2009年6月9日，招商銀行正式啟動(dòng)私人銀行藝術(shù)賞鑒計(jì)劃。此計(jì)劃包括一項(xiàng)創(chuàng)新的藝術(shù)品賞鑒服務(wù)，以及為期四十天的“沉淀·升華·傳承”私人銀行藝術(shù)展。

招商銀行自2007年8月于國(guó)內(nèi)率先推出私人銀行業(yè)務(wù)以來(lái)，在為資產(chǎn)千萬(wàn)以上的高端客戶提供全方位、個(gè)性化、私密性的綜合財(cái)富管理服務(wù)的同時(shí)，也為客戶度身定造了多項(xiàng)的私人銀行專享服務(wù)，但是與藝術(shù)行業(yè)的跨界合作，這卻是一種新的嘗試。

近年來(lái)，中國(guó)財(cái)富階層對(duì)藝術(shù)的熱情正在升溫，海內(nèi)外的藝術(shù)品拍賣會(huì)上，不斷傳來(lái)中國(guó)財(cái)富新貴巨資拍下藝術(shù)品的消息。招商銀行私人銀行此舉，正洞察了高端客戶的藝術(shù)收藏需求。當(dāng)中國(guó)財(cái)富階層開始進(jìn)入藝術(shù)品收藏行列時(shí)，我們看到了背后的動(dòng)機(jī)：中國(guó)財(cái)富階層精神累積的時(shí)代，已經(jīng)開啟。

中國(guó)財(cái)富階層開始精神積累時(shí)代

據(jù)招商銀行最新發(fā)布的《中國(guó)私人財(cái)富報(bào)告》中顯示，藝術(shù)品投資收藏已經(jīng)成為中國(guó)財(cái)富階層最為熱衷的資產(chǎn)配置方式之一，而隨著財(cái)富階層的進(jìn)一步擴(kuò)大，藝術(shù)品收藏市場(chǎng)也在快速成長(zhǎng)，關(guān)注藝術(shù)品市場(chǎng)投資和收藏的人數(shù)越來(lái)越多！中國(guó)財(cái)富階層的眼光，正逐漸從別墅、奢侈品等物質(zhì)層面剝離出來(lái)，轉(zhuǎn)向精神文化領(lǐng)域。改革開放30年后，中國(guó)財(cái)富階層正進(jìn)入了物質(zhì)財(cái)富積累后的精神積累，而不可復(fù)制的、源自于思想靈感的藝術(shù)品，就成了他們追逐的目標(biāo)。

中國(guó)財(cái)富階層對(duì)于藝術(shù)品，是因“賞”而“藏”的。如果沒有對(duì)藝術(shù)品充分的了解和喜愛，收藏者很難體會(huì)到收藏的真正樂趣。因“賞”而“藏”，也帶動(dòng)了藝術(shù)品的升值：根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)藝術(shù)品收藏市場(chǎng)的調(diào)研，特別是家族化的收藏行為的分析發(fā)現(xiàn)，越是被藏家長(zhǎng)期持有的藝術(shù)品越是容易實(shí)現(xiàn)高倍增值。

另一方面，收藏藝術(shù)品也是精神的投資：在長(zhǎng)期與藝術(shù)品的接觸中，沉淀于內(nèi)心的鑒賞能力，能夠升華為藝術(shù)的氣質(zhì)。這種氣質(zhì)，可以影響家族成員，形成代代傳承的精神財(cái)富。

招商銀行私人銀行此次藝術(shù)賞鑒計(jì)劃和私人銀行藝術(shù)展，以“沉淀·升華·傳承”為主題，正洞察了中國(guó)財(cái)富階層的精神需求。

精神的累積需要一個(gè)長(zhǎng)期籌劃

近年來(lái)、各種與藝術(shù)聯(lián)姻的銀行投資服務(wù)時(shí)有出現(xiàn)，極大的吸引了公眾和客戶的眼球，然而致力將藝術(shù)作為生活方式的高端客戶來(lái)說，小范圍的、個(gè)人性質(zhì)、短期的藝術(shù)結(jié)盟形式，顯然不能滿足他們對(duì)于藝術(shù)的向往和追求。

