???????????????????????????????????????????????????????? 作者：左國剛 蔡珍男 （北京摩瑪工業(yè)設計）

????手機產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，五光十色、絢麗斑斕的手機，為多彩的大千世界和人類生活錦上添花。一款手機，躍入眼簾的，首先是色彩。成功的手機色彩設計往往先聲奪人，令人佇足、心醉，激起消費者強烈的購買欲。在構(gòu)建和諧社會，加快建設社會主義精神文明的新形勢下，為滿足消費者求新、求奇、求變審美心理需求，進一步探討研究色彩設計的特點和規(guī)律，很有必要。既要從手機和人、手機和社會、手機和自然這個大系統(tǒng)著眼，更新設計理念，處理好人、手機和環(huán)境要素的相互關系；又要處理好手機色彩與材料、工藝技術、形態(tài)、文化、審美取向、市場、成本等諸多矛盾因素，達到協(xié)調(diào)統(tǒng)一，為手機穿上更新、更美、更富文化品位和人情味的漂亮外衣。

??? 設計理念與色彩和諧?

??? 手機在現(xiàn)代人生活中的位置越來越重要，手機承載著人與人、人與社會、人與自然相互聯(lián)系的中介作用。中國儒家的哲學思想就強調(diào)人是自然的一部分，天人相通，天人合一，人要融入自然，學習自然，欣賞自然，關愛自然；又強調(diào)中庸之道，和為貴，人和人要和睦相處，共同實現(xiàn)人類社會的和諧穩(wěn)定的發(fā)展。與人和諧，與自然和諧，應該成為手機色彩設計的基本設計理念。現(xiàn)在的手機色彩設計還有很多不盡如人意的地方。有的主旨不清，雖然色彩眼花繚亂，卻讓人不知所云；有的模棱兩可，色彩曖昧，讓人尷尬難受，產(chǎn)生不安或不快；有的缺乏情感，色彩膚淺冷漠，似乎要拒人于千里之外，有的用色不當，陳舊保守，缺乏新意和吸引力，等等。缺乏意念和情感的色彩設計，技法再高再好，也只能是一個沒有生命沒有靈魂的漂亮外殼。對消費者來說是過眼煙云，不值得回味。成功的設計使設計理念與色彩完美地融合，給人一種視覺心理的平衡，讓人得到美的視覺享受。消費者會過目不忘，久久縈懷。通過外觀色彩的傳情達意能夠看到設計者的內(nèi)心世界，看到手機的功能品質(zhì)，體味到它的文化內(nèi)涵。明白設計者闡釋的是什么，要突出的是什么。

?? 流行色與個性化?

?? 流行色是一門比較復雜的學問，既涉及色彩本身的規(guī)律，又涉及美學、光學、工藝學、民俗學、宗教學、商品學、市場學等多方面的問題。上世紀六十年代在巴黎成立了“國際流行色委員會”，專門研究這個問題。我國也于上世紀八十年代初成立了“中國流行色協(xié)會”，并成為“國際流行色委員會”的會員國。從此可以迅速、可靠地把國際流行色情報提供給國內(nèi)各會員企業(yè)。流行色對產(chǎn)品的設計、生產(chǎn)、銷售產(chǎn)生了無可比擬的魅力。流行色起到引導消費者審美觀念和消費心理，提高商品競爭力的作用。在手機色彩設計上，需要從眾，滿足相當一部分消費者的色彩心理。追隨流行色，是首先要充分考慮的問題。但在不少時候，商業(yè)投資者和設計者受商業(yè)利益驅(qū)動，共同推動某些色彩，并廣泛地利用媒體炒作。因此流行色有一定的主觀性，與消費者的審美心理存在一定差距。據(jù)有關研究者調(diào)查，真正積極追隨流行色的消費者還是少數(shù)，相當一部分消費者要經(jīng)過一段時間才能逐漸接受。另外約有四分之一的消費者由于年齡、職業(yè)、思想觀念、經(jīng)濟條件等原因，對流行色漠不關心，甚至采取拒絕的態(tài)度。因此，在手機色彩設計上不能盲目地跟隨流行色潮流，一味地模仿，為追求商業(yè)利潤急功近利，導致色彩設計上匆忙草率，缺乏新意。現(xiàn)代社會的信息化、網(wǎng)絡化、價值取向多元化、商業(yè)化形成一個浮躁的文化氛圍，流行色變化無常，難以捉摸。但歸根到底，流行色依然受到時代性、社會性、民族性、季節(jié)性和自身演變規(guī)律性的制約。手機設計者加強這方面的研究，把握它的變化特點和規(guī)律。一方面堅持自己在色彩設計上的個人風格，把流行色自然地融入自己的設計；另一方面堅持針對性的設計，在時尚化的同時，突出個性化。使那些由于文化、教養(yǎng)、信仰、職業(yè)、性別不同對色彩產(chǎn)生不同認知的消費者，都能得到自己心愛色彩的手機。

??? 文化傳統(tǒng)與反傳統(tǒng)?

