楊臣剛和香香作為第一代網(wǎng)絡(luò)歌手，他們的歌曲傳唱度高，卻也被批粗糙、低劣

川子的歌曲直指現(xiàn)實(shí)，在豆瓣網(wǎng)、微博上頗受追捧。

許嵩最初也是在網(wǎng)上發(fā)片，現(xiàn)在成了大牌公司的簽約歌手，而且儼然是新一代的唱片銷量一哥

“網(wǎng)絡(luò)歌手”一度不被認(rèn)為是個(gè)美譽(yù)，它被眾多樂(lè)評(píng)人及圈內(nèi)人所不齒，眾多歌手也避之唯恐不及，仿佛一與它沾邊，便意味著口水、粗糙甚至低劣。然而今非昔比，時(shí)至今日，依靠網(wǎng)絡(luò)發(fā)布歌曲及宣傳的歌手群體早已因日益龐大而發(fā)生了分化。除了十年前由雪村發(fā)端、楊臣剛及龐龍發(fā)揚(yáng)光大、而今是慕容曉曉接棒的草根歌手，也有了如川子、邵夷貝一樣通過(guò)豆瓣走紅的民謠歌手，更產(chǎn)生了如許嵩般成為大牌音樂(lè)公司“一哥”的偶像歌手。網(wǎng)絡(luò)歌手一詞從出現(xiàn)至今，它的定義已被置換、被擴(kuò)大，也涵蓋了太多的曲解和輕視。如今這個(gè)群體已升級(jí)換代為2.0新版，也到了該被人重新認(rèn)識(shí)的時(shí)刻。

采寫_本刊記者吳立湘

前傳

網(wǎng)絡(luò)歌手1.0：紅遍全國(guó)，也爛遍大街

楊臣剛和香香作為第一代網(wǎng)絡(luò)歌手，他們的歌曲傳唱度高，卻也被批粗糙、低劣。

網(wǎng)絡(luò)歌曲最早興起時(shí)，代表人物主要是刀郎、龐龍、楊臣剛、香香等網(wǎng)絡(luò)草根歌手，載體則是其時(shí)尚被傳統(tǒng)唱片業(yè)忽略的無(wú)線單曲、網(wǎng)絡(luò)下載、彩鈴等業(yè)務(wù)。在“十三月唱片”老板盧中強(qiáng)心中，網(wǎng)絡(luò)歌手無(wú)疑是一種突破傳統(tǒng)唱片行業(yè)的嶄新概念，作為第一個(gè)挖掘雪村的制作人，他現(xiàn)在仍在懷念那個(gè)瘋狂的時(shí)代：一夜之間冒出了無(wú)數(shù)“神曲”，雪村的《東北人都是活雷鋒》、刀郎的《2002年的第一場(chǎng)雪》、楊臣剛的《老鼠愛大米》、龐龍的《兩只蝴蝶》。當(dāng)然，更讓商人盧中強(qiáng)懷念的是在這些歌背后瘋狂的彩鈴下載量，有據(jù)可查的是，當(dāng)年《老鼠愛大米》單月下載量高達(dá)600萬(wàn)次，而龐龍的《兩只蝴蝶》，更是連續(xù)六個(gè)月創(chuàng)造彩鈴銷量榜第一，累積下載超過(guò)一億次，成為華語(yǔ)樂(lè)壇有史以來(lái)最賺錢的歌曲?！耙?yàn)檫@個(gè)，包括后面我發(fā)掘的《老鼠愛大米》，我第一次拿到了風(fēng)投?！笔煜ひ魳?lè)的都知道，在唱片業(yè)江河日下的2004年，能拿到風(fēng)投，是件多么困難的事情，而據(jù)盧中強(qiáng)總結(jié)，最大的原因，就是“他們看中了我挖掘網(wǎng)絡(luò)歌曲的能力”。

