去過(guò)英國(guó)或者熟悉英國(guó)文化的人們一定對(duì)“KEEP CALM AND CARRY ON”（保持冷靜，繼續(xù)前行）這一海報(bào)不陌生，這一口號(hào)近些年衍生出了一系列朗朗上口令人印象深刻的“保持冷靜”海報(bào)及其他商業(yè)零售品。6月18日，由倫敦邦瀚斯舉行的“來(lái)自1860的裝飾藝術(shù)”專場(chǎng)就拍出了一件1939年的“保持冷靜”平版印刷海報(bào)，以16,250英鎊成交，這令人禁不住想，一張如此簡(jiǎn)單奪目的海報(bào)背后究竟有何故事。
據(jù)稱，這一海報(bào)由英國(guó)新聞部創(chuàng)作于1939年第二次世界大戰(zhàn)開戰(zhàn)初期，為的是鼓舞遭受戰(zhàn)爭(zhēng)的民眾士氣。當(dāng)時(shí)該海報(bào)共印刷了250萬(wàn)份，盡管海報(bào)只被極為有限的人看到，且從未現(xiàn)身于公眾展覽上。當(dāng)時(shí)，布里斯托的攝影師瑞斯?溫斯頓紀(jì)錄有戰(zhàn)時(shí)攝影作品的書中，便捕捉到了廣告牌上大尺寸的“保持冷靜”海報(bào)。
“保持冷靜，繼續(xù)前行”6月18日于倫敦邦瀚斯以16,250英鎊成交 規(guī)格38cm x 25cm
??????? “保持冷靜，繼續(xù)前進(jìn)”海報(bào)屬于鼓舞民眾系列中的第三版，另外兩版海報(bào)是“自由面臨威脅，用你的勇氣去捍衛(wèi)它”（"Freedom Is In Peril. Defend It With All Your Might）以及“你的勇氣，你的振作，你的決心將為我們帶來(lái)勝利”（Your Courage, Your Cheerfulness, Your Resolution Will Bring Us Victory），新聞部認(rèn)為戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)初期民眾士氣會(huì)較低落，于是后兩張海報(bào)被大量印刷。設(shè)計(jì)該海報(bào)時(shí)，設(shè)計(jì)人希望通過(guò)直接、通俗易懂的方式讓公眾意識(shí)到自己具有的“公民責(zé)任”，因此字體簡(jiǎn)單卻抓人眼球，且海報(bào)頂端放有一個(gè)王冠圖像。
“你的勇氣，你的振作，你的決心將為我們帶來(lái)勝利”
??????? 然而，盡管這兩版海報(bào)發(fā)放了80萬(wàn)份，許多人都聲稱并未收到，而那些見到海報(bào)的人則認(rèn)為海報(bào)內(nèi)容過(guò)于自以為是并可能引起群眾不良情緒。設(shè)計(jì)歷史學(xué)家蘇珊娜?沃克則認(rèn)為發(fā)放此系列海報(bào)一舉實(shí)乃大大的失敗，認(rèn)為新聞部錯(cuò)誤預(yù)估了民眾情緒。
“自由面臨威脅，用你的勇氣去捍衛(wèi)它”
到了2000年，英國(guó)諾森伯蘭郡的一家二手書店中出現(xiàn)了一張“保持冷靜，繼續(xù)前行”的海報(bào)。據(jù)英國(guó)版權(quán)法，由政府制造的藝術(shù)作品年代超過(guò)50年，便屬于公共所有藝術(shù)品。二手書店老板隨后應(yīng)顧客要求，對(duì)海報(bào)進(jìn)行了大量印刷，隨后海報(bào)出現(xiàn)在了許多商品中，如衣服、茶具等，隨后這一海報(bào)與標(biāo)語(yǔ)流行了起來(lái)。這份海報(bào)為這家二手書店攬客不少，而他們從2001年至2009年通過(guò)銷售4.1萬(wàn)份海報(bào)的復(fù)制品受益頗豐。至于海報(bào)為何流行，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》分析，海報(bào)或許直接反應(yīng)了英國(guó)民眾心中所認(rèn)為的本土國(guó)人形象：低調(diào)、勇敢卻略顯溫吞。
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