??? 色彩自身有很強的表現(xiàn)力，加之圖像、文字的輔助，對人的頭腦和精神產(chǎn)生不可忽視影響力。通過長期的生活實踐，人們對色彩具有了知覺力、辨別力，了解了色彩的象征意義和感情蘊涵，形成了對色彩的習慣審美心理。中國傳統(tǒng)文化就把色彩分為冷與暖、輕與重、華麗與樸素、積極與消極等不同類別。賦予色彩很多象征意義，如紅色，表示熱情奔放，象征喜慶、幸福、活力。有時也象征危險，給人以警示；黃色，是與帝王有關的色彩，象征王權(quán)的高貴威嚴；綠色，是大自然草木的顏色，表示生命、生長，象征和平、安全；紫色，表示等級，象征高貴、優(yōu)雅、神秘、華麗；白色，意味純粹、潔白，象征吉祥、神圣，等等。在用色技法上也有很多優(yōu)秀傳統(tǒng)，如水墨畫運用黑白對比、墨色濃淡變化，表現(xiàn)出自然萬物色彩的千變?nèi)f化。在壁畫中大量地使用純度高、注目性高、刺激作用大的亮色紅、黃、紫等顏色，營造出富麗堂皇、高貴肅穆的宏大氣象。從中國運用色彩的傳統(tǒng)中吸取營養(yǎng)，無疑對提高現(xiàn)代設計水平很有裨益。中國國旗和國徽兩個標志設計，在色彩上就用了中國傳統(tǒng)的大紅色和金黃色，并合理相間，相互輔托，成功地表現(xiàn)了國家的瑰麗色彩和中華民族文化藝術的特征，成為色彩設計的典范。學習傳統(tǒng)要古為今用，推陳出新。傳統(tǒng)色彩在實際運用中也要防止過多、過濫。關鍵要使傳統(tǒng)色彩具有新的生命力，帶來清新的感覺和厚重的文化底蘊，能夠準確地傳遞設計者的感情信息。在需要時也可以進行一些反傳統(tǒng)的色彩設計，大膽創(chuàng)新，標新立異，有時會收到耳目一新、振聾發(fā)聵的效果。但這種突破不能脫離時代特征和民族性，否則，會適得其反，功敗垂成。

???? 色彩表現(xiàn)力與理性?

???? 消費者面對手機的色彩，憑借記憶、聯(lián)想、想象和頓悟，產(chǎn)生感情。由于消費者的性別、年齡、個人審美情趣及生活環(huán)境等不同，對同一色彩也會產(chǎn)生不同的感情。因此色彩設計必須掌握不同消費者群體的色彩心理，解開與消費者相溝通的色彩密碼，按照自己的設計理念，充分展示色彩的表現(xiàn)力。藝術家在運用色彩創(chuàng)作有時可以完全憑感性用色，而手機色彩設計師不同于藝術家，除了要有感性，更要有理性，要運用理性制衡。要時刻考慮色彩與手機功能、消費者審美情趣、文化傳統(tǒng)、手機造型等的關系。手機色彩要凸現(xiàn)手機的功能特點，讓消費者看到色彩自然地聯(lián)想到它的性能；要適合消費者的審美心理和色彩感情，既包括對某些色彩的共同感情也包括對某些色彩的特定感情；不能割舍文化傳統(tǒng)，一意孤行；手機的造型不同，它的空白、虛實、質(zhì)感、層次等也不同，受光情況就有差別，色彩的效果也就不一樣，必須處理好色彩與形體的辨證統(tǒng)一的關系。由于手機體積小，色彩的運用會受到一定的局限。因此必須十分講究色彩的搭配、布局、對比、和諧，色彩要有節(jié)奏感。要靜中有動，在動態(tài)中體現(xiàn)平衡。善于從色彩的感覺中找到情感上的共鳴，依靠色彩的豐富表現(xiàn)力實現(xiàn)手機色彩的整體性、和諧性。