可惜名利不能雙收，網(wǎng)絡(luò)歌曲即便獲得了風(fēng)投青睞，卻不能得到主流樂(lè)壇認(rèn)可—制作粗糙、節(jié)奏簡(jiǎn)單、歌詞低俗、情感虛假，網(wǎng)絡(luò)歌手們也在大眾心目中留下了低劣的印象。連業(yè)界老前輩金鐵霖，都在無(wú)數(shù)接受采訪的場(chǎng)合憂國(guó)憂民：“觀眾長(zhǎng)期接觸這種‘快餐盒飯’，我擔(dān)心整個(gè)國(guó)民音樂(lè)的欣賞水平就會(huì)降低?！?/p>

在文藝青年聚集的豆瓣網(wǎng)上，鳳凰傳奇成了農(nóng)業(yè)金屬代表，楊臣剛是“象征主義歌曲之父”，龐龍更是動(dòng)物歌曲流派，這些戲謔而蔑視的字眼，像個(gè)“檢疫不合格”的藍(lán)色肉戳，深深印在了第一代網(wǎng)絡(luò)歌手的身上。

進(jìn)行時(shí)

網(wǎng)絡(luò)歌手2.0：唱民謠、唱搖滾、成為銷量第一

草根、文藝、小眾、90后，甚至是部隊(duì)文工團(tuán)，在這個(gè)時(shí)代，都主動(dòng)或被動(dòng)地與“網(wǎng)絡(luò)歌手”扯上了關(guān)系。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)走紅、依賴網(wǎng)絡(luò)宣發(fā)的“網(wǎng)絡(luò)歌手”，其實(shí)包含了更多類型。而這幕后，則是傳統(tǒng)唱片業(yè)與傳統(tǒng)宣發(fā)方式的倒下。

傳統(tǒng)派網(wǎng)絡(luò)歌手

商演性價(jià)比高，備受演出商偏愛

代表：慕容曉曉

在楊臣剛、龐龍大火之后，網(wǎng)絡(luò)歌手仍不乏“神曲”，《香水有毒》、《求佛》等等在民間傳唱度甚高。到2010年，《愛情買賣》網(wǎng)絡(luò)下載過(guò)億，其傳播簡(jiǎn)直到駭人的地步。無(wú)論是歌曲本身、歌手形象或是傳播情況，都表明了原唱者慕容曉曉走的是傳統(tǒng)派網(wǎng)絡(luò)歌手路線。

現(xiàn)在彩鈴下載早已過(guò)時(shí)，甚至連鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶，都學(xué)會(huì)了用電腦下載歌曲。但傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)歌手仍有自己的生存之道，在承接小型政府晚會(huì)的演出商江先生看來(lái)，這些歌手演出費(fèi)不過(guò)幾萬(wàn)，“而且他們十分聽從我們的安排，唱的歌耳熟能詳，性價(jià)比十分高。”對(duì)于成名前只賺3000元一個(gè)月的慕容曉曉們看來(lái)，這已經(jīng)是一份相當(dāng)不錯(cuò)的收入。

其實(shí)傳統(tǒng)派網(wǎng)絡(luò)歌手也并不滿足于“一曲歌手”的名號(hào)，且不同于謝軍在《那一夜》之后的《又一夜》、《再一夜》等圈錢之作，慕容曉曉新發(fā)單曲《觀音勸善文》的針對(duì)人群與《愛情買賣》就有不少區(qū)隔，楊臣剛也在草莓音樂(lè)節(jié)上帶來(lái)了重金屬版的《老鼠愛大米》。然而，很明顯他們所期待的新受眾群體對(duì)他們很難認(rèn)可—在一張流傳甚廣的照片中，一群搖滾青年排成一排，集體向楊臣剛伸出了指頭，相信我，那絕對(duì)不是大拇指。

