根據(jù)全球藝術(shù)市場(chǎng)權(quán)威網(wǎng)站Artprice公布的數(shù)據(jù)顯示，2009、2010連續(xù)兩年全球藝術(shù)作品拍賣交易額排名中，齊白石作品列入前三甲，另外兩名則是畢加索作品和安迪·沃霍爾作品。但是，在全球藝術(shù)授權(quán)市場(chǎng)上，以齊白石為代表的中國(guó)藝術(shù)家遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歐美藝術(shù)家。畢加索的后人早將畢加索的作品版權(quán)授權(quán)給各類商品，床品、燈飾、餐具、服裝、皮鞋、絲巾、手機(jī)、電腦等，上世紀(jì)90年代他的名字甚至被授權(quán)給汽車廠家生產(chǎn)以“畢加索“為名的汽車。安迪·沃霍爾可謂全球藝術(shù)授權(quán)的龍頭，藝術(shù)授權(quán)額一年可以達(dá)到3億美元。書店里的沃霍爾年歷、玩具店里的沃霍爾公仔、家居店里的沃霍爾抱枕，時(shí)裝店里的沃霍爾T恤衫比比皆是。他仿佛是全球化和商業(yè)化時(shí)代的一個(gè)游魂，無(wú)處不在。與藝術(shù)聯(lián)姻，甚至成就了奢侈品品牌的升華之路。日本藝術(shù)家村上隆與LV合作創(chuàng)作的經(jīng)典“櫻花系列”手袋，為L(zhǎng)V帶來(lái)了上億美元的收入;提起絕對(duì)伏特加，人們就會(huì)先想到安迪·沃霍爾和他五顏六色的瓶裝;思泰拉·麥卡特尼找到著名水彩畫家蓋瑞·休謨?cè)O(shè)計(jì)了一批限量版T恤衫;Jimmy Choo的創(chuàng)作總監(jiān)塔瑪拉·梅隆與藝術(shù)家理查德·菲利普斯合作創(chuàng)作了Jimmy Choo08春夏系列兩款限量發(fā)售的美藝手袋。

藝術(shù)授權(quán)正在西方國(guó)家如火如荼地進(jìn)行，然而在中國(guó)剛剛拉開序幕。國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)主席查爾斯·利奧多分析指出：“在中國(guó)，授權(quán)產(chǎn)業(yè)正處于起步階段，各方面還比較混亂。首先，授權(quán)這個(gè)概念在中國(guó)的接受度還不是很高，很多人并不理解這個(gè)產(chǎn)業(yè)。其次，中國(guó)的零售業(yè)市場(chǎng)比較分散，這給授權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了一定的困難。另外，中國(guó)市場(chǎng)上的假冒偽劣產(chǎn)品也比較多，給授權(quán)市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)阻礙。”據(jù)悉，目前全球品牌授權(quán)市場(chǎng)年銷售額約2000億美元，其中美國(guó)達(dá)1100億美元。從人均看，目前我國(guó)年人均品牌授權(quán)商品銷售額只有0.7美元，而日本、美國(guó)年人均分別為91美元和365美元。此外，我國(guó)品牌授權(quán)市場(chǎng)不僅規(guī)模小，授權(quán)商品結(jié)構(gòu)也不盡合理，93%的授權(quán)商品為境外品牌，而中國(guó)本土品牌的授權(quán)商品僅為7%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管中國(guó)藝術(shù)授權(quán)的現(xiàn)狀不盡人意，但是前景良好。韓國(guó)承辦奧運(yùn)曾帶動(dòng)韓國(guó)品牌整體復(fù)蘇，更崛起了韓國(guó)的品牌授權(quán)行業(yè)。相信北京奧運(yùn)會(huì)正將中國(guó)帶入授權(quán)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，預(yù)計(jì)在未來(lái)5年內(nèi)，中國(guó)授權(quán)產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，邁入騰飛階段。預(yù)計(jì)人均GDP每增長(zhǎng)一個(gè)百分點(diǎn)，人均授權(quán)產(chǎn)品銷售額即可上升1.4%。

藝奇文創(chuàng)集團(tuán)的董事長(zhǎng)郭羿承對(duì)中國(guó)藝術(shù)授權(quán)市場(chǎng)的未來(lái)懷有美好暢想。他說(shuō)：“美國(guó)有迪斯尼專機(jī);日本也有印有Hello Kitty圖案的飛機(jī);或許不久就會(huì)有“齊白石專機(jī)”升空。試想一下，從拿到登機(jī)牌的那一刻起便開始翱翔在空中美術(shù)館的藝術(shù)氛圍中，登機(jī)牌背面是劉國(guó)松大氣的宇宙系列現(xiàn)代水墨，走在登機(jī)口路上發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)令你眼花繚亂的廣告牌變成了一幅幅的藝術(shù)作品，到了登機(jī)口看到了一架印有齊白石梅花作品的747，登機(jī)后看到內(nèi)艙掛著歐豪年的飛鷹作品，飛機(jī)的紙杯也印有白石老人的梅花，準(zhǔn)備降落前填寫免費(fèi)入會(huì)回饋表就會(huì)得到同登機(jī)牌相同畫作的精致馬克杯，幾天之后又會(huì)通過Email收到用劉國(guó)松作品制作的Flash動(dòng)態(tài)藝術(shù)電子感謝卡。”

但是，畢竟藝術(shù)授權(quán)在中國(guó)還是個(gè)較新的產(chǎn)業(yè)，面臨諸多挑戰(zhàn)。郭羿承將藝術(shù)授權(quán)在中國(guó)面臨的困難歸納為三點(diǎn)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)不足、中介組織的不完整和產(chǎn)業(yè)分工的不細(xì)致，其中知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)是首要問題。他認(rèn)為：“如果沒有完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策，要由中國(guó)制造轉(zhuǎn)向中國(guó)創(chuàng)造永遠(yuǎn)只會(huì)是個(gè)口號(hào)。因?yàn)閯?chuàng)造之后的價(jià)值沒有被保護(hù)和認(rèn)同，就不會(huì)有企業(yè)愿意花成本去創(chuàng)造，自然也不會(huì)有所謂的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。如果藝術(shù)家創(chuàng)作出來(lái)的作品由于著作權(quán)保護(hù)不足而被隨意使用，那藝術(shù)家創(chuàng)作的動(dòng)力自然降低，甚至直接模仿抄襲其它藝術(shù)家的風(fēng)格的情況也會(huì)出現(xiàn)，自然就不會(huì)有好作品出現(xiàn)，而好的創(chuàng)作又是藝術(shù)授權(quán)的前提。”