11月18日下午消息，國美旗下電商國美在線悄然上線“國之美”頻道，并擁有獨立域名gomeart.com，該網(wǎng)站目前主要展示的商品包括書法和圖畫，并且包括藝術(shù)家介紹及相關(guān)藝術(shù)界資訊。這也是國內(nèi)大型B2C電商網(wǎng)站首次涉水藝術(shù)品市場。
據(jù)國美在線內(nèi)部人士透露，國美在線藝術(shù)頻道已經(jīng)上線試運營一段時間。在今年8月底的快消品類發(fā)布會上，國美在線董事長牟貴先強調(diào)會積極推進全品類布局，并透露將有突破性的嘗試。從3C快消領(lǐng)域拓展至藝術(shù)品，領(lǐng)域跨度非常大，目前只有淘寶及亞馬遜(366.18, -2.99, -0.81%)全球有涉及。
據(jù)了解，做藝術(shù)品電商門檻高、困難多，如何保證充足貨源、如何鑒定真?zhèn)巍⑺囆g(shù)家的資質(zhì)，藝術(shù)品價值評估缺乏統(tǒng)一的標準等都是大問題。過高的價格容易嚇退普通消費者，過低的價格又會挫傷藝術(shù)家積極性。
有分析人士認為，網(wǎng)絡是虛擬空間，在網(wǎng)上購買藝術(shù)品，比之拍賣行、畫廊更讓消費者放心不下，如何將少數(shù)人收藏品變?yōu)榇蟊娦枨蟮乃囆g(shù)品，推廣起來也困難重重。由于藝術(shù)品易損壞，不可再生，對物流要求很高。一些價值比較高的藝術(shù)品甚至需要保險體系來護航。
目前國內(nèi)也有些垂直電商在這方面進行探索，但并未有太大發(fā)展。有業(yè)內(nèi)人士表示，藝術(shù)品電商一般有四種模式：一是網(wǎng)上畫廊，或者在網(wǎng)上搭建虛擬畫廊，或者為實體畫廊建立網(wǎng)店；二是網(wǎng)上拍賣，由網(wǎng)站組織藏品進行拍賣，克服了傳統(tǒng)拍賣行的時空限制、高額傭金等不利因素；三是網(wǎng)上信息流，網(wǎng)站為買賣雙方提供交易平臺，不直接介入交易行為。四是網(wǎng)上商城，由網(wǎng)站征集作品并出售。
根據(jù)目前國之美網(wǎng)站的信息，其主要以平臺的方式做藝術(shù)品電商，并且包括拍賣方式。同時提供名家訂制服務，能夠滿足不同用戶的個性訂制。
不過由于藝術(shù)品市場屬于小眾文化，國美在線此番布局是否能有成效，還有待市場考驗。