曹暉 有溫度的肌膚

　　“藝術(shù)北京2009”有一個(gè)不得不令人關(guān)注的地方，就是共4家藝術(shù)商店的大舉進(jìn)入。每家參展商所占居的展位，都是“藝術(shù)北京”展館內(nèi)最搶眼的位置。對(duì)此，“藝術(shù)北京”總監(jiān)董孟陽(yáng)告訴記者，這是他們主辦方的刻意安排。

　　董孟陽(yáng)說(shuō)：“目前，中國(guó)市場(chǎng)上對(duì)藝術(shù)的理解和對(duì)藝術(shù)原作價(jià)格的接受者都是有限的，而藝術(shù)衍生品卻是那種能最大化進(jìn)行藝術(shù)傳播的有效方式之一。”他表示，這些藝術(shù)商店都對(duì)這次博覽會(huì)所帶來(lái)的市場(chǎng)反響表示很不錯(cuò)。記者走訪了其中3家，每家都擁有了相當(dāng)不錯(cuò)的銷售，而且還都在不同程度地上獲得了一些新的商機(jī)。

　　2008年6月創(chuàng)建星百貨的星空間負(fù)責(zé)人房方，就再次讓記者聽(tīng)到了“意外”兩個(gè)字。他說(shuō)：“這次我們?cè)凇囆g(shù)北京’上的銷售結(jié)果相當(dāng)出乎意料。在目前當(dāng)代藝術(shù)原作銷售相對(duì)蕭條的艱難時(shí)段，藝術(shù)衍生品似乎是一條不錯(cuò)的補(bǔ)充。”盡管他拒絕提供具體銷售數(shù)字。不過(guò)，他告訴記者，在現(xiàn)場(chǎng)，星百貨還收到了不少?gòu)S商的合作意向，會(huì)后還在與他們接洽商談。記者發(fā)現(xiàn)，星百貨的藝術(shù)商品價(jià)格都很便宜，大多都從幾十元到上百元，品種也比較繁多，有T恤、茶杯、筆記本、行李箱、印刷品、小玩偶等等。房方表示，這就是星百貨的市場(chǎng)策略。他坦言：“目前，我們出售的商品幾乎都在2百元以下，個(gè)別有幾百元和上千元的。這樣的開(kāi)發(fā)策略和市場(chǎng)定位，主要是為了吸納更多的人來(lái)消費(fèi)既有創(chuàng)意又有原創(chuàng)藝術(shù)家理念的藝術(shù)精神商品。”

　　他還透露，星百貨目前的開(kāi)發(fā)能力還很有限，但中長(zhǎng)期市場(chǎng)策略是他們的核心關(guān)注點(diǎn)。尤其是與國(guó)際商業(yè)品牌的合作，例如宜家、無(wú)印良品等。“當(dāng)然，一切都還尚在雛形中。”房方坦言，他對(duì)藝術(shù)衍生品開(kāi)發(fā)的興趣絲毫不小于對(duì)原創(chuàng)作品的熱情。“當(dāng)代藝術(shù)有幾種消費(fèi)方式，目前最為直接的‘一魚(yú)兩吃’法就是即有原創(chuàng)作品的經(jīng)營(yíng)，又有其衍生品的出售。畢竟，現(xiàn)在能消費(fèi)動(dòng)輒就上幾萬(wàn)元、幾十萬(wàn)元、百萬(wàn)元甚至千萬(wàn)元藝術(shù)品的人群是非常有限的，而藝術(shù)衍生品的開(kāi)發(fā)和價(jià)格卻能讓最為主體的中產(chǎn)階層大舉進(jìn)入這樣的消費(fèi)群體。這是一個(gè)不可忽視的領(lǐng)域。”

　　而UCCA藝術(shù)商店總監(jiān)薛梅也非常高興地告訴記者，他們的銷售情況也很好，這次起碼出售了60-70多件產(chǎn)品。她透露，購(gòu)買(mǎi)者大都為年輕人和新晉收藏者。價(jià)格也是從上百元到幾千元不等。她介紹，藝術(shù)商店從尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心開(kāi)始規(guī)劃設(shè)計(jì)的時(shí)候就已被列入建設(shè)中。

　　而北京靜恩德凱投資有限公司執(zhí)行總監(jiān)楊心一也透露，他們?cè)跁?huì)展上主推的由岳敏君的“露齒大笑”、周春芽的“綠狗”、劉野的“拿教鞭的女教師”、周鐵海的“穿旗袍的駱駝”以及金釹的“人魚(yú)”組成的5件藝術(shù)公仔就獲得了大賣。12.6萬(wàn)元為一套，在現(xiàn)場(chǎng)就被某房地產(chǎn)商一口氣買(mǎi)走了10套，作為送給自己別墅區(qū)VIP客戶的禮物。楊心一表示，他們并不認(rèn)為這些公仔是藝術(shù)衍生品，而將它們定位為“跨界”藝術(shù)品，因?yàn)樗鼈儾粌H僅是原創(chuàng)藝術(shù)品的簡(jiǎn)單移植，而是由原創(chuàng)藝術(shù)家和其他領(lǐng)域的藝術(shù)家或者設(shè)計(jì)師一起設(shè)計(jì)而成的具有創(chuàng)意的產(chǎn)品。它們有自己的獨(dú)立存在性、實(shí)用性和可收藏性。“跨界”這個(gè)詞早在上個(gè)世紀(jì)60-70年代就在西方藝術(shù)界出現(xiàn)了。

　　董孟陽(yáng)也表示，目前有一個(gè)很重要的使命就是讓更多人來(lái)消費(fèi)藝術(shù)這樣的精神產(chǎn)品。或許，博覽會(huì)進(jìn)駐這么多藝術(shù)商店似乎有損學(xué)術(shù)性。但董孟陽(yáng)說(shuō)：“我們是要做中國(guó)自己的藝術(shù)博覽會(huì)，做適合中國(guó)市場(chǎng)，有利于人民，因時(shí)而異，與時(shí)俱進(jìn)的藝術(shù)博覽會(huì)。就好像我們沒(méi)有必要在‘農(nóng)村’去做一個(gè)FASHION秀一樣。”