幾組獨立藝人簽約“留真音樂”后有了更為系統(tǒng)的形象定位。
采寫：南都記者 黃銳海 實習(xí)生張卉 葉敏韜 李曉儀
二十年前，南方大搖滾時代，廣州開始有了獨立音樂圈的概念。此后，這圈子歷代更新，雖談不上有過怎樣的輝煌，但始終沒有消失。時至今日，廣州仍隱匿著不少優(yōu)秀的獨立樂隊、音樂人。
但這么多年來，廣州這圈子依舊處于散漫的狀態(tài)，本土樂隊、音樂人幾乎都在單打獨斗，無法形成規(guī)模。也從來沒有過一家足夠?qū)嵙Φ墓荆敢庠谶@個領(lǐng)域投入經(jīng)營，把廣州的獨立音樂圈凝聚起來，形成一股更強(qiáng)的力量。
如今，終于有人著手做這件事。一直堅守在廣州的“星外星”音樂，可以說是現(xiàn)今本地唯一一家主流音樂公司，最近他們推出了一個獨立音樂廠牌———留真音樂，目的就是以更職業(yè)化、更具規(guī)模的方式，去經(jīng)營南中國的獨立音樂市場，把一直單打獨斗的本土獨立樂隊、音樂人打造成一支“正規(guī)軍”。
近日，“留真音樂”在廣州舉辦發(fā)布會，宣布該廠牌首輪簽約的四組藝人名單，分別是玩具船長、馬幫(原米粉樂隊)、郭易，以及一指團(tuán)體。同時也推出一個“樂野18城”的巡演計劃，當(dāng)晚發(fā)布會后，就是巡演的首輪演出。
“留真音樂”是否真能把本土的獨立音樂市場做起來，如今還言之過早，但毫無疑問，這個廠牌的出現(xiàn)，對廣州獨立音樂的發(fā)展有著重要的意義。據(jù)悉，星外星對“留真音樂”的投入，占了今年公司整個預(yù)算的一半。
日前，星外星老板周小川、“留真音樂”負(fù)責(zé)人刀疆華接受了南方都市報專訪，從不同層面講述了這家獨立廠牌的誕生過程，以及未來的發(fā)展。
一個廠牌的誕生
第1步
起名的學(xué)問
為什么要用這么懷舊的名字?
很多人或許會有疑問，為什么一家定位主營獨立音樂板塊的公司，卻起了個“留真”這么懷舊溫情的名字？一點都不酷。其實，“留真”這兩個字甚有來頭。
星外星老板周小川說：“可以說，‘留真’這兩個字就代表了我的整個家族，從我的爺爺?shù)陌职珠_始，我們家就是做照相館生意的，那時候的店名就叫留真相館。后來這個家族生意傳到了我爸爸那一代，當(dāng)年我爸爸有一次去香港，給著名畫家劉海粟拍照，劉海粟就送了這兩個字給我爸爸。所以后來我決定要做這個廠牌，就選了這兩個字做招牌。”
周小川笑說，選這兩個字，足以證明他做這個廠牌的決心，“在我們那里，把家族的東西拿出來是很離譜的事情，所以可以說，我用這兩個字，比星外星的賭注更大。”
當(dāng)然，周小川把這廠牌定名為“留真”，也不是純粹因為家族的原因，其實在他的概念里，南方的音樂就是這種氣質(zhì)，雖然這是一個獨立音樂廠牌，但不是一定要像“摩登天空”那樣很時髦很酷。“我們要做的音樂，必須反映真實的生活，但不會去宣泄憤怒，我們希望歌詞旋律都要美的，就這么簡單。‘留真’看起來是一點都不酷，但我覺得這兩個字里的態(tài)度很重要。”
第2步
想法的形成
北有摩登，南呢？
在北京，我們可以找到很多專注在獨立音樂領(lǐng)域經(jīng)營的音樂公司，規(guī)模最大的當(dāng)屬“摩登天空”，其他的還有“樹音樂”、“兵馬司”、“十三月”等。這些音樂廠牌把在北京發(fā)展的不同類型的樂隊、音樂人捆綁，形成音樂市場的不同分支，也給這些樂隊帶來更職業(yè)化的操作，更多的資源和發(fā)展空間。
