去年北京匡時(shí)拍賣與上海恒利拍賣宣布合并，一石激起千層浪，許多行業(yè)人士驚呼“藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代序幕拉開了，市場(chǎng)在經(jīng)歷數(shù)十年的蓬勃發(fā)展后，進(jìn)入優(yōu)勝劣汰的自我洗牌時(shí)代”?？v觀整個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展脈絡(luò)，需要洗牌的恐怕不單單是屢創(chuàng)天價(jià)的二級(jí)市場(chǎng)，作為一級(jí)市場(chǎng)，古玩城同樣面臨著發(fā)展無序、龍蛇混雜的現(xiàn)狀，尤以上海地區(qū)最為明顯。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2012年底，上海地區(qū)古玩城總數(shù)達(dá)到了50余家，列全國(guó)之首。不管是否了解古玩市場(chǎng)，是否認(rèn)識(shí)古玩，只要有空房子，有點(diǎn)資金的，都一股腦兒的涌進(jìn)市場(chǎng)，造成市場(chǎng)飽和，資源過度浪費(fèi)，阻礙了市場(chǎng)健康發(fā)展，行業(yè)洗牌已在所難免，而且勢(shì)在必行。

路要一步步扎實(shí)地走，走得太快，步子邁得太大，帶來的并不一定是繁榮，很有可能是衰落。作為上海乃至全國(guó)著名的品牌古玩城上海云洲古玩城的掌舵人，董事長(zhǎng)王義榮認(rèn)為，古玩城行業(yè)性洗牌是市場(chǎng)發(fā)展到一定階段必然經(jīng)歷的過程，不是壞事，是為淘汰一些沒有準(zhǔn)備的或者不適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需求的企業(yè)，促使具有競(jìng)爭(zhēng)力的、有良好社會(huì)影響力和誠(chéng)信口碑的優(yōu)質(zhì)企業(yè)更加注重品牌的塑造，整合優(yōu)質(zhì)資源。這樣行業(yè)才能進(jìn)入良性發(fā)展的循環(huán)周期，越來越健康。

早期古玩交易市場(chǎng)以地?cái)傂问骄佣?，古玩城是隨著收藏的興起逐漸產(chǎn)生的。你認(rèn)為什么樣的古玩交易市場(chǎng)可稱之為古玩城?

王義榮：古玩交易市場(chǎng)形式多樣，早期藏家們多享受在一堆古玩中淘寶撿漏的樂趣，便催生了地?cái)偧小ｋS后由于生活水平的提高，地?cái)偱K亂的交易環(huán)境無法再滿足藏家們的需求，購(gòu)物環(huán)境優(yōu)良，藝術(shù)品類齊全的商場(chǎng)式古玩城便產(chǎn)生了。簡(jiǎn)單而言，古玩城就是將優(yōu)質(zhì)的古玩藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)商家聚集一地，頗具規(guī)模的藝術(shù)品交易市場(chǎng)。通常，一家古玩城至少聚集了百家古玩經(jīng)營(yíng)商，品種涉及各個(gè)藝術(shù)品門類，如古玩、玉器、瓷器、紅木、竹雕等等，是愛好者、藏家、投資者選購(gòu)藝術(shù)品的重要場(chǎng)所，也是普通大眾認(rèn)識(shí)古玩、了解古玩、接觸古玩的最佳平臺(tái)。

誰有資格經(jīng)營(yíng)古玩城?經(jīng)營(yíng)者必須具備什么條件?

王義榮：經(jīng)營(yíng)古玩城與其他經(jīng)營(yíng)行為不同，光有合適的店鋪，和一定的資金是不行的。古玩城是一種文化經(jīng)營(yíng)行為，經(jīng)營(yíng)者需要對(duì)古玩市場(chǎng)有深入的了解，對(duì)古玩藝術(shù)品有一定的認(rèn)識(shí)，懂得古玩藝術(shù)品的特性，擁有一定的鑒賞能力，能夠在商家引進(jìn)之始，就對(duì)他們的經(jīng)營(yíng)物品加以把關(guān)，從源頭保證整體市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)品質(zhì)。若相反，僅是一味地從古玩城經(jīng)營(yíng)中獲利，完全不懂古玩，甚至不認(rèn)識(shí)古玩，那可能以倒閉收?qǐng)觥Ｓ绕渲匾氖?，古玩城的設(shè)立必須經(jīng)過政府部門的批準(zhǔn)，方能開業(yè)。這不僅為正常的藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)把關(guān)，更為收藏者、經(jīng)營(yíng)者提供了交易保障。

