賣得最好的是售價(jià)12.99美元的裝飾畫《相對(duì)論》

賣圖書起家的亞馬遜開始賣起藝術(shù)品來(lái)了!從本周二開始，全球電子商務(wù)平臺(tái)亞馬遜正式推出其藝術(shù)品交易平臺(tái)“亞馬遜藝術(shù)”。這是電商巨頭亞馬遜第二次進(jìn)軍藝術(shù)品領(lǐng)域。2000-2001年間，亞馬遜就曾與蘇富比拍賣行有過合作，試圖實(shí)現(xiàn)線上交易，但計(jì)劃并未實(shí)現(xiàn)。

亞馬遜“兇猛”抽成20%

目前，“亞馬遜藝術(shù)”收錄了來(lái)自4500余位藝術(shù)家的超過4萬(wàn)件作品，涵蓋現(xiàn)代及當(dāng)代的版畫、繪畫、攝影、綜合材料作品等，一躍成為全球最大的在線藝術(shù)品交易平臺(tái)。不過，截止到目前，亞馬遜藝術(shù)的業(yè)務(wù)還止于其英文頁(yè)面。

據(jù)稱，這一板塊下，亞馬遜將與美國(guó)超過150家畫廊和藝術(shù)品交易商展開合作，在線出售藝術(shù)作品。而就在上個(gè)月，華爾街的媒體爆料亞馬遜在說服不感興趣的的藝術(shù)品機(jī)構(gòu)一事上遭遇瓶頸———大多數(shù)傳統(tǒng)畫廊和藝術(shù)品交易商沒有回應(yīng)亞馬遜的合作請(qǐng)求。傳統(tǒng)畫廊和藝術(shù)品交易商的疑慮是，在線業(yè)務(wù)很可能無(wú)法“富有品味地展示”珍貴的藝術(shù)作品。而另一方面，亞馬遜還會(huì)從每筆交易中抽成20%。

目前目標(biāo)客戶仍是消費(fèi)者而非藏家

登陸亞馬遜藝術(shù)的頁(yè)面，南都記者發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站功能并未完善。標(biāo)舉的藝術(shù)家除最受歡迎的梵高、安迪·沃霍爾、達(dá)利、克里姆特、畢加索的作品印刷品外，其余藝術(shù)家欄目下還未有作品上線。原先稱“所有作品價(jià)格從10美元到400余萬(wàn)美元不等，”但并未看到超過百萬(wàn)的高價(jià)藝術(shù)品。

賣得最好的商品是荷蘭版畫藝術(shù)家摩里茨·科奈里斯·埃舍爾(M.C.Escher)的《相對(duì)論》裝飾畫，售價(jià)12.99美元。在亞馬遜頁(yè)面上，每件作品的頁(yè)面中有介紹藝術(shù)家和此件作品的文字，并附闡述作品詳細(xì)信息，和在亞馬遜購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)一致的是，單件作品頁(yè)面也會(huì)提示：三幅埃舍爾的代表作合買是30 .57美元。亞馬遜藝術(shù)宣稱“從畫廊的墻壁直達(dá)你的墻壁”，但截止到目前，他們的主要目標(biāo)客戶是“藝術(shù)品消費(fèi)者”，而非專業(yè)的藝術(shù)品收藏家。

亞馬遜經(jīng)營(yíng)藝術(shù)的前景，還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。分析人士指出，在整個(gè)電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)熾熱化的當(dāng)下，大眾電商在增量與增速上面臨瓶頸，“藝術(shù)品市場(chǎng)”正是“未開墾的處女地”。而在大眾電商染指藝術(shù)之前，諸多藝術(shù)專業(yè)線上交易平臺(tái)早已產(chǎn)生。未來(lái)三五年里，藝術(shù)領(lǐng)域或?qū)⒊蔀殡娚谈?jìng)爭(zhēng)激烈的地盤。