“但在廣州，這么多年來一直沒有人愿意擔(dān)起這個角色。”這是星外星老板周小川之所以要打造“留真音樂”的初衷。他認(rèn)為，南方的音樂環(huán)境其實跟臺灣比較相似，有著海洋文化和山區(qū)文化，其實完全是自成一格的，是北京的獨立音樂圈沒有的。這個市場應(yīng)該有人把它做起來。幾年前，周小川就有了要打造一個獨立音樂廠牌的想法。如今他希望能把“留真音樂”做成一個南中國獨立音樂的標(biāo)志，或許未來有一天，會形成“北摩登，南留真”的理想局面。
第3步
操盤手的確定
圈中浸淫近20年的中堅分子
說到“留真音樂”這名字，其實最早出現(xiàn)應(yīng)該是兩年前，當(dāng)時這個廠牌已經(jīng)成立，但僅局限于獨立音樂的發(fā)行業(yè)務(wù)，并不算一個完整概念的獨立音樂廠牌。直到去年底，周小川才真正把“留真音樂”轉(zhuǎn)型，讓這個廠牌增添了經(jīng)營者的功能。周小川說：“之所以轉(zhuǎn)型，是因為找到了一個對的人。”
這個對的人，就是如今負(fù)責(zé)“留真音樂”的操盤手刀疆華，這名字可能很多樂迷都覺陌生，但如果說是T U凸空間、喜窩的老板小刀，估計大多本地文青都會聽過。小刀在本地音樂圈混了將近20年，從早年跟王磊合作“泵”樂隊開始，他就已是這個圈里的中堅分子。之后更因打造了本地最有標(biāo)志性的Livehouse———T U凸空間，而開始了對獨立音樂市場的經(jīng)營。小刀說，以前他無論是做樂隊還是經(jīng)營Livehouse，最重要的目的，就是希望能帶動廣州的樂隊氛圍，而T U凸這幾年的積累，確實做到了這一點，“但到了一個階段后，我的個人能力已走到極限，很多事情發(fā)展到一定階段后必須借助團(tuán)體、公司的力量，這時我覺得應(yīng)該開始尋求跟大公司的合作。”
去年年底，小刀在某次聚會時和周小川聊到了這些想法，兩人一拍即合，就有了今天“留真音樂”的出現(xiàn)。小刀說，現(xiàn)在以一個廠牌去做這件事情，性質(zhì)完全不一樣。“譬如以前我們做東西是被動的，因為本身的實力問題，首先是經(jīng)濟(jì)上的實力，資源上的實力，敢想不敢做。”
延伸問題
廠牌負(fù)責(zé)人與大老板想的會一樣嗎？
地域問題南方烙印vs走向全國
小刀是音樂人出身，他作為一個音樂廠牌的負(fù)責(zé)人，更多還是從音樂的角度去考慮，在他的構(gòu)思里，“留真音樂”應(yīng)該刻著南方的烙印，“我特別想通過這個廠牌去展現(xiàn)南中國的文化、音樂元素，這種色彩性很強(qiáng)的東西。因為你看，你到國外去，一說到中國音樂，只有北方的，外國人的眼中只有北方音樂，對于南部，他們幾乎是完全不了解的，之前也沒人在做這件事情。”
但在這地域的問題上，作為大老板的周小川則明顯把眼光放得更為長遠(yuǎn)，首先他認(rèn)同小刀對于南中國音樂色彩的定位，“但我們希望能慢慢從這個地方走向全國，就是從南方出發(fā)，但不局限于南方。包括以后我們會簽約的藝人，也有可能是北方的樂隊，只要他們的音樂符合我們這個廠牌的氣質(zhì)，我們都會考慮。”
經(jīng)營角度社會形象vs拳頭產(chǎn)品
在小刀看來，“留真音樂”并不會是星外星的一個拳頭產(chǎn)品，起碼暫時不會是，“我們現(xiàn)在做的這個東西，除了自身的發(fā)展以外，它還擔(dān)負(fù)著一個社會責(zé)任。也是星外星建立形象的一個重要部分，但絕對不會是經(jīng)濟(jì)上的核心產(chǎn)品。”