由網(wǎng)絡(luò)而進(jìn)入體制

轉(zhuǎn)正的歌手，身份的保證

代表：龐龍、鳳凰傳奇

在剛剛結(jié)束的《八一特輯·藝術(shù)人生》上，龐龍與鳳凰傳奇都是一襲軍裝，他們的身份是“第二炮兵政治部文工團(tuán)演員”。相比一旁的陳思思、李丹陽(yáng)，明顯可知他們更能引起觀眾激烈的掌聲。在盧中強(qiáng)看來(lái)，二炮能讓鳳凰傳奇進(jìn)入體系，“正說(shuō)明了他們也開始從老百姓的喜好出發(fā)，另外一方面也說(shuō)明體制越來(lái)越人性化?！?/p>

對(duì)于曾獻(xiàn)上過(guò)《軍旅歌曲專輯》的龐龍們而言，進(jìn)入體系是一個(gè)雙保險(xiǎn)，一方面能實(shí)現(xiàn)他們“對(duì)軍人的向往”(龐龍語(yǔ))，而不可否認(rèn)的是，軍人肩上那些杠杠，也讓他們有了身份的保證和更多進(jìn)入央視演出的可能。這份曝光，對(duì)不太受主流音樂(lè)界認(rèn)可的網(wǎng)絡(luò)歌手而言，“可以維持他們一直不停地商演，我相信，鳳凰傳奇一年的演出費(fèi)能超過(guò)千萬(wàn)?！北R中強(qiáng)總結(jié)道。對(duì)央視的《歡樂(lè)中國(guó)行》、《心連心》而言，邀請(qǐng)他們也更容易讓地方政府滿意，起碼，少了一份鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部亂摟抱女歌手被拘留的危險(xiǎn)。

網(wǎng)絡(luò)上的搖滾與民謠

貼近時(shí)事民生，是歌手也是意見領(lǐng)袖

代表：川子、邵夷貝

若把“網(wǎng)絡(luò)歌手”的稱號(hào)安在川子身上，他的歌迷應(yīng)該是充滿疑惑的：川子怎么就和楊臣剛混為一談了？但細(xì)論川子出名的路徑，莫不與網(wǎng)絡(luò)休戚相關(guān)。其實(shí)，這個(gè)稱號(hào)多少有點(diǎn)“被”的意味，在《鄭錢花》被網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)載的一年前，他連網(wǎng)都不會(huì)上，直到現(xiàn)在，他的豆瓣小站也主要是助手在打理，所以有時(shí)他自己也疑惑：“我怎么就成網(wǎng)絡(luò)歌手了呢？”

然而，川子所在的十三月唱片，則是極為擅長(zhǎng)利用網(wǎng)絡(luò)的公司，從網(wǎng)絡(luò)首發(fā)單曲，到視頻網(wǎng)站采訪，再到在淘寶售賣專輯，最后才落地為在各大音樂(lè)節(jié)、各大城市進(jìn)行演出。甚至，十三月還將謝天笑、川子、山人樂(lè)隊(duì)等歌手共同拉來(lái)參與網(wǎng)絡(luò)爆笑短劇《拉手幫》，在網(wǎng)上也頗受關(guān)注。

顯而易見，與前述的兩類“網(wǎng)絡(luò)歌手”相比，川子迥然不同，不論外在的形象、內(nèi)在的歌曲氣質(zhì)，還是所面對(duì)的受眾群體。他的歌曲貼近現(xiàn)實(shí)，比一般情歌更具有力量：《幸福里》被網(wǎng)民們奉為“最牛房奴之歌”；《我要回家》則直指2010年的“殺童案”，當(dāng)他在音樂(lè)節(jié)上唱起，歌迷們都瘋狂地隨他揮舞拳頭。

