| 中國(guó)在GDP連年高速增長(zhǎng)的背景下，藝術(shù)品市場(chǎng)正跑步追歐趕美。大都市里，許多與藝術(shù)相關(guān)的展覽、拍賣(mài)、畫(huà)廊、藝術(shù)區(qū)，可謂風(fēng)起云涌。與過(guò)去相比，中國(guó)人的腰包確實(shí)鼓了許多，但他們當(dāng)真可以像歐美那樣消費(fèi)藝術(shù)品了嗎？
先看美國(guó)的藝術(shù)品消費(fèi)。
美國(guó)的城市化很高，2002年的都市地區(qū)人口已達(dá)2.26億，占總?cè)丝诘?0%。在美國(guó)的許多城市，分布著很多規(guī)模不等的畫(huà)廊，經(jīng)常會(huì)有市民流連其中，間或扛一幅畫(huà)回家。大多普通的美國(guó)家庭，都會(huì)有裝飾性的油畫(huà)陳設(shè)，在2006年，美國(guó)僅進(jìn)口的裝飾用油畫(huà)，就高達(dá)40億美元。由此可見(jiàn)，美國(guó)是藝術(shù)品消費(fèi)很普及的國(guó)家。
中國(guó)的藝術(shù)市場(chǎng)完全是另一番景象。
截至2008年，中國(guó)的13.3億人口仍有7.21億在農(nóng)村，他們的藝術(shù)品消費(fèi)幾乎為零。另外的6.07億城市人口，狀況也并不樂(lè)觀。在經(jīng)濟(jì)文化中心的京、滬等城市，雖然不時(shí)從拍賣(mài)市場(chǎng)爆出天價(jià)、不時(shí)有白領(lǐng)光顧畫(huà)廊，但終端藝術(shù)購(gòu)藏者只是很少數(shù)的新富、新貴階層，大多普通城市居民都與藝術(shù)品消費(fèi)無(wú)關(guān)。相比美國(guó)，中國(guó)的藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)還是局部現(xiàn)象，屬于“頭部發(fā)燙、渾身冰涼”。
紅火的中國(guó)藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)，為什么只集中在“頭部”？
根源在于我們的國(guó)民收入狀況。經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，除了食鹽等特殊商品，絕大多數(shù)商品的購(gòu)買(mǎi)量受消費(fèi)者收入的影響。其影響程度用“需求收入彈性”表示：如果購(gòu)買(mǎi)量隨著收入的提高反而下降(如舊貨)，其“需求收入彈性”＜0，該種商品屬于“劣質(zhì)品”；如果購(gòu)買(mǎi)量隨著收入的提高而增加(如家用轎車(chē))，其“需求收入彈性”＞0，該種商品屬于“正常品”。在正常品中，“必需品”和“奢侈品”的需求收入彈性又有區(qū)別：“必需品”(如蔬菜)的“需求收入彈性”＜1，其購(gòu)買(mǎi)量隨收入提高而增加的幅度不大；“奢侈品”(如珠寶)的“需求收入彈性”＞1，其購(gòu)買(mǎi)量會(huì)隨收入提高而顯著增加。
從“劣質(zhì)品”到“必需品”，再到“奢侈品”的收入彈性變化，表明消費(fèi)者收入提高后，購(gòu)買(mǎi)商品的檔次逐步升級(jí)：當(dāng)收入極低時(shí)，只能購(gòu)買(mǎi)“劣質(zhì)品”；當(dāng)收入有所提升后，逐漸用“正常品”取代“劣質(zhì)品”；當(dāng)收入進(jìn)一步升高，開(kāi)始大量購(gòu)買(mǎi)“奢侈品”。
對(duì)此，著名的“恩格爾定律”表達(dá)得更為明確。
1857年，恩格爾收集到153個(gè)比利時(shí)家庭的預(yù)算支出數(shù)據(jù)，從中得出消費(fèi)行為法則：在總支出中，用于購(gòu)買(mǎi)食物的比例隨著收入的上升而減少。許多橫向比較研究表明，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，不發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)者用于購(gòu)買(mǎi)食物的支出，比例更大。一國(guó)的縱向數(shù)據(jù)表明，隨著消費(fèi)者收入的增加，其用于購(gòu)買(mǎi)食物的支出比例逐漸減少。表示該比例的“恩格爾系數(shù)”，已經(jīng)成為衡量消費(fèi)者貧困程度的重要指標(biāo)。
因?yàn)槭澄锸亲畹湫偷摹氨匦杵贰?，“恩格爾定律”也證明：不同收入水平者的“必需品”和“奢侈品”消費(fèi)比例，相差懸殊。
美國(guó)的“全民式藝術(shù)品消費(fèi)”，正是得益于其居民的高收入。2007年，美國(guó)的人均年收入為3.76萬(wàn)美元、世界排名第4。中等收入者用于食物等必需品的支出，僅占其收入的很小比重，所以藝術(shù)品等奢侈品消費(fèi)成為他們的常態(tài)。但在中國(guó)，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2007年城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入1.38萬(wàn)元人民幣、“恩格爾系數(shù)”為36.3%，農(nóng)村居民家庭人均純收入0.41萬(wàn)元人民幣、“恩格爾系數(shù)”為43.1 %，僅食品一項(xiàng)，就分別占總收入的三四成。即便收入前10%的富裕家庭，人均消費(fèi)性支出也只有2.33萬(wàn)元人民幣，其中的衣食住行等必需品支出占80.5%。
數(shù)據(jù)表明，在中國(guó)能夠消費(fèi)得起藝術(shù)品的，只有極少量的高端人群。其中的富有企業(yè)主，已經(jīng)從購(gòu)買(mǎi)品牌服飾過(guò)渡到講究家居裝潢、再到收藏藝術(shù)品，成為各大藝術(shù)拍賣(mài)場(chǎng)的活躍買(mǎi)家。而其中的白領(lǐng)階層，雖然錢(qián)包日漸充盈，但消費(fèi)目標(biāo)仍在物質(zhì)層面上，對(duì)藝術(shù)品的需求尚在起步。至于絕大部分居民，收入剛剛可以解決溫飽，消費(fèi)藝術(shù)品是做夢(mèng)都不敢想的事情。
看來(lái)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)的“暖遍全身”，還有一段較長(zhǎng)的路要走。 |
