今年藝術(shù)市場的春天來得特別早。值得注意的是，“春意鬧”首先反映在微信、微博這樣的社交媒體上。社交媒體在藝術(shù)市場頻頻發(fā)威，從某種意義上改變了藝術(shù)生態(tài)。

繼3月中旬香港巴塞爾藝博會、紐約亞洲藝術(shù)周相繼引發(fā)社交媒體進(jìn)入兩波傳播熱潮后，4月清明節(jié)前后的輿論焦點(diǎn)又轉(zhuǎn)向了2015春拍的開幕大戲——香港第一輪拍賣?？磥恚按阂怍[”首先取決于藝術(shù)市場自身的節(jié)奏：在藝術(shù)市場的日程表上這是今年春季藝術(shù)市場最初的3個輪次，都以周為單位，其中第一第二個輪次更以“香港藝術(shù)周”與“紐約亞洲藝術(shù)周”為名。有趣的是，從這3個輪次覆蓋不同的受眾群，表現(xiàn)為不同的話題乃至輿論焦點(diǎn)，雖然都造成類似前兩年“滿城爭說黃金甲”的現(xiàn)象，但社交媒體所發(fā)揮的效應(yīng)也各不相同。

第一個輪次，是以香港巴塞爾藝博會開幕為中心的“香港藝術(shù)周”。香港巴塞爾這樣的國際大型藝博會是社交媒體最喜歡的題材。其組織者目標(biāo)就是把藝博會本身媒體化：通過參展畫廊的規(guī)模、規(guī)格凸顯其國際性與專業(yè)性，通過展覽的場館區(qū)劃、布展、布光與空間規(guī)劃凸顯當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)作在材料與樣式上的突破；通過日程緊湊的一系列場外活動，包括酒會、派隊(duì)乃至藝術(shù)空間的展覽以及專設(shè)的論壇、講座，把藝博會打造成一場視覺盛宴。對于社交媒體而言，這是最討巧也最有粘合力的題材，可以引發(fā)各個行業(yè)各個階層社會公眾的各種話題，自然形成“滿城爭說巴塞爾”的效果。

相比之下，緊隨其后的紐約亞洲藝術(shù)周雖然有佳士得、蘇富比等國際拍賣行的拍賣，畫廊、古董行與博物館的相關(guān)展覽等豐富的內(nèi)容，但因側(cè)重于二級市場的拍賣領(lǐng)域，是傳統(tǒng)媒體多年經(jīng)營且駕輕就熟的領(lǐng)域。不過，今年恰逢佳士得為去世不久的大古董商、大藏家安思遠(yuǎn)的珍藏舉辦拍品總數(shù)多達(dá)1200件的“錦瑟華年”拍賣。作為“東方藝術(shù)教父”，這位差不多已經(jīng)淡出輿論圈視野將近10年的傳奇人物居然在中國的社交媒體上復(fù)活，形成“滿城爭說安思遠(yuǎn)”的盛況。有市場分析人士斷言，這是智能手機(jī)帶來的移動互聯(lián)網(wǎng)時代的經(jīng)典案例。確實(shí)，安思遠(yuǎn)的個人品牌之所以在社交媒體上得到充分的發(fā)揮，離不開佳士得整套營銷策略。對他們而言，社交媒體是極其重要的信息來源，以口耳相傳的傳播方式讓安思遠(yuǎn)的品牌效應(yīng)得到充分的“發(fā)酵”。

第三個輪次就是剛剛落槌的香港第一輪春拍。由蘇富比領(lǐng)銜，嘉德、保利參與的這一輪春季大拍是每季大拍的第一輪，拍品又覆蓋各大門類，被視為市場風(fēng)向標(biāo)，輿論的關(guān)注焦點(diǎn)自然瞄準(zhǔn)價格信息，而不是像紐約那樣瞄準(zhǔn)某個名人。在這個領(lǐng)域，通過拍賣圖錄、拍品信息以及拍賣現(xiàn)場的快訊、實(shí)況錄像等方式，傳統(tǒng)媒體特別是網(wǎng)絡(luò)媒體居于主導(dǎo)地位。對于社交媒體，重點(diǎn)恰恰是其如何挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的話語霸權(quán)。

有趣的是，這次春拍第一天的蘇富比夜拍，就發(fā)生了賈藹力作品拍賣快訊的烏龍事件——這位當(dāng)代藝術(shù)最受關(guān)注的70后藝術(shù)家板塊的領(lǐng)軍人物，其三聯(lián)畫《早安！世界》再次刷新了個人拍賣紀(jì)錄，但被市場觀察者發(fā)現(xiàn)雅昌網(wǎng)發(fā)布的拍品信息早于拍賣師落槌的時間達(dá)45分鐘。在社交媒體上，由此而引發(fā)的質(zhì)疑這次拍賣真實(shí)性的評論迅速傳播。蘇富比和雅昌網(wǎng)都發(fā)布了正式聲明來回應(yīng)。雅昌網(wǎng)在聲明中給出的解釋，就是信息發(fā)布時誤用了后臺第一次編輯拍品信息的時間。這個事件的后續(xù)效應(yīng)還在持續(xù)，但足以說明社交媒體實(shí)在是一把雙刃劍，正在改變藝術(shù)市場信息傳播的格局。