影像拍賣(mài)市場(chǎng)如何能進(jìn)一步持續(xù)健康發(fā)展，始終是整個(gè)行業(yè)面臨的一個(gè)話(huà)題。面對(duì)今年影像市場(chǎng)的波動(dòng)，專(zhuān)家指出——

影像藝術(shù)品市場(chǎng)與股市房市已出現(xiàn)聯(lián)動(dòng)態(tài)勢(shì)

北京華辰2014秋季拍賣(mài)會(huì)影像專(zhuān)場(chǎng)近日落槌，涵蓋攝影與繪畫(huà)、明星政要簽名照、紅色經(jīng)典、名家名作、影像史料等專(zhuān)題的492件拍品，最終成交211件，成交率為42.89%，總成交額逾550萬(wàn)元。值得關(guān)注的是，此前三年，華辰影像專(zhuān)場(chǎng)每季的交易總額一直呈上升趨勢(shì)，而此次秋拍成交總額卻同比春拍減少了近950萬(wàn)元。造成這種現(xiàn)象的原因，北京華辰拍賣(mài)公司影像部經(jīng)理李欣分析，一部分是因?yàn)閮蓚€(gè)最大的藏家沒(méi)有參與競(jìng)拍，另外更大的原因則是因?yàn)橛跋袷袌?chǎng)仍處于培育階段，不成熟的藏家在競(jìng)拍之時(shí)往往不夠理性，出現(xiàn)跟風(fēng)現(xiàn)象，因此一旦拍品拍者少，這件作品便避免不了無(wú)人問(wèn)津?！坝纱丝梢?jiàn)，影像教育平臺(tái)的輸出依然很重要，當(dāng)藏家運(yùn)用自己成熟的影像審美經(jīng)驗(yàn)進(jìn)入拍場(chǎng)時(shí)，影像市場(chǎng)將會(huì)趨于理性地健康發(fā)展?！?/p>

2003年，嘉德北京春季拍賣(mài)會(huì)上，兩張表現(xiàn)19世紀(jì)英美艦船行駛在黃浦江上的情景和上海外灘景色的老照片，估值僅為1000元，卻被拍出14.85萬(wàn)元的價(jià)格，這是攝影作品在國(guó)內(nèi)第一次展現(xiàn)了其投資價(jià)值。至今，攝影作品進(jìn)入國(guó)內(nèi)拍賣(mài)市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)了11年。北京華辰拍賣(mài)公司于2006年組織了中國(guó)第一場(chǎng)攝影作品拍賣(mài)專(zhuān)場(chǎng)，此后一直堅(jiān)持舉辦專(zhuān)門(mén)的影像拍賣(mài)活動(dòng)，影像拍賣(mài)交易額也從250萬(wàn)元增加到1500萬(wàn)元。不過(guò)，影像拍賣(mài)市場(chǎng)如何能進(jìn)一步持續(xù)健康發(fā)展，始終是整個(gè)行業(yè)面臨的一個(gè)話(huà)題。在華辰2014秋拍影像專(zhuān)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)，記者就看到，雖然座無(wú)虛席，但面對(duì)拍品，舉牌的買(mǎi)家并不多，大多數(shù)買(mǎi)家仍處于觀(guān)望狀態(tài)。

影像作品的收藏價(jià)值還沒(méi)有被人們充分認(rèn)識(shí)

在接受記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)，李欣對(duì)這種觀(guān)望狀態(tài)作出了解釋?zhuān)骸霸谥袊?guó)，藝術(shù)品已經(jīng)成為繼股票和房地產(chǎn)之后的第三類(lèi)投資品種，很多藏家已經(jīng)將影像藝術(shù)品作為其金融資產(chǎn)配置的品種，影像藝術(shù)品的市場(chǎng)與股市、房市的市場(chǎng)已出現(xiàn)了聯(lián)動(dòng)的態(tài)勢(shì)。今年秋拍前，央行降息，房地產(chǎn)市場(chǎng)松綁，很多資金轉(zhuǎn)入了股市房市，導(dǎo)致這個(gè)拍賣(mài)季藝術(shù)品市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳。以前要50至60萬(wàn)起拍的藏品，這次20萬(wàn)就成交了。”李欣介紹說(shuō)，春季購(gòu)買(mǎi)幾張影像的價(jià)錢(qián)，在秋季可以買(mǎi)到十多張藏品，其實(shí)現(xiàn)在是一個(gè)很好的“撿漏”的時(shí)機(jī)，很容易得到100%甚至更高的回報(bào)收益，而這在股市和房市是不可能得到的。這在某種程度上說(shuō)明，目前影像拍賣(mài)在整個(gè)拍賣(mài)市場(chǎng)中所占的份額較小，影像作品的收藏價(jià)值還沒(méi)有被人們充分認(rèn)識(shí)。目前國(guó)內(nèi)的拍賣(mài)數(shù)據(jù)顯示，攝影藝術(shù)品所占的份額還低于1%。但國(guó)際藝術(shù)品在線(xiàn)交易平臺(tái)Artnet近期發(fā)表的數(shù)據(jù)表明，影像藝術(shù)品交易額已占國(guó)外主流拍賣(mài)市場(chǎng)的4.1%，可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)的影像拍賣(mài)市場(chǎng)還有很大空間。李欣認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)的影像拍賣(mài)市場(chǎng)仍處于發(fā)展初期。

