無限星空音樂節(jié)合影

龍神道

牛奶咖啡

8月18日至19日，北京中心城區(qū)唯一的流行音樂節(jié)――第二屆無限星空音樂節(jié)在地壇公園落下帷幕。“無限星空無限可能”，本屆音樂節(jié)在為期兩天的演出中吸引了近2萬人直接參與，并間接輻射雍和一帶近10萬人次。其中以突出“互聯(lián)網(wǎng)文化”為主要元素，開創(chuàng)了國內音樂節(jié)營銷推廣的諸多新模式，受到媒體及業(yè)內的高度關注。

線上線下聯(lián)動營銷開創(chuàng)首個互聯(lián)網(wǎng)音樂節(jié)

本屆音樂節(jié)重在突出互聯(lián)網(wǎng)時代文化的年輕態(tài)與流行化，音樂節(jié)啟動后，主辦方充分利用微博平臺，不間斷更新音樂節(jié)資訊、藝人作品推介和演出動態(tài)，并相繼發(fā)起“隨手拍天空”及“創(chuàng)意吐槽”有獎互動，上線短短10小時內吸引了數(shù)萬網(wǎng)友關注，成為當日微博的熱門話題。在活動持續(xù)的數(shù)十天中，音樂節(jié)官方微博迅速跟進，及時發(fā)布音樂節(jié)亮點及各類攻略，并在參與網(wǎng)友的不斷轉發(fā)中實現(xiàn)品牌的高頻次傳播。

與此同時，主辦方積極開拓多種網(wǎng)絡購票渠道。除了聯(lián)合全國數(shù)百家主流媒體、開設不同主題的有獎活動外，網(wǎng)友登錄無限星空音樂節(jié)專題頁面訂購彩鈴亦可贏取音樂節(jié)門票。此次音樂節(jié)營銷推廣中，主辦方有效把握年輕受眾的“參與感”和“多樣化”，不僅開創(chuàng)了全新的社交模式，更真正成為首個“互聯(lián)網(wǎng)音樂節(jié)”。

“全青年”陣容顛覆傳統(tǒng) 新生代創(chuàng)造無限可能

早在活動啟動發(fā)布會上，主辦方透露本屆音樂節(jié)將主打年輕牌，顛覆國內音樂節(jié)的傳統(tǒng)設置，采用“全青年”陣容、不單設主舞臺，讓所有的音樂人在同一個平臺上帶來多元化的音樂表演。消息一經(jīng)傳出引起極大反響，青年音樂人的影響力也成為各方質疑的重點。據(jù)最新官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，云集龍神道、郝云、牛奶咖啡、曹方、洪啟等15組藝人的第二屆無限星空音樂節(jié)，在為期兩天的演出中吸引了近2萬人直接參與，并間接輻射雍和一帶近10萬人次。

音樂節(jié)主辦方北京無限星空音樂有限公司創(chuàng)始人兼CEO唐月明先生曾在訪問中表示，“我們不強調巨星，但是參演這次音樂節(jié)的藝人，很多人都已經(jīng)堅持做了7、8年，他們在我們的眼中跟巨星是一樣的。至于一些更年輕的音樂人，我想讓大家了解到我們的主題是‘無限星空，無限可能’，‘可能’二字就帶來無限的機會，讓更多的新人有更大的舞臺?！?/p>

科技創(chuàng)意互動備受關注

不同于以往音樂節(jié)周邊無窮無盡的餐飲集市，第二屆無限星空音樂節(jié)作為“2012創(chuàng)意點亮北京”活動的重要版塊，周邊形成了包括國際燈光藝術展、云中劇場、視頻互動秀等各類科技創(chuàng)意互動在內的“奇幻之旅”。使得廣大觀眾在聆聽好音樂的同時，還能參與到國際性的創(chuàng)意科技展覽，極具人文價值推廣意義。攝影by挖土