由浙江博物館收藏的《富春山居圖》（剩山圖）從臺(tái)灣歸來(lái)不久，昨日，一張由浙江博物館授權(quán)、卡面印制著該傳世名畫(huà)的“天翼民泰銀行卡”在杭州首發(fā)，成為中國(guó)第一張“藝術(shù)授權(quán)”銀行卡。該卡的首發(fā)還直接引發(fā)了一個(gè)嶄新的話題“藝術(shù)授權(quán)”。昨天上午，在央視著名主持人董倩的主持下，一場(chǎng)名為“浙江省文創(chuàng)"藝術(shù)授權(quán)"”的主題論壇也在杭州舉行。浙江省文化廳廳長(zhǎng)楊建新在論壇上表示，“藝術(shù)授權(quán)”將成為浙江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要方向。就在上個(gè)月，浙江首個(gè)文化產(chǎn)權(quán)和藝術(shù)品交易公共服務(wù)平臺(tái)正式成立，浙江省的各項(xiàng)“藝術(shù)授權(quán)”，可借助這個(gè)中介平臺(tái)促成文化與商業(yè)的合作。

“藝術(shù)授權(quán)”對(duì)于大部分的中國(guó)人而言仍比較陌生，但它在發(fā)達(dá)的歐美國(guó)家和臺(tái)灣地區(qū)卻早已深入人心，并漸漸滲入多個(gè)領(lǐng)域。昨日，出席論壇的知名藝術(shù)授權(quán)專家、臺(tái)灣藝奇文創(chuàng)集團(tuán)董事長(zhǎng)郭弈承就表示，當(dāng)你看到梵高畫(huà)作《向日葵》被印在銀行卡上、齊白石畫(huà)作《雀躍櫻桃》“躍”上的旅行箱成為上海世博會(huì)特許商品，你就容易理解“藝術(shù)授權(quán)”的作用和價(jià)值了。“這其實(shí)很容易理解，比如一個(gè)純白的盤(pán)子只能賣100元，但是如果印上了齊白石的畫(huà)，就能賣150元，我們所要做的，就是將文化與商業(yè)相結(jié)合”。

郭弈承解釋說(shuō)，這些藝術(shù)家的作品之所以能附載在觸手可及的商品上，都是通過(guò)“藝術(shù)授權(quán)”這個(gè)方式實(shí)現(xiàn)的。作為藝術(shù)和商業(yè)之間的橋梁，藝術(shù)授權(quán)為藝術(shù)家贏得了更多的版稅，并且使原來(lái)的“制造”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠?chuàng)造”。

“這其實(shí)是文化產(chǎn)業(yè)很自然的發(fā)展規(guī)律，此次《富春山居圖》與銀行卡的合作正好成為浙江省發(fā)展"藝術(shù)授權(quán)"的契機(jī)。”楊建新表示，隨著經(jīng)濟(jì)的繁榮，人們對(duì)于文化方面的需求呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展趨勢(shì)。比如這次《富春山居圖》兩卷在臺(tái)北的“合璧”，就出現(xiàn)了很多相關(guān)文化授權(quán)的衍生產(chǎn)品，不僅創(chuàng)造了附加值，也讓該圖走進(jìn)尋常百姓家。

著名中國(guó)花鳥(niǎo)畫(huà)大師何水法昨日也表示，對(duì)于畫(huà)家而言，不僅希望自己的作品能夠掛在墻上，也希望能夠以商品的形式走近大眾。據(jù)他透露，他的作品現(xiàn)已通過(guò)藝術(shù)授權(quán)成為絲綢、絲巾上的圖案，同時(shí)也將馬上出現(xiàn)在紫砂壺上，他希望能借助這樣的形式，讓高雅的繪畫(huà)藝術(shù)走近大眾。