????????王棟棟

　　本文標題中有個“打”字，需要強調的是，當代藝術市場不是本來就有的，而是打出來的。因為當代藝術是一種新事物，一直處于被舊思維包圍中，只有奮起沖擊，才有可能拼出一條生路。

　　首先，我們有必要理清當代藝術和傳統(tǒng)藝術的界限。如果說傳統(tǒng)藝術是階級社會里按照規(guī)定套路實現(xiàn)貴族身份的象征或精英的自娛產(chǎn)物，那么當代藝術就是當代社會里，開放地利用各種方法、媒介，立足于人的平等生存觀念的思維產(chǎn)物。所以，當代藝術總是處于不規(guī)定、不設限的“開放”中，這樣的藝術是鮮活的，具有不間斷輸出價值的可能性，因而能夠另類而開拓性地站立在市場中。

　　從市場運作理論來說，當代藝術不像傳統(tǒng)藝術那樣買賣的只是有形的藝術品，而且還包括無形的藝術品——創(chuàng)造價值的過程。這個過程往往具有發(fā)散性和流通性，它可以打破傳統(tǒng)藝術存在的空間范圍，可以走向大街、商場、娛樂場等公共環(huán)境，可以和其他產(chǎn)品或服務一起出售，成為流通的商品。但它又和一般商品不一樣，因為它有著比一般實用性顯得更為重要的思想價值，且這種思想價值是具有沖擊性的。我們通常認為商業(yè)空間會彌漫著消費主義的誘惑，消費主義是隱形操控的機器，可是當代藝術融入商業(yè)空間的目的是去對峙這個空間，迎合只是一種手段，迎合的目的是要銷售它的價值。從這個層面來講，當代藝術是一種營銷方式(是一種反控制的分享式營銷)。

　　價值本身具有沖擊力，因為價值之所以存在是因為它指向的是未來，按照時間發(fā)展的線索來看，過去和現(xiàn)有的東西早晚會被將來的東西替代，只要理性和有計劃地勇敢去思考和行動，當代藝術的經(jīng)驗可以引導和征服腐朽落后的價值觀，征服的過程也是贏取利潤的過程。

　　當代藝術市場需要按照符合當代藝術的特征去建立市場。從市場對象來說，它不應該只針對某些固定人群，比如說它不能像傳統(tǒng)藝術那樣只是貴族或上流社會的玩物，而是立足于所有人的思想產(chǎn)物。很多畫廊、經(jīng)紀人、藝術家都希望自己的作品被高端收藏家看重并購買，把所有力氣都往這方面使?？墒侵袊芏嗖丶业慕邮苣芰嵲谔邢?，因為藏家這個人群接受的教育通常是比較傳統(tǒng)的，至少很多人非常留戀傳統(tǒng)，這與中國的財富分配規(guī)律有關系。一般中國人只有在這樣的傳統(tǒng)氛圍中才能獲得足夠的財富，但是在全球文化相互影響和共享的大背景下，傳統(tǒng)的價值觀雖然強大但也并非不可改變，只要我們找到了鑰匙就可以實現(xiàn)。

　　近幾年來，一些藝術產(chǎn)業(yè)公司和藝術家積極發(fā)展藝術衍生品，讓更多的人買得起藝術品，把藝術的價值向全社會輸出。也許大家會覺得，他們輸出的只是些有點藝術味道的日用品。其實藝術并不是什么高貴的產(chǎn)物，它本來就來自于日常生活。當然，我們的藝術衍生品行業(yè)還有待提高，不能僅僅生產(chǎn)一些裝飾品，而應該讓思想的火花飛濺到我們的生活中去。在“原作”概念死亡之后，一切的延展、衍生都是原作。

　　當代藝術市場的買賣關系是多元的，不只是藏家和賣家一對一的關系，還可以是多對一的關系(包括間接的多個對象對應一個賣家的關系)。只要能夠對人群或社會產(chǎn)生思想效應，各種方式都可以嘗試，比如藝術品基金，通過嚴格的管理流程、規(guī)?；耐顿Y和專業(yè)化的決策為投資者獲取最大收益的計劃；文交所，拆分份額的運營模式讓更大的群體涌入市場。這些都可以嘗試，當然我們在做嘗試之前應該確保有持續(xù)價值上升空間的作品投入市場，還應該對市場發(fā)展空間進行理性評估。只不過很遺憾的是，現(xiàn)在很多基金和文交所都在做很不專業(yè)的炒作，炒的都是些徒有虛名或者沒實力卻想出名的人。最后砸了自己的腳，還影響了全行業(yè)。其實基金和文交所等新的運作模式本身沒有問題，找準價值塑造的對象，實行科學合理的操作方式，完全可以推出大藝術家的。所以，炒作也需要選擇。并且，選擇就是創(chuàng)造，創(chuàng)造就力量。

　　為了確保讓自己的藝術能夠更好地進入社會，當代藝術家應該適時利用新的生產(chǎn)方式、管理方式和營銷方式。如果認為自己是一個有思想的當代藝術家，他就有必要讓自己的生產(chǎn)方式超越傳統(tǒng)的私人作坊，還可以讓自己的獨立創(chuàng)造轉變?yōu)閳F隊創(chuàng)造，這樣還不夠，還需要借助足夠的優(yōu)勢資源，合作共贏。今天是個充滿機會的時代，但也是個壟斷機會的時代，每個人有每個人的長處和短處，只有強強聯(lián)合，揚長避短，才能把自己的價值“打”出去。與其說，當代藝術是一種藝術，不如說是一種有價值的實踐，其實這些“藝術”外部的要素比藝術重要多了。

　　雖然說市場是命根子，但藝術家也不完全是商人，如果和其他商人一樣則將陷入傳統(tǒng)模式的圈套，這并不適合有開拓力的藝術家，但藝術家也不能僅僅拿創(chuàng)造力去不做思考地開拓，否則將四處碰壁。所以，當代藝術家是思想家和商人合體的新人類，他是在沖撞市場的過程中融入市場。