我以為經(jīng)營(yíng)者首先要承擔(dān)藝術(shù)品質(zhì)把關(guān)的責(zé)任，對(duì)商家經(jīng)營(yíng)品的真?zhèn)蝺?yōu)劣進(jìn)行檢查，要求他們誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、規(guī)范經(jīng)營(yíng)，不可誤導(dǎo)大眾。還要明確地告知大眾物品真實(shí)特性，是古董還是現(xiàn)玩，品相完整還是曾修復(fù)過，讓他們按照這些信息自行決定是否購(gòu)買。再者是承擔(dān)傳播文化，引導(dǎo)藏家們消費(fèi)的社會(huì)責(zé)任。優(yōu)秀的古玩城經(jīng)營(yíng)者評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)不是出租掉了多少商鋪，獲得了多少利潤(rùn)，那只是短期行為，獲取的利潤(rùn)也是有限的。而應(yīng)該是將有限的利潤(rùn)變成無限的商機(jī)，把古玩城市場(chǎng)變成傳播普及古玩文化和古玩專業(yè)知識(shí)的基地，讓更多的普通大眾認(rèn)識(shí)和了解古玩，指導(dǎo)他們不要盲目追逐市場(chǎng)熱點(diǎn)板塊，應(yīng)要依喜好進(jìn)行收藏。

以上海為例，古玩城的發(fā)展現(xiàn)狀是怎樣的?

王義榮：不完全統(tǒng)計(jì)，2005年上海的古玩城是7家，2012年是50多家，僅7年市場(chǎng)就翻了數(shù)倍，市場(chǎng)接近飽和，資源過度浪費(fèi)。不少經(jīng)營(yíng)商家開始不停的流轉(zhuǎn)于各古玩城，企圖通過商鋪轉(zhuǎn)讓賺取利益，脫離了古玩藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)，造成了古玩市場(chǎng)混亂無序，很不規(guī)范。

其實(shí)一個(gè)城市容納古玩交易市場(chǎng)的量是有限的，過多了，市場(chǎng)就難以規(guī)范。不規(guī)范了，出售的藝術(shù)品品質(zhì)就難以控制，成交價(jià)格也相應(yīng)難以合理，可能造成整個(gè)市場(chǎng)的無序。2012年國(guó)家文物局、公安部、海關(guān)總署、國(guó)家工商總局聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理工作的通知》就明確指出，各地不斷出現(xiàn)的古玩城、古董店、藝術(shù)品市場(chǎng)、收藏市場(chǎng)等古玩舊貨市場(chǎng)，在滿足群眾日益增長(zhǎng)、多樣化的收藏需求方面發(fā)揮了一定的積極作用，但也存在著未取得文物經(jīng)營(yíng)許可、買賣出土文物等違法違規(guī)問題，必須加強(qiáng)古玩市場(chǎng)中文物經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的管理、監(jiān)督，有效的整頓、規(guī)范古玩市場(chǎng)。2013年，我認(rèn)為這一規(guī)定的執(zhí)行力度會(huì)加強(qiáng)，各古玩交易市場(chǎng)不僅對(duì)商家經(jīng)營(yíng)行為會(huì)嚴(yán)加管理，對(duì)他們經(jīng)營(yíng)品的真實(shí)性和交易價(jià)格更會(huì)實(shí)時(shí)監(jiān)督，保證購(gòu)買者的權(quán)益，也促進(jìn)整個(gè)市場(chǎng)有序發(fā)展。

可以看出古玩城洗牌已勢(shì)在必行，假若古玩城還不洗牌，總數(shù)仍然不斷上升，市場(chǎng)將會(huì)發(fā)生什么改變?是好還是壞?

