近日，“香港當(dāng)代藝術(shù)雙年獎(jiǎng)2009”展覽舉行傳媒預(yù)展。該展覽于5月21日至8月1日在香港藝術(shù)館舉行，展出78位香港藝術(shù)家的83件藝術(shù)品。圖為觀眾在觀看藝術(shù)品。新華社記者呂小煒 攝

現(xiàn)在藝術(shù)品市場(chǎng)很熱，但投資者大多是富裕階層，要真正達(dá)到普遍參與，就必須像股票和房產(chǎn)一樣，建立一種讓更多人能夠進(jìn)入的機(jī)制。

在收藏圈里，許多人認(rèn)同這樣一個(gè)道理：收藏藝術(shù)品最大的風(fēng)險(xiǎn)在于真?zhèn)危灰堰@個(gè)風(fēng)險(xiǎn)排除了，收藏優(yōu)秀藝術(shù)品的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)非常之小。換言之，“好東西”是十分抗跌的。近兩年跌宕起伏的國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)上，印證這個(gè)觀點(diǎn)的例子不勝枚舉。

銀行———

提供藝術(shù)品理財(cái)產(chǎn)品

在投資資金充裕的條件下，藝術(shù)品一定會(huì)是下一個(gè)投資熱點(diǎn)。而銀行推出的藝術(shù)品投資理財(cái)業(yè)務(wù)，也將為普通客戶提供投資藝術(shù)品市場(chǎng)的途徑。

質(zhì)量上乘的藝術(shù)品稀缺且昂貴，普通收藏者似乎與之無(wú)緣。然而，正如手握幾百元錢的投資者，依然可以通過(guò)購(gòu)買股票的方式，成為企業(yè)的股東一樣，當(dāng)金融業(yè)與藝術(shù)品市場(chǎng)聯(lián)袂登場(chǎng)時(shí)，面對(duì)昂貴的經(jīng)典藝術(shù)品，普通投資人也有了投資的可能。

經(jīng)歷了股市的深度回調(diào)，許多在2007年入市、2009年清倉(cāng)的投資者，資產(chǎn)一定縮水不少，然而，同期的一款銀行理財(cái)產(chǎn)品卻達(dá)到了總收益率25.5%、年均收益率12.75%的業(yè)績(jī)。這款產(chǎn)品就是民生銀行在2007年6月份推出的“藝術(shù)品投資計(jì)劃1號(hào)”。

“我們發(fā)現(xiàn)隨著2005年、2006年股市的逐漸升溫，許多客戶的財(cái)富都在迅速增長(zhǎng)。在國(guó)際市場(chǎng)上，股票、房地產(chǎn)、藝術(shù)品是投資領(lǐng)域的三駕馬車，當(dāng)時(shí)在國(guó)內(nèi)，股票和房地產(chǎn)都已經(jīng)是很普遍的投資工具了，在投資資金充裕的條件下，藝術(shù)品一定會(huì)是下一個(gè)投資熱點(diǎn)，于是我們就想開發(fā)投資藝術(shù)品的理財(cái)產(chǎn)品。而銀行推出的藝術(shù)品投資理財(cái)業(yè)務(wù)，也將為普通客戶提供投資藝術(shù)品市場(chǎng)的途徑。”民生銀行金融市場(chǎng)部產(chǎn)品經(jīng)理高蔚然向記者描述了當(dāng)時(shí)開發(fā)這款產(chǎn)品的初衷。

實(shí)際上，從有想法到推出產(chǎn)品，經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。畢竟相對(duì)于常規(guī)業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)非常小眾的產(chǎn)品，而且民生銀行一切都要從零做起，其中的難度可想而知。

產(chǎn)品終于問(wèn)世了，推廣卻成了難題。“我們產(chǎn)品問(wèn)世的時(shí)候，正值股市非常火，我們這款產(chǎn)品周期是2年，比較長(zhǎng)，加之那個(gè)時(shí)候人們對(duì)藝術(shù)品還是有一些質(zhì)疑的，當(dāng)時(shí)剛推的時(shí)候非常辛苦。”高蔚然回憶說(shuō)。

憑借著其他業(yè)務(wù)積累的客戶和有力的推廣，“藝術(shù)品投資計(jì)劃1號(hào)”最終還是成功進(jìn)入了運(yùn)作期。然而，“當(dāng)時(shí)我們的產(chǎn)品剛推出不久，就遭遇了國(guó)際金融危機(jī)，整個(gè)2008年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)都不樂(lè)觀，股市一直很低迷，市場(chǎng)上的現(xiàn)金也少了，藝術(shù)品市場(chǎng)受到了考驗(yàn)。”高蔚然告訴記者，幸運(yùn)的是，他們的產(chǎn)品理念比較穩(wěn)健，所以建倉(cāng)的很大一部分是近現(xiàn)代書畫的精品，例如齊白石、徐悲鴻、陳逸飛等名家的作品是非常抗跌的。

