價(jià)格拉動(dòng)的；2009年和2007年，主要是高檔煙酒和教育價(jià)格拉動(dòng)的。其實(shí)國(guó)內(nèi)富裕人士只是近幾年有了收藏藝術(shù)品的意識(shí)，但與西方國(guó)家相比在這方面的投入和藝術(shù)品資產(chǎn)的配置還處于一個(gè)起步階段，短期內(nèi)尤其是明年國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)仍將會(huì)以平穩(wěn)發(fā)展為主，那么富裕人士明年對(duì)于藝術(shù)品的收藏?zé)崆橐膊豢赡芏唐趦?nèi)有較快的提升和發(fā)展。所以，2013年私人收藏對(duì)于藝術(shù)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)度仍然會(huì)比較平穩(wěn)。而藝術(shù)消費(fèi)這部分在2013年應(yīng)該會(huì)有繼續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，尤其是上海、北京、廣州等地區(qū)的富裕人士有明顯的藝術(shù)品消費(fèi)的趨勢(shì)。只不過(guò)購(gòu)買(mǎi)者在收藏和消費(fèi)的方向上變得更加多元，購(gòu)藏藝術(shù)品的心態(tài)上也更加的理性。因此藝術(shù)市場(chǎng)的表現(xiàn)也會(huì)受到諸多因素的影響，明年市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度也會(huì)有所放緩。