但在這個問題上，作為老板的周小川并不那么認(rèn)為，雖然他也承認(rèn)，要把這個廠牌做好，他需要有很強(qiáng)悍的內(nèi)心才能堅持下去，但他必須堅持住，因為“留真音樂”是星外星整個未來布局中，相當(dāng)重要的一部分。“以前我們做音樂公司，什么項目都會去投，但最后發(fā)現(xiàn)，這么做的話整個公司的氣質(zhì)很不清楚，所以現(xiàn)在留真音樂定下來后，我們會把這個方面的投入作為主線。”周小川認(rèn)為，現(xiàn)在他暫時不會考慮“留真音樂”的產(chǎn)出，而是把這個廠牌視為長期投資，相當(dāng)于一個企業(yè)研發(fā)的項目。
實際行動
沒有高大上的口號，“樂野18城”巡演啟動
“該練舞的練舞，該減肥的減肥，該洗牙的洗牙”
如今，“留真音樂”的整個廠牌搭建已經(jīng)完成，接下來就看怎么發(fā)展，作為負(fù)責(zé)人的小刀，有著南方人穩(wěn)扎穩(wěn)打的經(jīng)營理念，“我們暫時不會有太大的動作，但小動作會不斷。第一個要解決的問題是大家有演出的機(jī)會。”
至于有什么大計，小刀坦言他們不會把目標(biāo)想得太大，只要能經(jīng)常創(chuàng)造演出機(jī)會，旗下音樂人不閑著，就已經(jīng)是成功的第一步。“你看我們的第一個動作，就是‘樂野18城’巡演，我不是說讓某支樂隊去巡演，而是按整個組合去巡演，是用廠牌、用文化板塊的方式去做。”“樂野18城”巡演從上周三（6月11日）廣州首演開始，接下來還將在深圳、廈門、泉州、福州等城市上演，而且這個巡演的模式也比較特別，將以3+1的陣容進(jìn)行，每一場都會有“留真音樂”旗下的三支樂隊聯(lián)合所到城市的一支當(dāng)?shù)貥逢犚黄鹧莩觥Ｐ〉缎φf“這個計劃更像一套組合拳，我們是打算揮拳到處去打的。”
而就現(xiàn)階段而言，小刀認(rèn)為“留真音樂”還要做到的就是職業(yè)化，這也是打造一支正規(guī)軍的前提，“簽約之后，你就必須是個職業(yè)音樂人的身份，公司會在經(jīng)濟(jì)上給予足夠的支持，讓這些簽約樂隊不需要再靠別的工作去養(yǎng)活自己。”
但同時，音樂人本身也必須體現(xiàn)出足夠的職業(yè)化，“譬如玩具船長，你的音樂是適合跳舞的，那你就必須去練舞，而且該減肥的減肥，要洗牙的就去洗牙，必須在舞臺上表現(xiàn)出足夠的職業(yè)狀態(tài)。”
其實，嚴(yán)格來說“留真音樂”并不算是本地第一個獨立音樂廠牌，也不是唯一一個，譬如早在2007年，廣州就成立了一家“拉拉索”唱片，如今簽約樂隊有沼澤、神秘后院、Monster KaR等，但外界對這樣的廠牌認(rèn)知度不高，他們的規(guī)模也較小。而“留真音樂”之所以有著代表性，無疑是因為它背靠著星外星這個主流平臺。因此，如何才能更好地利用星外星現(xiàn)有的資源，去完成未來的發(fā)展，也是“留真音樂”需要琢磨的問題。
為什么要簽約？
獨立樂隊與唱片公司，傳說中不是總有不可調(diào)和的矛盾嗎？
很多人或許會有疑惑，既然是獨立樂隊，為何還要簽約公司？唱片公司不是會很限制樂隊的“自由”嗎？其實所謂的獨立，更多的還是在音樂創(chuàng)作、制作上體現(xiàn)，這支樂隊是否完全獨立自主地以個人意愿去表達(dá)自己的音樂的一個標(biāo)準(zhǔn)。而簽約公司，則能讓這支樂隊獲得更多音樂以外的資源。