“影像拍賣(mài)的文化培育與規(guī)則建設(shè)至關(guān)重要?！崩钚澜Y(jié)合當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀表示，就文化培育而言，在傳統(tǒng)的收藏觀(guān)念中，一件藝術(shù)品值得被收藏至少要符合“物以稀為貴”“少而精”等特點(diǎn)。然而，長(zhǎng)期以來(lái)，人們普遍認(rèn)為一張底片可以無(wú)限制地沖洗照片，與獨(dú)一無(wú)二的繪畫(huà)等藝術(shù)品相比少了“稀缺性”，而且，隨著數(shù)碼攝影技術(shù)的產(chǎn)生與快速發(fā)展，照相也變得越來(lái)越易得、便利，大多數(shù)人沒(méi)有意識(shí)到照相與攝影的區(qū)別，因此攝影作品的收藏價(jià)值也長(zhǎng)期被人們忽視。就規(guī)則建設(shè)而言，雖然目前國(guó)內(nèi)已有專(zhuān)業(yè)的拍賣(mài)機(jī)構(gòu)搭建起了影像藝術(shù)品交易平臺(tái)，但從事影像作品交易的專(zhuān)業(yè)藝?yán)然驅(qū)I(yè)機(jī)構(gòu)的數(shù)量還十分有限，專(zhuān)業(yè)的影像作品經(jīng)營(yíng)管理人才比較匱乏。此外，作者信譽(yù)、版權(quán)意識(shí)等因素都制約了國(guó)內(nèi)影像拍賣(mài)市場(chǎng)的發(fā)展。

影像藝術(shù)品易理解且價(jià)格不會(huì)太高

目前，活躍在影像拍賣(mài)市場(chǎng)中的主要群體包括三部分：以美術(shù)館、博物館、檔案館等為代表的機(jī)構(gòu)，風(fēng)險(xiǎn)投資及企業(yè)家。同時(shí)，一部分此前沒(méi)有藝術(shù)品拍賣(mài)經(jīng)歷的老百姓也開(kāi)始參與其中。李欣認(rèn)為與其他藝術(shù)品相比，影像藝術(shù)品比較容易被理解，容易吸引普通老百姓進(jìn)入收藏市場(chǎng)，“我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得越來(lái)越多的老百姓手里多了‘閑錢(qián)’，老百姓開(kāi)始思考怎么讓這些閑錢(qián)‘轉(zhuǎn)起來(lái)’，他們也想做一些投資，而影像藝術(shù)品目前的價(jià)格不高，他們?cè)谕顿Y時(shí)既能獲得經(jīng)濟(jì)收益，也可以增長(zhǎng)一些人文、歷史方面的知識(shí)”。

在中國(guó)的影像收藏市場(chǎng)中，攝影作品可大致分為史料、紀(jì)實(shí)性的影像藝術(shù)品和當(dāng)代藝術(shù)三大類(lèi)。由于歷史原因，我國(guó)早期影像資料大量流失，所以影像史料一直被藏家熱捧。正如有人將影像拍賣(mài)比喻成“小生意，大事情”那樣，“越來(lái)越多的‘老照片’進(jìn)入拍賣(mài)市場(chǎng)，這對(duì)完善我國(guó)攝影史，豐富歷史研究資料，促進(jìn)地方影像史研究具有重要意義”。相反，目前紀(jì)實(shí)性攝影與當(dāng)代藝術(shù)攝影還未受到太多關(guān)注，但李欣認(rèn)為“紀(jì)實(shí)性與當(dāng)代藝術(shù)攝影在國(guó)外也很受關(guān)注，且國(guó)內(nèi)影像拍賣(mài)市場(chǎng)受?chē)?guó)際市場(chǎng)的影響較大，因此這兩類(lèi)影像藝術(shù)品在未來(lái)會(huì)有很大的發(fā)展空間”。