只需要坐在電腦前，點一點鼠標，就能一睹世界各地的藝術精品，在當今的互聯網時代，這已不是夢想。4月11日，亞太最大的全球古董及藝術品在線交易平臺易拍全球正式宣布，即日起與全球領先的在線藝術品交易平臺Invaluable開啟國際性戰(zhàn)略合作。與此同時，易拍全球“融合·創(chuàng)新——2014國際拍賣人高峰論壇”在北京舉辦，此次活動旨在根據兩會后的宏觀政策，圍繞中國藝術品拍賣行業(yè)熱點話題，深度探討行業(yè)趨勢及觀點，以推動傳統(tǒng)拍賣行業(yè)進行革新。
政策環(huán)境推動拍賣業(yè)提速發(fā)展
隨著互聯網滲透到人們生活的方方面面，電子商務正在深刻地改變著人們的生活。作為特殊的商品，藝術品市場也不甘落后。2011年文化部發(fā)布的《中國藝術品市場年度報告》中顯示，當年中國大大小小設計藝術品交易的網站已逾千家。
觀想(北京)藝術有限公司董事長徐政夫對拍賣網絡化十分推崇，他認為，網絡可以大幅降低拍賣行業(yè)的時間成本和經濟成本，而且，網絡還匯集了古今中外的各類藝術品。在文化部文化產業(yè)司巡視員孫若風看來，經過10多年的發(fā)展，中國的文化產業(yè)有了一個明顯的趨勢——跨界融合：一是文化與科技融合，二是文化與資本融合，三是文化與實體經濟的融合。他表示，在這樣的形勢下，藝術品行業(yè)具有明顯的利好形勢。
今年兩會后，政府工作報告首次將文化產業(yè)寫入“經濟結構優(yōu)化升級”部分，要求全年文化產業(yè)發(fā)展增速達到15%，并提出文化產業(yè)要與互聯網、金融與地產領域“跨界”融合以尋求突破。這無疑為中國的文化產業(yè)發(fā)展打了一針強心劑。可以預見，在不久的將來，會有更多的藝術電商涌現。
難以吃到嘴里的蛋糕
雖然我國的藝術品電商已有上千家，可是真正盈利并保持良好發(fā)展勢頭的只是少數，所以藝術電商在藝術品市場上所占份額并不大。據中國拍賣行業(yè)協(xié)會日前發(fā)布的《2013拍賣業(yè)藍皮書》顯示，當年，中國拍賣業(yè)年拍賣成交金額首次突破7000億元，其中，文物藝術品拍賣成交額達313.83億元。而網絡拍賣所占的比例則微乎其微，這表明，中國的藝術電商的發(fā)展還處于初始階段，發(fā)展空間巨大。
藝術電商這塊蛋糕雖然很大，想要吃到嘴里卻并不容易。首先，需要有雄厚的資金支持。目前運作較為成功的藝術電商無一不是如此：雅昌藝術網的背后有雅昌集團，藝術中國有國資背景，而此次論壇的主辦方易拍全球則由中國航空技術國際控股有限公司投資控股，運營資金上億元。其次，藝術電商還需要成功的運作和管理，在藝術品網絡交易過程中伴隨的物流、包裝、運輸以及保險等服務環(huán)節(jié)都是關鍵，關系著客戶信心的樹立，也因此成為了此次論壇討論的熱點問題。
英國 Thomas Pantin 董事長Matthew Wallis直言，信心是整個交易過程的核心。“5年以前我是完全不在網上買東西，后來在網上買一些小東西，然后逐漸開始通過拍賣行和網上買稍微貴一點的東西。這樣一點一點樹立信心，現在我通過網絡在全世界購物了。線上真的比在線下能得到更多更好的信息。信心是唯一的出路。”
網絡藝術品交易需要良好的生態(tài)環(huán)境，拍賣公司或者畫廊等是否提供給買家真實的信息，交易過程是否公開透明，買家是否誠實地購買支付，物流是否安全可靠，這一切都會影響到網絡銷售生態(tài)環(huán)境的形成，在易拍全球首席執(zhí)行官兼總經理蔣奇棲看來，這個生態(tài)環(huán)境需要每個參與者的共同建設和呵護，從這個方面來說，網絡拍賣其實還有很長的路要走。
中國拍賣國際化道遠
中國拍賣行業(yè)如何實現國際化發(fā)展，加強中國與國際間的市場交流也是此次論壇的議題之一。易拍全球與美國在線藝術品交易平臺Invaluable的戰(zhàn)略結盟，則是中國拍賣行業(yè)走向國際的一個注腳。事實上，中國的拍賣行業(yè)一直在試圖走向國際，這也是中國文化走出去的重要方面之一。
中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉認為，用經濟的手段，從貿易的視角來推動中華文化走出去是行之有效的。只有這樣，我們的文化才能真正被人家接受。魏鵬舉說，“互聯網所代表的新媒體、新渠道和內容的整合越來越好，這個方向也代表著創(chuàng)新，代表著中國文化產業(yè)發(fā)展的最活力的地方。”
對環(huán)境的適應能力和適應意識也是中國藝術品拍賣企業(yè)向國外發(fā)展遇到的最大課題。中國拍賣行業(yè)協(xié)會藝委會常務副主任劉幼錚說：“適應環(huán)境首先要適應法制環(huán)境，這點很重要。國外的法治環(huán)境各有不同，而且他們的法制結構比中國更為細密。第二個是行業(yè)環(huán)境，第三是人文環(huán)境，總之我們要謹慎、虛心地走出去。”