計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的藝術(shù)，是最難接受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)思維的，在相當(dāng)長的一段時(shí)間里，我們還是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)甚至是農(nóng)耕時(shí)代的邏輯。最突出的表現(xiàn)，就是畫廊和拍賣都在為高價(jià)格、高單品利潤而努力，而忽視了一級(jí)市場(chǎng)真正的消化能力。中國建立了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度，但一直缺乏市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)的啟蒙，即使是許多富起來的人，還是覺得市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是簡(jiǎn)單的賺錢——其實(shí)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的思想遠(yuǎn)不止如此。
中國藝術(shù)市場(chǎng)正在發(fā)生著可以稱做“洗牌”的變化。一直以來，藝術(shù)的話語權(quán)掌握在專業(yè)人士的手中，深入骨子的特權(quán)意識(shí)，在藝術(shù)界被描繪成“專業(yè)”，而這種專業(yè)顯然漏洞百出。專業(yè)已經(jīng)變成股份參與到市場(chǎng)中，作為裁判的專業(yè)人員已經(jīng)成為球員：權(quán)力導(dǎo)致腐敗，話語權(quán)導(dǎo)致價(jià)值觀的腐敗。這種腐敗在沒有遭遇外力的時(shí)候，其實(shí)已慢慢喪失信用。以往那種畫廊、拍賣為主的藝術(shù)市場(chǎng)模式，正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性的變化：二級(jí)市場(chǎng)大于一級(jí)市場(chǎng)的奇葩結(jié)構(gòu)正在瓦解，藝術(shù)品的銷售開始在大眾生活間流行起來，只待貴客的畫廊模式越來越難做，無論從信息上還是信譽(yù)上，畫廊拍賣行似乎都無法再獨(dú)攬?jiān)捳Z權(quán)。這一幕，好像取消了藝術(shù)界的“糧票”“布票”。
微信拍賣是特別典型的方式。經(jīng)過短暫的微信公眾號(hào)運(yùn)營席卷粉絲之后，許多運(yùn)營者從中提取出有藝術(shù)需求的粉絲，建立了微信群拍賣的方式。目前，活躍在藝術(shù)界的微信拍賣群已經(jīng)有幾十個(gè)之多。微信拍賣利用人際關(guān)系重新建立了傳統(tǒng)拍賣行的信用體系，同時(shí)低廉的成本和簡(jiǎn)單的流程極大增加了用戶體驗(yàn)，更重要的是微信拍賣的價(jià)格不會(huì)在公開數(shù)據(jù)庫公示，藝術(shù)家不必?fù)?dān)心流拍帶來的負(fù)面連鎖效應(yīng)。
微信作為最兇猛的外力，造成了這種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的“粉碎性骨折”，真正的傷不是皮肉傷，而是內(nèi)傷。微信直接降低了藝術(shù)的參與門檻，將藝術(shù)這種貴族特供變成了流行。微信公眾號(hào)獲得了比專家更強(qiáng)大的話語權(quán)，而老牌經(jīng)紀(jì)人也無法再阻止藝術(shù)家與藏家獲得直接聯(lián)系，信息的壟斷無濟(jì)于事，而信用也因腐敗而消耗殆盡。以微信為基礎(chǔ)的各種藝術(shù)市場(chǎng)行為，包括藝術(shù)營銷、微信推薦作品、朋友圈拍賣甚至是藝術(shù)家直銷等等，讓藝術(shù)真正進(jìn)入到大眾階層。
但是，微信拍賣本質(zhì)上并不是拍賣，實(shí)際上仍然是一級(jí)市場(chǎng)的銷售。拍賣的特性，要求藝術(shù)品單價(jià)高達(dá)幾萬，而這在傳統(tǒng)定價(jià)體系內(nèi)比較困難。此外，價(jià)高者得，也要求參與者必須具備基本的鑒賞能力。否則，微信拍賣的藝術(shù)品在超過5萬元后，就會(huì)遭遇瓶頸。5萬元的平行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈，如果超過10萬元，那我們就要橫向比較：首付一套房子，還是買一張畫？
無論如何，微信拍賣的真正價(jià)值在于通過買賣來進(jìn)行藝術(shù)教育，沒有藝術(shù)教育就沒有藝術(shù)需求，沒有需求就沒有市場(chǎng)。微信拍賣以極低的價(jià)格讓圈外人參與其中，鼓勵(lì)了他們對(duì)藝術(shù)的興趣。當(dāng)參與其中的普羅大眾心甘情愿地購買藝術(shù)品時(shí)，藝術(shù)市場(chǎng)也將真正獲得支撐的基礎(chǔ)。
微信拍賣還是打開封閉藝術(shù)市場(chǎng)的一種新的方式。所謂的競(jìng)價(jià)仍然帶有更多的盲目性、主觀性、情緒化，拍賣的形式是為了有趣，而不是對(duì)高價(jià)的追逐。這就意味著，藝術(shù)品仍然沒有獲得公認(rèn)的價(jià)值，而微信拍賣也不可能大規(guī)模制造天價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。這個(gè)時(shí)代需要的，仍然是一級(jí)市場(chǎng)的大規(guī)模交易，沒有宏大基礎(chǔ)的交易，拍賣場(chǎng)上的競(jìng)價(jià)仍然是虛無縹緲的。