李志
眾籌
2500個粉絲，每人支持20元，募集5萬元來制作數(shù)字現(xiàn)場專輯《勾三搭四》。項目成功后專輯在合作平臺上開放給所有人，而出錢的支持者不會收到實體形式回報。如果項目沒有達成目標，則將退款給已經(jīng)支持過的支持者。作為中國最早利用眾籌方式完成音樂產(chǎn)品的獨立音樂人，李志與其團隊在2013年末兩場演出結(jié)束后在樂童音樂發(fā)起的眾籌項目——“2014李志數(shù)字版現(xiàn)場專輯《勾三搭四》募集”一經(jīng)上線便引起了網(wǎng)友、歌迷和音樂從業(yè)者們的關(guān)注，更引發(fā)了一場“眾籌無實體回報是否合理”的質(zhì)疑和討論，歷經(jīng)一個半月，該項目于2014年2月22日完成目標，最終得到2673人支持，以50800的額度超額完成任務(wù)。李志與其團隊表示：“眾人栽樹，更多眾人乘涼——這才是理想的眾籌模式?！?/p>
“眾籌無實體回報”引發(fā)熱議
“2014李志數(shù)字版現(xiàn)場專輯《勾三搭四》募集”上線初期，大多數(shù)網(wǎng)友對這個沒有實體回報的眾籌項目表示不解和質(zhì)疑，有網(wǎng)友在知乎提問：“李志發(fā)起的沒有實體回報的眾籌項目符合行業(yè)規(guī)則嗎？粉絲為什么會支持？”更直言發(fā)問：“李志是在挑戰(zhàn)眾籌的行業(yè)規(guī)則，還是在檢驗歌迷的忠誠度？對此，網(wǎng)友們眾說紛紜，有網(wǎng)友表示“實體回報和數(shù)字回報都是回報，最大的看點在于李志的鐵桿粉絲到底有多少”。也有專業(yè)人士點評：“李志算是走在數(shù)字化唱片前沿的人。一張現(xiàn)場錄音專輯，出實體CD成本大，獨立音樂人搞不起。這樣做可以降低風(fēng)險”。更有人直言：“這個項目更像是一種行為藝術(shù)，最終這些行為無論金錢的回報如何，都會以氣場的方式變現(xiàn)。
“過度消費歌迷的注意力和金錢從來都不是我們的目的”
作為最早涉及眾籌的獨立音樂人，李志與其團隊面對網(wǎng)友和音樂圈內(nèi)的“眾說紛紜”態(tài)度分明，堅守原則。他們表示：“過度消費歌迷的注意力和金錢從來都不是我們的目的。項目只是沒有實體回報，對喜歡李志歌的人來說，能聽到一張新專輯應(yīng)該算是個不錯的回報”。
“眾籌適合獨立、小眾、有一定關(guān)注度的藝術(shù)項目”。對于李志與其團隊來說，這個項目的價值更多是了解歌迷的需求而不是“一定要項目成功拿到這筆錢”；“如果不成功就不做這件事，少花無用功對我們來說也是價值”。而這次以“無實體回報”的眾籌方式制作數(shù)字CD《勾三搭四》，李志與團隊也有特別的愿景：“希望絕大多數(shù)人是因為想聽這張現(xiàn)場錄音專輯而支持，絕大多數(shù)人是因為不想聽而不支持。這才是理想的眾籌模式，也希望這是樂童音樂想要做的。
“在眾和籌兩方面都要有所提升”
歷時一個半月，本次《勾三搭四》數(shù)字專輯的眾籌項目最終得到2673人支持，以50800的額度超額完成任務(wù)。對于此次眾籌活動，李志及其團隊認為：“這是一次更理想的眾籌模式，相比以前更接近預(yù)售模式的有實體dvd回報的眾籌，這個項目在眾和籌兩方面均有所提升?！?/p>
在“眾”方面，這次眾籌項目壓低了支持的金額數(shù)目，如此一來項目的成功不僅需要幾個鐵桿粉絲的支持，而更多的依賴支持者自發(fā)的轉(zhuǎn)發(fā)和傳播。在“籌”方面，這次眾籌決定完全按照眾籌的玩法，如果項目籌集不成功，就不去制作新的現(xiàn)場專輯。只有在“眾”和“籌”都達到預(yù)期效果時，才繼續(xù)這個項目的產(chǎn)出?；谏厦鎯蓚€想法，李志與團隊討論了項目的細節(jié)，設(shè)置了這個無實體回報的眾籌項目，也就是說給予經(jīng)濟支持的人和沒有參與項目的人一樣，會在不久的將來聽到一張李志現(xiàn)場音樂會的錄音專輯——這更像是“眾人栽樹，更多眾人乘涼”的方式，最終，項目完成，所有人都會在不久的將來，聽到這張數(shù)字專輯。
在這次合作中，樂童音樂團隊與李志及團隊逐步展開深度的合作。從整體上通過“原創(chuàng)音樂支持基金”對項目的特別支持；到項目初上線時期面對爭議及時與網(wǎng)友互動在線答疑；到根據(jù)網(wǎng)友實際需求增加項目回報設(shè)置，優(yōu)化移動端支付功能；到對李志歌迷和潛在支持者的精準傳播，樂童音樂團隊在項目進行的每個階段都及時以李志團隊溝通反饋，并在雙方的共同努力下完善推進項目，最終在項目預(yù)期的結(jié)束時間超額達成了目標?；谶@次合作，李志團隊希望將來如果有機會可以運作萬人級別音樂眾籌項目，也希望小眾音樂的生態(tài)圈和互動模式越來越健康，再不是幾百個人的自娛自樂。