經(jīng)過(guò)近兩三年的時(shí)間，藝術(shù)品市場(chǎng)風(fēng)生水起，許多投資人的理念發(fā)生了變化。今年1月民生銀行又推出了“藝術(shù)品投資計(jì)劃2號(hào)”，期限是3年。據(jù)高蔚然介紹，第二期產(chǎn)品更加成熟一點(diǎn)，也更好銷售。目前這項(xiàng)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為行里比較成熟的業(yè)務(wù)，民生銀行會(huì)繼續(xù)把它做成一個(gè)系列產(chǎn)品。

文化產(chǎn)權(quán)交易所———

發(fā)行權(quán)益憑證

文化產(chǎn)品產(chǎn)權(quán)交易的模式概括成一個(gè)字，就是拆，將一個(gè)藝術(shù)品資產(chǎn)包拆細(xì)，形成所有權(quán)憑證。

事實(shí)上，除發(fā)行中國(guó)第一款“藝術(shù)品投資計(jì)劃”理財(cái)產(chǎn)品之外，近年來(lái)，中國(guó)民生銀行在藝術(shù)領(lǐng)域還有許多動(dòng)作，長(zhǎng)期捐助運(yùn)營(yíng)炎黃藝術(shù)館、舉辦亞洲藝術(shù)論壇、建立民生現(xiàn)代美術(shù)館……這些動(dòng)作不僅增強(qiáng)了民生銀行在藝術(shù)品投資領(lǐng)域的影響力，同時(shí)，民生銀行的品牌形象也借此得到了進(jìn)一步提升。

民生銀行的藝術(shù)品投資計(jì)劃系列產(chǎn)品，為客戶提供了一種投資藝術(shù)品市場(chǎng)的途徑，然而，這個(gè)產(chǎn)品的門檻還是比較高的———50萬(wàn)元起。據(jù)記者了解，目前提供藝術(shù)品投資、鑒賞等產(chǎn)品或服務(wù)的銀行，基本上面向的都是高端客戶。

那么，尚未成為銀行VIP的投資者就只能望而卻步了嗎？并非如此。

“文化產(chǎn)品產(chǎn)權(quán)交易的模式概括成一個(gè)字，就是‘拆’，將一個(gè)藝術(shù)品資產(chǎn)包拆細(xì)，形成所有權(quán)憑證，可以簡(jiǎn)單概括成5步。第1步由交易商選定合作的畫廊。第2步由交易商和畫廊共同選定合適的藝術(shù)家和藝術(shù)品。第3步將數(shù)件藝術(shù)品打包資產(chǎn)包，比如原始價(jià)值兩百萬(wàn)元，我們拆成兩千份。第4步通過(guò)詢價(jià)過(guò)程，形成所有權(quán)發(fā)行價(jià)格。第5步在深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所認(rèn)購(gòu)。”深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所特別顧問(wèn)葉強(qiáng)說(shuō)，經(jīng)過(guò)了這5個(gè)步驟之后，價(jià)值200萬(wàn)元的藝術(shù)品被拆成了2000份，一份1000元。對(duì)于大多數(shù)投資者而言，千元一份是能夠承受的價(jià)格。

“可能張大千、傅抱石的畫，我買不起，但是我可以在這里輕松買到幾份它的權(quán)益憑證，感覺(jué)非常好，也能獲得相應(yīng)的收益。”北京宏藝術(shù)中心董事張宏說(shuō)。

記者見(jiàn)到張宏時(shí)，他正在和葉強(qiáng)商談深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所著手進(jìn)行的第一個(gè)案例————將張宏公司代理的畫家楊培江的畫作進(jìn)行打包、拆分、發(fā)行權(quán)益憑證。據(jù)了解，這款產(chǎn)品很快就會(huì)上市。

藝術(shù)品質(zhì)量如何保證？投資者又到哪里去鑒賞實(shí)物呢？這些都是投資者所關(guān)心的問(wèn)題。

“藝術(shù)品質(zhì)量不僅是投資者所關(guān)心的，也是畫廊、藝術(shù)家、交易商等最重視的問(wèn)題。因?yàn)橐坏┊a(chǎn)品公開發(fā)售，資產(chǎn)包所對(duì)應(yīng)的藝術(shù)品就必須長(zhǎng)期公開展覽。一幅畫整天掛在那里讓人看，如果這幅畫是假的、是劣質(zhì)的，很快整個(gè)市場(chǎng)就會(huì)知道，那么無(wú)論對(duì)畫廊、藝術(shù)家，還是交易商而言，都是最沉重的打擊。”葉強(qiáng)說(shuō)道。

