英國音樂雜志《NME》六十周年獻禮特刊。

英國音樂雜志《NME》六十周年獻禮特刊，八款封面集齊英美兩地老中青三代搖星。大腕們就是剛拿完奧斯卡的影帝，造型別致，神清氣傲。1952年創(chuàng)刊至今，《NME》致力于搖滾明星偶像化，60年努力日月可鑒，大壽特刊封面陣容堪比“復(fù)仇者聯(lián)盟”，他們才是真正的婦聯(lián)，《NME》造勢下大叔們成為叱咤英雄，擁有鐵粉無數(shù)。

音樂圈的《太陽報》，雜志行的《TMZ》，英國老牌周刊經(jīng)營著專業(yè)人士不齒，人民群眾喜聞樂見的事業(yè)——音樂八卦。專業(yè)指導(dǎo)不是主攻，八卦周邊才是重頭，雜志網(wǎng)站上有直接證據(jù)，最具技術(shù)含量的專輯評論躺在了頁面最下端。英國音樂雜志市場飽和，97年的《UNCUT》、93年的《MOJO》、86年的《Q》都是專業(yè)高端的月刊，相比，《NME》則一直為成為廁所讀物而奮斗。自1998年開始，尺寸瘦身，不再是報紙版，改為小開雜志版，更易攜帶，簡直就是居家必備。

一本雜志和它所倡導(dǎo)的價值觀，特立獨行的《NME》傳達著，音樂就是用來消費的。專輯、現(xiàn)場、藝人都在消費之列，用一顆八卦的心來解讀所有嚴(yán)肅話題。只有八卦才能救音樂，因為富有娛樂精神，所以六十歲仍不Out。

娛樂最經(jīng)典的產(chǎn)物是NME大獎。頒獎也可以很歡樂，八卦大獎既有正統(tǒng)的“最佳專輯”和“最佳單曲”，也有很娛樂的“年度英雄”和“年度狗熊”。專業(yè)惡搞齊上，娛樂指數(shù)百分百，大獎最娛樂的那座中指獎杯儼然已成明星們心水的玩具，“格萊美”的留聲機，“全英音樂獎”的小人模，在中指面前弱暴了。娛樂不是胡來，NME大獎惡搞之余同重視記錄搖滾發(fā)展，90年代Britpop，新千年的車庫復(fù)古，“浪子樂隊”（The Libertines）重現(xiàn)搖滾紙醉金迷，“北極猴子”（Arctic Monkeys）晉升新派國寶，每一段傳奇旁都守著一座中指獎杯。《NME》喜歡見證和造勢，Britpop鼎盛期，他們即是憑借超強八卦功底，成功塑造“綠洲”（Oasis）PK“污點”（Blur）的世紀(jì)冤仇。兩隊年輕氣盛的新人，一家善編善導(dǎo)的雜志，成功合作英搖史上最成功的狗血劇，“拿什么來整死你我的敵人”。《NME》得力導(dǎo)演下，國產(chǎn)大片成功抵御住“涅磐”（Nirvana）領(lǐng)銜的Grunge潮入侵。雜志煽風(fēng)點火的功效彼時得到完美體現(xiàn)，多年后，主演們憶往昔，直感嘆，只怪當(dāng)時太入戲。

娛樂最年輕的產(chǎn)物是網(wǎng)站。報紙、雜志、網(wǎng)站，《NME》的60年經(jīng)歷媒體三次淬火，改變馬甲只為良好的用戶體驗，對于新時代樂迷，報紙是用來墊桌子的，雜志只有如廁時才想起來，網(wǎng)絡(luò)才是永不離手的優(yōu)樂美。《NME》終極目標(biāo)就是當(dāng)樂迷們眼中的優(yōu)樂美，充分利用網(wǎng)絡(luò)十分見效。Facebook、Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)的互動給予雜志巨大動力，發(fā)布樂聞消息，組織知識問答問卷，甚至將用戶評論作為新聞頭條，此舉深得UGC（即用戶生成內(nèi)容）要義，最近一次UGC的頭條是LMFAO解散后歌迷們的犀利吐槽。講求用戶體驗的時代，《NME》的網(wǎng)絡(luò)布陣為雜志培養(yǎng)擁躉無數(shù)，網(wǎng)站每月7百萬訪問量，60歲大爺也可以集眾愛于一身。唱片工業(yè)跟音樂雜志業(yè)共同面臨的難題是網(wǎng)絡(luò)，唱片銷量因網(wǎng)絡(luò)而狂跌，雜志發(fā)行量同樣未能幸免。曾經(jīng)周發(fā)行十萬級，如今縮水到兩萬，《NME》和它八卦的歌手們一樣，眼睜著飯碗被砸。索性，雜志主動示好網(wǎng)絡(luò)，《NME》成功的秘訣很簡單，把別人抱怨網(wǎng)絡(luò)的時間用在刷網(wǎng)頁上。

《NME》的60年，于專業(yè)是見證搖滾興衰，于八卦最大功績在塑造偶像，今次大壽特刊又名，“教你讀叔”，里面躺著若干極品大叔。