周小川認(rèn)為，現(xiàn)在這時代，其實大多數(shù)音樂公司已經(jīng)是在做歌手、藝人的服務(wù)，通過公司現(xiàn)有的各種資源，去幫助藝人發(fā)展，而獨立廠牌方面則更為重視這種合作關(guān)系。
經(jīng)費有了以前想買把琴都買不起，現(xiàn)在有“金主”了
要說簽約后的改變，最實在的一點當(dāng)然就是解決了錢的問題，“譬如馬幫樂隊，之前一直想買一把馬丁琴，但始終沒買，簽約后公司就馬上給他們買了，然后玩具船長的手風(fēng)琴也解決了，這些都是真金白銀花出去的錢。”
當(dāng)然，相比要打造一支樂隊的成本，買幾把琴的花費只是九牛一毛，小刀透露，星外星對“留真”整個廠牌的投入，占了今年公司整個預(yù)算的一半。
“更重要的是，簽公司后，錄專輯的資金有了，發(fā)行的渠道有了，幾乎樂隊之前所有顧慮的東西，公司全包了。”小刀還說，因為星外星之前跟美國的制作單位有合作，所以未來“留真音樂”旗下樂隊的專輯，全部會拿去美國做后期，這些是他們以前想都不敢想的事情。
形象有了每組藝人都有更為系統(tǒng)的定位
除了錢以外，發(fā)展的規(guī)劃也有更系統(tǒng)的表現(xiàn)，譬如馬幫樂隊，簽約前的樂隊名叫“米粉”，但為了將來有更長遠(yuǎn)的發(fā)展，在跟公司反復(fù)討論分析后，這支樂隊最終還是放棄了原本已經(jīng)有一定知名度的名字，決定改名為“馬幫”，這些都是策略上的考慮。
同樣，形象的打造也尤為重要，幾組藝人簽約后，公司馬上提供服裝設(shè)計、形象設(shè)計，為每一組藝人做了更為系統(tǒng)的形象定位。在日前的發(fā)布會首演中，樂隊就有著統(tǒng)一的服裝概念，展露出更為大氣的一面。
市場有了創(chuàng)造更多主動演出的機(jī)會
在小刀看來，這些都是從在野樂隊成為正規(guī)軍最基本的標(biāo)配，但當(dāng)這些前期的打造過程完成后，接下來更重要的就是如何發(fā)展，“譬如我以前做玩具船長和馬幫，都是被動的方式，談不上任何商業(yè)操作，別人邀請我們?nèi)パ莩觯膫€音樂節(jié)聯(lián)系我們，我們就去演，但簽約之后，公司能給這些樂隊創(chuàng)造更多演出機(jī)會，有更大的主動性。”
談到主動性這點，周小川認(rèn)為，這是“留真音樂”跟其他獨立音樂廠牌不太一樣的地方，因為這個廠牌雖然是獨立運營，但星外星會調(diào)動整個公司的資源來配合，譬如品牌部、版權(quán)部、演藝事業(yè)部等，這些部門會給“留真”旗下的樂隊創(chuàng)造出更多的商業(yè)可能性。
外界聲音
健康的自運營最重要
總體來看，“留真音樂”能夠成立，本身就是一件好事，但重要的是能不能成功運營下去，而且是健康的自運營。現(xiàn)在看他們簽的這幾支樂隊，可以說是比較穩(wěn)當(dāng)?shù)模晒Φ臋C(jī)會應(yīng)該很大。像玩具船長、馬幫都是有一定樂迷基礎(chǔ)的樂隊，而且有一指這種比較潮、迎合年輕人市場的藝人，這樣的陣容挺受音樂節(jié)歡迎，他們是雖然挺獨立，但不會虧錢的樂隊。另外，做這些樂隊的成本也不會很高，譬如一指，他們玩Hip-Hop的制作經(jīng)費其實不需要太多，而他們的音樂已經(jīng)有一定市場。
另外，這個廠牌還有著星外星這個優(yōu)勢，最起碼在推廣上會有很大幫助。但如果“留真音樂”只是關(guān)注廣州市場的話，我會不太看好，這個地方實在太有限了，我相信他們的目標(biāo)也不止于此，所以未來還是要把這些樂隊推向全國，才是更合適的做法。 ●陳靈偉(資深電臺人、樂評人)