由網(wǎng)絡(luò)起步、在文藝青年中號(hào)召力強(qiáng)大的還有邵夷貝。與川子一樣，她創(chuàng)作的歌曲也大多關(guān)照現(xiàn)實(shí)，因而隱隱有了意見領(lǐng)袖的地位。她的視頻《大齡文藝女青年之歌》在網(wǎng)上廣為流傳，正是邵夷貝走向歌手之路的起點(diǎn)。其后，在中國(guó)文藝青年的集散地豆瓣網(wǎng)，邵夷貝的人氣突飛猛漲，支持者數(shù)量遠(yuǎn)超陳綺貞、張懸成為第一，她振臂一呼應(yīng)者云集的號(hào)召力更由網(wǎng)上延展到了網(wǎng)下。邵夷貝在接受本刊記者采訪時(shí)說(shuō)，“在網(wǎng)絡(luò)發(fā)歌，是看你的靈光一現(xiàn)或者你的才華，而不管你多有背景，或者多有人捧，網(wǎng)絡(luò)是個(gè)很平等的平臺(tái)。”她曾拒絕不少唱片公司的邀約，樂(lè)得自己獨(dú)立操作，問(wèn)她為什么，她馬上反問(wèn)：“簽約了還要管我創(chuàng)作，也不見得能投入多少，為什么不自己做？”

川子的歌曲直指現(xiàn)實(shí)，在豆瓣網(wǎng)、微博上頗受追捧。

由網(wǎng)絡(luò)而簽約大牌公司

受眾群的銷量一哥已經(jīng)誕生

代表人物：許嵩

采訪85后許嵩時(shí)恰逢一件大事—本來(lái)是他在海蝶公司的大師兄林俊杰轉(zhuǎn)投環(huán)球旗下，忽然之間，這個(gè)簽約不到半年的“前網(wǎng)絡(luò)歌手”，如今竟然成了25年老牌音樂(lè)公司的“一哥”。

從許嵩的銷量成績(jī)出發(fā)，“一哥”稱號(hào)則并不是完全不可想象，《蘇格拉沒有底》銷量近日突破20萬(wàn)，在唱片業(yè)滑坡的當(dāng)下，連海蝶老總盧建都感慨這必將是今年的第一銷量。而比銷量更有說(shuō)服力和更少水分的則是，“他現(xiàn)在商演價(jià)格30萬(wàn)，一年基本上走過(guò)了別的歌手五年的路程”。

這是一份實(shí)打?qū)嵉某煽?jī)。他獨(dú)立制作的兩張專輯，雖然被詬病充斥著周杰倫式的中國(guó)風(fēng)，但僅僅憑借網(wǎng)絡(luò)的宣傳和淘寶的銷售，就達(dá)到了2萬(wàn)和5萬(wàn)的銷量。像所有撿到的寶貝一樣，簽約許嵩也是盧建偶然聽同事的女兒談起，她們高中班上大多數(shù)人都很喜歡許嵩，而盧建也發(fā)現(xiàn)購(gòu)買專輯的大部分是高中生和大學(xué)生群體。許嵩的這份“90后粉絲”特性，也明顯反映在個(gè)人行為上：他基本不用新浪微博，更喜歡的是有400多萬(wàn)粉絲的騰訊微博，評(píng)價(jià)每條狀態(tài)轉(zhuǎn)發(fā)率都在3萬(wàn)以上，甚至他有首歌就叫《微博控》，十足反映90后性格，“只是喝一碗楊枝甘露，你掏出手機(jī)拍個(gè)不休”。更為青少年心性的則是，他選擇海蝶的最大原因，因?yàn)椤八旧喜还芪覄?chuàng)作，我每次都在家里錄歌”。

若仔細(xì)聆聽，從“個(gè)體戶歌手”到簽約歌手，這個(gè)身份轉(zhuǎn)變?yōu)樵S嵩帶來(lái)的進(jìn)步，目前看來(lái)更多是制作和宣傳方面體現(xiàn)出的優(yōu)勢(shì)。他創(chuàng)作歌手的特質(zhì)讓他跳脫了一般網(wǎng)絡(luò)歌手的水準(zhǔn)局限，也迎合了無(wú)線時(shí)代的90后浪潮，但如何受到主流市場(chǎng)的認(rèn)可，如何保持網(wǎng)絡(luò)歌手的原始活力，都成了眾多以他為代表的網(wǎng)絡(luò)歌手的難題。

許嵩最初也是在網(wǎng)上發(fā)片，現(xiàn)在成了大牌公司的簽約歌手，而且儼然是新一代的唱片銷量一哥。