“網(wǎng)淘”勢力正向藝術(shù)品市場蔓延。近日，美國籃球明星科比放在網(wǎng)上拍賣的簽名面具以6.71萬美元高價拍出，而“中國未來——HIHEY.COM新興藝術(shù)家計劃”在今日美術(shù)館展出，展覽的同時，300位新興藝術(shù)家的作品也通過網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)拍賣。目前，國內(nèi)已有藝術(shù)品電商逾千家，不論國內(nèi)國外，藝術(shù)品“在線拍賣”再次引起熱議。

藝術(shù)品的電商平臺會否對傳統(tǒng)畫廊和拍賣行造成沖擊？而網(wǎng)絡(luò)化虛擬交易背后的真真假假又靠什么來保證？記者昨日采訪了部分專家和業(yè)內(nèi)人士，他們表達(dá)了各自的觀點。

“在線拍賣”已有17年歷史

世界首家“在線拍賣”網(wǎng)站為1995年成立于紐約的artnet.com網(wǎng)站，該網(wǎng)站的網(wǎng)上競拍業(yè)務(wù)也標(biāo)志著全球首家藝術(shù)品在線競價拍賣網(wǎng)站正式上線。中國的藝術(shù)品網(wǎng)上交易平臺的起步也不算太晚。2000年，嘉德在線拍賣有限公司成立，將拍賣與電子商務(wù)相結(jié)合的模式，標(biāo)志著我國藝術(shù)品網(wǎng)上交易的逐漸形成。

據(jù)了解，目前，國內(nèi)已有藝術(shù)品電商逾千家，除嘉德在線、博寶網(wǎng)等著名電商企業(yè)外，雅昌、藝術(shù)國際等藝術(shù)類門戶網(wǎng)站也擁有電商平臺，綜合類電商企業(yè)如淘寶也有收藏頻道。一些老字號也開始試水線上拍賣，如西泠印社于2009年上線，琉璃廠于2010年上線，許多畫廊、美術(shù)館則開通了電商平臺。

Hihey總裁何彬昨日向本報記者透露，2011年4月上線的Hihey.com運營至今，藝術(shù)品在線交易總額已達(dá)5000多萬元，每天的成交額為20萬元，正以100%的速度全力增長。何彬表示，目前，Hihey已經(jīng)和1500多名藝術(shù)家簽約，“相對于傳統(tǒng)的藝術(shù)品銷售渠道，‘在線拍賣’門檻較低，每位藝術(shù)家的每幅作品只收100元掛牌費，互聯(lián)網(wǎng)得以讓更多的藝術(shù)家獲得被展示和收藏的機會?！?/p>

70后新買家出現(xiàn)

隨著藝術(shù)品拍賣網(wǎng)站不斷優(yōu)化交易模式，“在線藝術(shù)品拍賣”正步入高速發(fā)展期，并以其多種優(yōu)勢逐漸獲得買家認(rèn)可。尤其是那些習(xí)慣了網(wǎng)購的年輕人，看待藝術(shù)品網(wǎng)上拍賣也有了全新的視角。“網(wǎng)淘”藝術(shù)品的消費方式快速成長為新興中產(chǎn)階級藝術(shù)化生存和藝術(shù)品“淘寶”的樂土。

何彬介紹，公司現(xiàn)在擁有的1.2萬名新買家以70后為主，有投行的高級白領(lǐng)、大學(xué)教授、私企業(yè)主、金融行業(yè)的管理層等。何彬說：“我們驚喜地發(fā)現(xiàn)，有不少工薪階層買家開始關(guān)注藝術(shù)品拍賣市場，比如一些三四線城市的醫(yī)生，或者80后公務(wù)員。這是一個長期以來被傳統(tǒng)的藝術(shù)品收藏市場所忽略的龐大群體。他們的平均年收入大概在40萬左右，開始覺得自己的生活中需要藝術(shù)，但拍賣行、畫廊距離他們很遙遠(yuǎn)，網(wǎng)絡(luò)‘淘寶’卻讓他們有天然親近感。”

70后藏友劉先生表示，自己接觸藝術(shù)品收藏已有3年時間，“剛開始是去實體畫廊，但買得很少。一方面是價位較高，開價都在10萬元以上，此外，我不想把資金都放在一兩個畫家的一兩件作品上。兩年前，我發(fā)現(xiàn)了國內(nèi)的藝術(shù)品電商網(wǎng)站，覺得很驚喜。輕點鼠標(biāo)，就可以看到上百位藝術(shù)家的上千件作品，價格空間也比較大，從幾百元、幾千元到幾萬元都有。它幫我實現(xiàn)了本以為無法實現(xiàn)的收藏夢想?！?/p>