那么，這幅畫到底掛在哪里？葉強(qiáng)告訴記者，他們有這樣幾個(gè)選擇：“實(shí)物必須有非常專業(yè)的保管，一開始，交易商會(huì)和深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所簽訂協(xié)議，交易所負(fù)責(zé)提供集中保管中心并對(duì)其負(fù)責(zé)。但是放在這里并不是價(jià)值最大化的選擇，現(xiàn)在我們正在探討，是否可以和各種公益性的博物館、美術(shù)館合作，使它們成為第三方機(jī)構(gòu)，將藝術(shù)品放置在這類公益機(jī)構(gòu)里。”

這樣一來(lái)，對(duì)藝術(shù)家將是一個(gè)持久的推廣，為博物館和美術(shù)館也提供了大量的優(yōu)秀藝術(shù)品，同時(shí)普通公眾也有機(jī)會(huì)觀摩這些藝術(shù)品。“重量級(jí)的作品，最終一定是要放到國(guó)家級(jí)的博物館、美術(shù)館里的，從某種程度上講，很多人都是股東，大家一起投資，把東西放到國(guó)家的博物館里頭，這是一舉多得的一件事情。”葉強(qiáng)說(shuō)。

藝術(shù)交易中心———

建“超市”、推基金

北京市美術(shù)公司是歌華集團(tuán)最早的一家企業(yè)，它曾經(jīng)承擔(dān)過(guò)許多美術(shù)普及的工作。

近日，在北京市美術(shù)公司的舊址歌華大廈16層，歌華文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心主任王昱東告訴記者，去年底成立的歌華文化藝術(shù)交易中心(以下簡(jiǎn)稱交易中心)將致力于普及藝術(shù)知識(shí)、倡導(dǎo)藝術(shù)的生活方式和消費(fèi)理念。

“希望通過(guò)我們這個(gè)平臺(tái)的努力，最大程度地樹立人們正常的藝術(shù)消費(fèi)習(xí)慣。”王昱東認(rèn)為，當(dāng)人們的收入達(dá)到一定水平之后，適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)消費(fèi)是應(yīng)該提倡的。現(xiàn)在藝術(shù)品市場(chǎng)雖然很熱，但要真正達(dá)到普遍參與，就必須像股票和房產(chǎn)一樣，建立一種讓更多人能夠進(jìn)入的機(jī)制。

據(jù)介紹，6月份，交易中心實(shí)物交易的線上平臺(tái)(www.artgh.com)就將推出，屆時(shí)，普通投資者可以在這里挑選從幾千元到20萬(wàn)元左右價(jià)格不等的藝術(shù)作品，王昱東告訴記者，“我們希望交易能夠在線下進(jìn)行，藝術(shù)作品最好是要看到實(shí)物再交易。除網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之外，我們還提供了兩種交易渠道————一年4次的藝術(shù)沙龍和一年一度的藝術(shù)博覽會(huì)。”

事實(shí)上，交易中心所做的事情并不只是為買賣雙方提供平臺(tái)這么簡(jiǎn)單。“目前市場(chǎng)上的買方、賣方、中介機(jī)構(gòu)都不夠成熟，還存在一些問(wèn)題。我們要對(duì)這三方進(jìn)行組織和培育，比如我們現(xiàn)在在做一個(gè)基于全國(guó)的藝術(shù)品供銷體系，在許多藝術(shù)品生產(chǎn)和交易比較活躍的城市，發(fā)展我們的合作伙伴，把大家組織成一個(gè)統(tǒng)一規(guī)范的系統(tǒng)。”

實(shí)物交易的平臺(tái)培育已經(jīng)初見(jiàn)規(guī)模，除此之外，交易中心還有兩大業(yè)務(wù)形態(tài)：建立版權(quán)交易渠道、拓展藝術(shù)項(xiàng)目投融資渠道。

針對(duì)交易中心的第三大業(yè)務(wù)，王昱東告訴記者，交易中心將適時(shí)推出多種藝術(shù)基金。通過(guò)基金的發(fā)行，把藝術(shù)品份額化，一是給普通投資人提供了一個(gè)便利的、小額的投資藝術(shù)品的渠道。同時(shí)，也會(huì)起到對(duì)投資人的培養(yǎng)作用。“比如說(shuō)一些投資股票的人，他會(huì)越來(lái)越關(guān)注自己所持股票的行業(yè)、企業(yè)消息，越來(lái)越深入的研究。藝術(shù)基金也一樣，開始以投資者身份進(jìn)入的人，也會(huì)越來(lái)越關(guān)注自己所購(gòu)買的藝術(shù)門類、藝術(shù)家等等，逐漸也就喜歡上藝術(shù)，向收藏家的隊(duì)伍靠攏了。”

“其實(shí)，通過(guò)藝術(shù)基金的推出，也可以起到在國(guó)際上推廣中國(guó)藝術(shù)的作用。還可以幫助一些真正有才華的藝術(shù)家們成長(zhǎng)，這樣一來(lái)，金融力量的介入就能有力地推動(dòng)藝術(shù)的發(fā)展。”王昱東說(shuō)道。