微信上代購的各種刷屏，賣書的到處吆喝，打車的開始掐架，藝術(shù)品拍賣沒有理由落后。國內(nèi)首家微信藝術(shù)品拍賣平臺“周周拍”上線，每周在微信上舉辦拍賣。同時，無數(shù)的藝術(shù)品微拍群開始活躍江湖，每天創(chuàng)造著幾萬元的交易額。算下來，如果是每天拍的話，一年一個微群將有1000萬左右的交易額。雖然這點對于諸如保利、嘉德那些年交易額達(dá)50億的拍賣大鱷來說，連塞牙縫都不夠，但仍有非常多的人樂意做嘗試。
為此，記者調(diào)查了多個“微拍群”，為您解讀這一新興藝術(shù)品交易手段。
沒有沖擊傳統(tǒng)拍賣
“阿特姐夫日夜場”就是一個很有名氣的微拍群。顧名思義，愛好藝術(shù)（ART阿特）的姐夫日日夜夜都在拍賣， 每天十來個拍品上線，成交均價在3000元左右。一周還會有一次精品大拍場，這一天可以達(dá)到5萬的交易額。“雖然很熱鬧，但是我認(rèn)為微信這一個商業(yè)模式是并不成立的?！?“阿特姐夫日夜場”的運營人胡湖向記者表示，“微信藝術(shù)品拍賣很難成規(guī)模?！焙f。這個平臺是他們一兩個人在業(yè)余時間做的，從準(zhǔn)備資料，到上線，溝通，收款，發(fā)貨，工作量非常大，而微信群的上限就是150個人，自己很難再有精力去組建幾個微信群來同時運營。這是一個很大的瓶頸。
大道藝術(shù)基金執(zhí)行董事朱小鈞本身是行內(nèi)人，同時也是幾個微拍群的買家?！拔矣X得這是小圈子的游戲，這里面的藝術(shù)品更多帶有消費品的性質(zhì)?！敝煨♀x在這段時間也拍下好幾件藝術(shù)品，比如某年輕藝術(shù)家的油畫，價格幾千元。他說，微信里的交易更多是人情和捧場的因素。當(dāng)然，這里面也會有一些新興的熱門概念，比如一些演藝明星的小作品，是真東西也簽上了名。但是總的來說微信拍賣的成交額的體量非常小，對于傳統(tǒng)的拍賣行業(yè)沖擊暫時還看不出來。著名國際藝術(shù)策展人、藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人程昕東告訴記者，微信現(xiàn)在只是新型的工具和社交平臺，并沒有直接給藝術(shù)行業(yè)提供一些明確的服務(wù)，對藝術(shù)行業(yè)有何影響，有待于觀察和期待。
用微信積蓄力量
“微信群可以用低成本快速獲得高質(zhì)量的目標(biāo)客戶”這是胡湖所看重的，他的“阿特姐夫日夜場”里面滿是藝術(shù)圈人士?！拔⑿旁谒囆g(shù)圈的覆蓋率極高，現(xiàn)在你既可以通過微信私聊，又可以看藝術(shù)新聞、看展覽拍賣圖片，以及支付和收款，一個相對完整的藝術(shù)生態(tài)閉環(huán)雛形事實上已經(jīng)在微信內(nèi)部系統(tǒng)中形成。”胡湖告訴記者，“相應(yīng)的，很多專業(yè)的藝術(shù)網(wǎng)站和app因為始終無法形成完整生態(tài)，必然會被日益邊緣化?！?/p>
微拍群里的客戶是否擔(dān)心藝術(shù)品的真假？對于這個問題，胡湖表示他這個群的拍品只限于當(dāng)代藝術(shù)，相對來說，這一塊的假作較少，另外他也有自己的知識背景和專家資源，客戶里面行家也不少，所以這個問題還并不突出。
行內(nèi)人士介紹，現(xiàn)在畫廊、拍賣行的工作人員已經(jīng)把微信作為用來招商和維持客戶關(guān)系的工具，許多畫廊以前的生意是通過來來往往的郵件完成的，但是郵件的效率非常低，現(xiàn)在微信效率比郵件高很多。
可以看出，像胡湖這樣的微信拍賣試水者目前更多地是在用微信來積蓄力量的以及培育客戶，同時他們將各種需求收集起來又去推動自身發(fā)展?！笆锕庠诓贿h(yuǎn)處”，胡湖對微信拍賣很有信心。