劉先生認(rèn)為，雖然目前國內(nèi)藝術(shù)品電商平臺數(shù)量激增，但總體發(fā)展是落后于海外發(fā)達(dá)國家的?！笆詹貎H靠少數(shù)富豪來支撐是不夠的，要想越做越大，就必須把大量的金領(lǐng)白領(lǐng)的需求挖掘出來?！眲⑾壬f。

當(dāng)代作品成“網(wǎng)拍”主流

盡管“在線拍賣”具備便捷優(yōu)勢，但對于許多習(xí)慣“眼見為實”的國內(nèi)買家而言，作品的“真?zhèn)巍钡拇_成為他們購買時最為忐忑的內(nèi)因。于是，價格高昂的古代繪畫作品、書法藝術(shù)等難于網(wǎng)上成交，當(dāng)代作品成“網(wǎng)拍”主流。

何彬介紹，Hihey上線至今，賣出的最貴畫作是495萬元的吳冠中和喬十光共同創(chuàng)作的《傣家節(jié)日》，3萬元左右的作品占的比重最大。

何彬說：“當(dāng)代藝術(shù)作為正在發(fā)生中的事物，其實還沒有真正意義的大師。所以如果有人一年拿幾十萬、幾百萬去買當(dāng)代藝術(shù)品的話，我認(rèn)為他的心態(tài)、動機以及對風(fēng)險的控制可能都會出現(xiàn)問題。我們更鼓勵那些一年拿出不超過10萬元放在藝術(shù)品投資方面，買的藝術(shù)品單價不要超過5萬元的收藏行為，并把這類藏家定義為‘天使收藏家’。他們每年的消費是可控的，在藝術(shù)的審美價值上有自己的判斷力，并且以這種方式和同時代的藝術(shù)家共同成長。”

傳統(tǒng)拍賣VS在線拍賣

網(wǎng)拍效率高又如此便捷，那么大型文物藝術(shù)品拍賣會能否被網(wǎng)絡(luò)全部取代呢？中國書畫、古玩瓷器能否也在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行拍賣呢？

資深藏家楊楊表示，對于賣方來說，“在線拍賣”的確存在傭金比率較低、增加拍品曝光率、更多人的參與進(jìn)而發(fā)現(xiàn)真實價格、可以最大限度地提高收益及完成交易四大優(yōu)勢；而對于買方來說，“網(wǎng)拍”除了節(jié)省時間和精力，還可以隨時隨地以各種互聯(lián)網(wǎng)終端進(jìn)行出價交易。

“盡管如此，‘在線拍賣’不會取代‘傳統(tǒng)拍賣’”。北京華夏傳承國際拍賣公司顧問、深圳儒舍畫廊董事長林國雄不認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)拍賣會對傳統(tǒng)拍賣行構(gòu)成太大影響，“因為大家的定位不一樣。目前來看，高端的藝術(shù)品，無論買家還是賣家，肯定還得依托拍賣公司這個平臺。”

林國雄說：“兩種方式相比，各有優(yōu)勢。一般來說，買家參與文物藝術(shù)品競買，都習(xí)慣于到現(xiàn)場看預(yù)展。對于書畫作品，收藏者要仔細(xì)研究紙、墨、印，甚至要用放大鏡去看，用鼻子去聞；對于瓷器，買家更會去仔細(xì)端詳圖案、釉色、圈足，要上手掂分量、摸釉面等。如果不到現(xiàn)場看預(yù)展，只看網(wǎng)上的照片，買家的競買信心會差很多，出價也會比看過實物的人要低出許多，因此，純粹在網(wǎng)上看拍品會在很大程度上影響拍賣成交的價格?！?/p>

“此外，藝術(shù)品有著獨一無二的孤品特性，鑒定、評估向來就十分復(fù)雜；其次是質(zhì)地問題，網(wǎng)絡(luò)上貼出的照片因光線、角度、后期處理技術(shù)等，多少與實物存在著差距，這些都妨礙人們建立競買藝術(shù)品的信心?！?/p>

林國雄認(rèn)為：“各種跡象表明，已經(jīng)有越來越多的人參與到收藏中來，收藏未來一定是多元化的，包括線上的、線下的。無論是對于‘網(wǎng)絡(luò)拍賣’，還是‘現(xiàn)場拍賣’，誠信都是共同的立足之本。藝術(shù)品‘網(wǎng)絡(luò)拍賣’的誠信，最終還要依靠制度與法律的完善和制衡?！?/p>