王義榮：肯定不是好事。古玩城數(shù)量的不斷上升，從表面上看古玩市場(chǎng)一片繁榮，市場(chǎng)不再僅僅是經(jīng)營(yíng)古玩，一些藝術(shù)價(jià)值和收藏價(jià)值兼具的當(dāng)代藝術(shù)品也逐漸嶄露頭角，百花齊放。事實(shí)上并非如此，古玩市場(chǎng)會(huì)越發(fā)無序，以假亂真、以次充好的亂象將頻繁出現(xiàn)。因?yàn)楣磐娉嵌嗔?，必然要求?jīng)營(yíng)商家數(shù)量隨之上升，以滿足各自經(jīng)營(yíng)需求?？烧嬲霉磐嫠囆g(shù)品經(jīng)營(yíng)，能夠從事古玩藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)的優(yōu)質(zhì)商家畢竟有限，不可能因古玩城的增多而增多，一些新興起的古玩城為滿足市場(chǎng)出租率，便采取不規(guī)范的經(jīng)營(yíng)手段，譬如降低租金、贈(zèng)送租期等，誘使商家進(jìn)駐，完全不考慮自身是否具有經(jīng)營(yíng)古玩城的資質(zhì)，是否有能力成功、持久的經(jīng)營(yíng)，只圖短期內(nèi)迅速獲取利益。最重要的是，市場(chǎng)對(duì)商家的大量需求也給一些道貌岸然、唯利是圖的不法商家創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，讓他們有機(jī)可乘，堂而皇之的進(jìn)駐古玩城出售贗品、仿品。

雖說我們的收藏隊(duì)伍越來越龐大，大眾的收藏意識(shí)也有所加強(qiáng)，但并不是每個(gè)人都完全了解古玩市場(chǎng)。一些剛進(jìn)入或準(zhǔn)備進(jìn)入古玩市場(chǎng)的愛好者，認(rèn)為能夠進(jìn)駐古玩城的商家必然是優(yōu)質(zhì)的商家，他們經(jīng)營(yíng)的物品必然是真品、稀品，價(jià)格也必然公道。卻不知，一些不法商家正是利用愛好者這一心理，以高價(jià)出售不具價(jià)值或價(jià)值較低的贗品。這會(huì)讓我們的古玩市場(chǎng)陷入畸形發(fā)展的境地，假貨越來越多，價(jià)格越來越高，可買家越來越少，都不敢再來古玩城選購(gòu)，最后可能只會(huì)以冷清收?qǐng)觥?/p>

同時(shí)，還阻礙了一些真正懂得古玩，了解古玩市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)者進(jìn)入。因?yàn)槭袌?chǎng)份額就這么大，優(yōu)質(zhì)的經(jīng)營(yíng)商家就這么些，新的經(jīng)營(yíng)者即便是業(yè)內(nèi)的行家，熟悉市場(chǎng)運(yùn)作程序，也沒辦法，市場(chǎng)連一丁點(diǎn)兒的立足之地都沒有了，只能遺憾離開。

洗牌后，哪些古玩城會(huì)脫穎而出?

王義榮：誠(chéng)信的、規(guī)范經(jīng)營(yíng)的古玩城，是毋庸置疑的贏家。這些古玩城自營(yíng)業(yè)之始就注重內(nèi)功修煉，注重品牌建設(shè)，把收藏大眾和經(jīng)營(yíng)商家的利益作為工作首要，提供溫馨、貼心的服務(wù)，營(yíng)造健康規(guī)范的交易環(huán)境。

我一直強(qiáng)調(diào)，古玩城經(jīng)營(yíng)得以成功的最關(guān)鍵因素就在于誠(chéng)信和規(guī)范，即用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)章制度約束經(jīng)營(yíng)商家的經(jīng)營(yíng)行為，督促他們誠(chéng)實(shí)守信，實(shí)事求是。對(duì)于收藏大眾亦是如此。對(duì)他們最為關(guān)心的怎么防止收藏時(shí)打眼的問題，邀請(qǐng)古玩商家給他們講述自己的經(jīng)歷，指導(dǎo)他們?cè)诠磐娼灰字性趺床僮?，怎么?duì)話等等，模擬一個(gè)真實(shí)的購(gòu)買現(xiàn)場(chǎng)，讓他們真實(shí)感受購(gòu)買古玩的過程。這樣既體現(xiàn)了誠(chéng)信服務(wù)的原則，還增進(jìn)了大眾與經(jīng)營(yíng)商家間的信任感，提高商家物品的成交率，塑造了古玩城的品牌。

當(dāng)然古玩城塑造品牌，光靠管是管不過來的，這需要志同道合的商戶共同努力，自發(fā)自覺地不出售贗品、劣品。如此，在經(jīng)營(yíng)方和商家雙方都堅(jiān)守誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的信念前提下，古玩城才能夠健康、穩(wěn)健、持續(xù)的發(fā)展，成為眾多誠(chéng)信品牌經(jīng)營(yíng)商家的聚集場(chǎng)所，贏得藏家們的信任。