相比于2014香港春拍的亮點紛呈，今年內(nèi)地的春拍市場多少顯得有些沉悶，唯獨線上拍賣——淘寶春拍推出的“1元起拍畢加索版畫”，多少吸引了業(yè)內(nèi)外的眼球，給內(nèi)地的春拍市場增加了一抹亮色。類似淘寶春拍這樣的互聯(lián)網(wǎng)線上拍賣早已有之，如嘉德在線，作為國內(nèi)最大的藝術(shù)品網(wǎng)上交易市場已經(jīng)成立了14年。淘寶商城試水線上拍賣，無疑是盯上了藝術(shù)品市場這塊大蛋糕，但是要想從其中分得一杯羹，顯然沒有想象中那么容易。
人氣不足
從2011年5月淘寶拍賣會上線，至今已經(jīng)有3年多的時間，其間曾宓書畫拍賣專場、傅氏家族書畫作品拍賣、包括今年的畢加索版畫拍賣也曾吸引了不少收藏家駐足，但是要想在藝術(shù)品市場中占有一席之地，僅憑幾場成功的拍賣會或者幾件成功的拍品顯然不夠。
打開淘寶網(wǎng)的首頁，如果不瞪大眼睛仔細查看，很難找到“拍賣會”這三個字。與前幾年的強勢宣傳形成鮮明對比的是，“拍賣會”的鏈接已經(jīng)被放到網(wǎng)頁的最底部區(qū)域。打開該鏈接，有10多家機構(gòu)提供的專場拍賣正在進行中，包括了現(xiàn)代瓷器、瑪瑙、翡翠、和田玉、紫砂壺、壽山石、當(dāng)代書畫等門類。從一些拍品的品相上來看，也算上乘，但參與競拍的人寥寥無幾。
沈彤是一名瑪瑙收藏愛好者，收藏瑪瑙已經(jīng)有10多年時間，他對記者表示，暫時不會考慮在淘寶拍賣上購買瑪瑙?！熬W(wǎng)上的東西只有圖片，不能上手，找不到感覺。因為辨別瑪瑙的好壞，要觀察質(zhì)地、顏色、透明度，還得掂重量，再加上現(xiàn)在假貨很多，只看圖片顯然不行?！?/p>
沈彤說出了很多收藏者的顧慮。首先是僅憑圖片無法直接判斷拍品的優(yōu)劣，其次是拍品能否保真。而這兩點也是制約線上拍賣發(fā)展最關(guān)鍵的兩個問題。這兩個問題猶如霧霾始終籠罩在線上藝術(shù)品拍賣市場的上空，揮之不去。淘寶拍賣會經(jīng)理重陽表示，藝術(shù)品線上交易最大的難點就是作品的真?zhèn)涡浴Ｔ谒磥?，線下交易通過預(yù)展、圖錄、專家鑒定等方式尚不能完全解決作品的真?zhèn)螁栴}，線上交易就難度更大了，淘寶拍賣會只是一個交易平臺，主要依靠專業(yè)的畫廊和拍賣機構(gòu)為藝術(shù)品把關(guān)。
真假難辨
為了盡量保證拍品的質(zhì)量，淘寶拍賣會在準入環(huán)節(jié)設(shè)置了較高的入駐門檻。據(jù)“淘寶小二”的介紹，以和田玉、瑪瑙等拍品的資質(zhì)審核為例，相關(guān)機構(gòu)要開拍賣會，公司注冊資金必須達到1000萬元以上，并且需要提供營業(yè)執(zhí)照、稅務(wù)登記證、組織機構(gòu)代碼證、身份證等證明照片；另外，和田玉必須提供20款拍品，其中還應(yīng)包含至少5位國家級大師授權(quán)作品，瑪瑙20款拍品，應(yīng)包含至少2位國家級大師授權(quán)作品。
除了抬高門檻，淘寶拍賣會還與一些拍賣行直接開展合作，其公開列出的合作機構(gòu)目錄上，北京保利、北京榮寶等國內(nèi)知名的拍賣行也出現(xiàn)在其中。
但就算是知名的拍賣行，也對拍品不具有保真的義務(wù)，北京保利上拍的拍品就曾遭到多位畫家的打假，嘉德在線也被“拍假”的傳言纏身。
藝術(shù)品市場研究者吳樹認為，造假是藝術(shù)品市場特有的現(xiàn)象，2008年瀚海拍賣拍出的仿冒吳冠中作品的假畫《池塘》在受到畫家本人明確指認是贗品后，買家仍無法討回所付資金，2009年香港佳士得拍賣的仿冒吳冠中的假畫《松樹》同樣遭到畫家的斷然指證是贗品，仍以158萬港幣成交。
在技術(shù)手段越來越先進的今天，高仿藝術(shù)作品一再出現(xiàn)在拍賣市場，有些就算是業(yè)內(nèi)專家也難辨真假，線下拍賣尚且如此，線上拍賣就更不用說了。
平臺優(yōu)勢
“知名的拍賣行之所以選擇淘寶拍賣會，無非是看中了淘寶這個國內(nèi)最大的網(wǎng)購平臺。電商做藝術(shù)品拍賣其實并不具有優(yōu)勢，唯一的優(yōu)點就是人氣旺，點擊率高。”嘉德在線市場部有關(guān)負責(zé)人表示，國內(nèi)一些拍賣行自己沒有網(wǎng)上平臺，所以想借助淘寶拍賣會這個平臺，一方面可以為自己的拍品攢些人氣，另一方面，也有助于拓寬自己的拍賣渠道，同時還能節(jié)約一些拍賣成本?！耙驗椋话銇碚f，線下拍賣都有預(yù)展，包括一些場地租賃費用、保安費用、拍賣師等人工的費用，七七八八加起來也不是個小數(shù)目，如果從線上拍賣，這些費用就都省下來了?！?/p>
但也有部分拍賣行對記者表示并不打算跟淘寶合作。“拍賣行最主要的收入來源就是拍賣的傭金收入，如今拍賣市場并不太景氣，再把不多的傭金分給他們，我們的日子就更難過了。”一家小拍賣行的負責(zé)人對記者表示。
雖然拍賣行熱情不高，但對于許多藝術(shù)家來說，線上拍賣平臺為他們提供了新的機會。在線上拍賣出現(xiàn)之前，藝術(shù)家根本不可能繞過畫廊、藝術(shù)品經(jīng)銷商賣出作品，而現(xiàn)在他們有了一條直接面對買家的捷徑。
歐洲藝術(shù)基金會5月發(fā)布的《2013年全球藝術(shù)品市場年度報告》顯示，目前全球藝術(shù)品的網(wǎng)上交易額約為15.7億英鎊，到2018年，預(yù)計這一數(shù)字將增加一倍以上。從全球范圍來看，近年來，在線藝術(shù)畫廊如雨后春筍般涌現(xiàn)，eBay、亞馬遜等電子商務(wù)公司也相繼推出了自己的藝術(shù)品門戶網(wǎng)站，大型當(dāng)代藝術(shù)畫廊開始在網(wǎng)上出售限量版作品，佳士得倫敦拍賣行也成立了自己的在線拍賣網(wǎng)站。
從這個視角來看，淘寶拍賣會未來發(fā)展?jié)摿€很大，也許線上拍賣的春天就在不遠處。