精神的累積從來(lái)不是一夜鑄就，是需要用時(shí)間累積的。所以，中國(guó)財(cái)富階層通過藝術(shù)品收藏獲得精神提升，需要一個(gè)長(zhǎng)期的籌劃。此次的私人銀行藝術(shù)賞鑒計(jì)劃和“沉淀·升華·傳承”私人銀行藝術(shù)展，正是從長(zhǎng)遠(yuǎn)出發(fā)。包含了藝術(shù)品賞鑒和收藏服務(wù)。這延續(xù)了招商銀行私人銀行“助您家業(yè)長(zhǎng)青”的品牌理念。

招商銀行此次的私人銀行藝術(shù)賞鑒模式十分新穎：客戶從招商銀行推薦的當(dāng)代藝術(shù)品中任意選擇其喜愛的作品，存入對(duì)應(yīng)的保證金后，即可擁有該藝術(shù)品的鑒賞權(quán)益，在免費(fèi)鑒賞期內(nèi)，客戶可以將藝術(shù)品帶回家中，在空間和時(shí)間浸染下，慢慢解讀藝術(shù)品及其背后的藝術(shù)價(jià)值，細(xì)細(xì)賞鑒藝術(shù)品的獨(dú)特趣味。招商銀行私人銀行創(chuàng)造了一種與藝術(shù)品對(duì)話的“私享”空間，如果客戶需要更深入地了解藝術(shù)家的創(chuàng)作動(dòng)機(jī)和思想表達(dá)，招商銀行私人銀行甚至能幫助客戶與藝術(shù)家面對(duì)面的溝通。

而另一方面，客戶通過招商銀行的藝術(shù)鑒賞資金監(jiān)管服務(wù)也鎖定了該藝術(shù)品一定時(shí)長(zhǎng)的升值權(quán)益。鑒賞期滿后，如該藝術(shù)品升值，客戶仍可按照原先的價(jià)格購(gòu)買藝術(shù)作品。

作為長(zhǎng)期藝術(shù)賞鑒計(jì)劃的一部分，招商銀行還會(huì)不定期邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名的藝術(shù)家、收藏家、藝術(shù)學(xué)者為私人銀行客戶舉辦藝術(shù)品投資與收藏專題指導(dǎo)，通過這樣的活動(dòng)，讓客戶從各個(gè)角度提高藝術(shù)品的鑒賞能力和藝術(shù)投資技巧。

雖然中國(guó)財(cái)富階層對(duì)藝術(shù)品收藏有著極大的熱情，但面對(duì)專業(yè)的藝術(shù)市場(chǎng)，仍有相當(dāng)一部分客戶期望得到專業(yè)的建議。招商銀行私人銀行借助“1+N”專家服務(wù)體系，與國(guó)內(nèi)眾多專業(yè)的藝術(shù)機(jī)構(gòu)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，甄選極具升值潛力的中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)作品，推薦給客戶。

正如我們?cè)谒饺算y行藝術(shù)賞鑒作品精選畫冊(cè)中看到的，專家團(tuán)隊(duì)甄選了一批中國(guó)當(dāng)代頂尖藝術(shù)家，包括谷文達(dá)、羅立中、朝戈、王勁松等，首批推薦的作品，涵蓋了油畫、雕塑、藝術(shù)噴繪、攝影等多種藝術(shù)形式，共有70余件。

不知道這次藝術(shù)賞鑒計(jì)劃，會(huì)不會(huì)造成國(guó)內(nèi)私人銀行業(yè)的轟動(dòng)效應(yīng)，但是，我們從側(cè)面看到，招商銀行私人銀行正深入洞察客戶，并探索一條與眾不同的創(chuàng)新服務(wù)的路子。