????

??? 北京神筆形象設(shè)計機構(gòu)在世界百強企業(yè)——法國國家電力公司（EDF）新標志招標中脫穎而出。這是發(fā)達國家的世界百強企業(yè)第一次采用中國大陸設(shè)計師的設(shè)計標識，也是東方文化表現(xiàn)在國際舞臺的一次完美展示。???
??? 采訪嘉賓：姚建偉（北京神筆形象設(shè)計機構(gòu)總經(jīng)理）
??? Chinavisual：你們公司是如何知道這次招標？
??? 姚建偉:2005年初，法國國家電力公司邀請世界知名設(shè)計公司對其企業(yè)形象進行整合設(shè)計，法國創(chuàng)意設(shè)計公司接到邀標。我們之前與法國創(chuàng)意設(shè)計公司有協(xié)作關(guān)系，他們就邀請我們一起做這個作品。整個招標經(jīng)過了兩輪選拔，第一輪是在去年春節(jié)，我們當時是出了4個方案都沒有通過。在第二輪的時候我們公司拿出了3個方案，法國創(chuàng)意設(shè)計公司拿出了4、5個。法國國家電力公司隨后在本國以及歐洲等其他地區(qū)對入選的作品進行了民意測評，我們的作品在民意測評中獲得了最高分。

????Chinavisual：你們對于參與招標的其他設(shè)計公司了解嗎？認為自己的作品之所以獲勝，優(yōu)勢在什么地方？
??? 姚建偉:當初大概有12家國際知名設(shè)計公司參與了法國國家電力公司的招標。我們的作品之所以中標可能有幾方面的原因：第一是東方文化的運用。這個作品中我們使用了中國書法的筆劃，東西方文化的融合是作品的特色之一。我們都知道法國是一個浪漫的國家，對于東方藝術(shù)他們一直都很欣賞。第二點可能是因為我們對于創(chuàng)意理念的把握比較準確。我們用五個中國書法的筆劃表現(xiàn)了法國國家電力公司客戶服務(wù)于五大洲的發(fā)展戰(zhàn)略與經(jīng)營理念；動感的橙色體現(xiàn)了能源的屬性，整體圖形仿佛一個勇于向前、不斷奔跑的能源體，而電力造型人形的處理象征企業(yè)以人為本的人性化經(jīng)營管理思想。第三，這個Logo的整體造型是由中心向四周擴散，體現(xiàn)了一種無限張力的感覺。
 
??? 法國國家電力公司新標識??????

??? Chinavisual：你提到這個作品運用了中國書法的元素，你們公司的名字也叫作“神筆”，感覺你對中國書法好象情有獨鐘。
??? 姚建偉:是的，我從小的時候就開始練書法，現(xiàn)在由于時間的原因練的比較少了。我認為中國的漢字特別厲害。比如我今天開會的時候還提到漢字，超越的“超”就是“在刀口上行走”，多么的形象。所以我認為對于中國設(shè)計師，漢字是一個很獨特與重要的資源。

??? Chinavisual：這是第一次和國外公司進行合作？
??? 姚建偉:不是，其實之前也有一些和國外的合作，包括日本松下，西鐵城還有美國和德國的一些公司。

??? Chinavisual：認為和中國和外國公司的合作有什么不同？
??? 姚建偉:因為文化背景，語言等的不同，所以在于國外公司合作的時候溝通可能存在一些不便。但是設(shè)計是沒有語言的語言，所以總體來說與國內(nèi)外公司的合作之間差異不大。具體到這次邀標合作給我們的感受就是法國公司的設(shè)計更針對企業(yè)發(fā)展，他們的工作作風十分嚴謹，這些都給我們很深的印象，也是值得我們學習的。

??? Chinavisual：你提到這次招標前后提出了好幾個方案，最后中標的這個設(shè)計與最初的創(chuàng)意差別大嗎？
??? 姚建偉:應(yīng)該說差別不是很大，這個作品是我大年30那天做出來的，做出了之后就覺得比較滿意，可能一開始沒有通過問題在于我們對于創(chuàng)意理念的把握還不夠準確，不是很清楚法國國家電力公司的認可度在什么地方。

??? Chinavisual：你們的作品范圍很廣，既有商業(yè)設(shè)計，也有一些為政府或其他組織作的作品，為不同客戶設(shè)計的時候區(qū)別在什么地方？
??? 姚建偉:不同的領(lǐng)域設(shè)計時候的側(cè)重點也就不同。比如對于商業(yè)設(shè)計，我們必須考慮商品市場，目的是如何更好的幫助商品營銷。如果是為大會作logo的話，我們的設(shè)計就應(yīng)該為宣傳、促進大會宗旨服務(wù)。而有些商業(yè)性不是很強的設(shè)計，會更注重文化原創(chuàng)性。總之,雖然它們各有不同，但是就其根本都是為其核心理念服務(wù)。

??? Chinavisual：國內(nèi)外商業(yè)標志設(shè)計是否存在差別？
??? 姚建偉:目前國內(nèi)的商標設(shè)計發(fā)展很快，所以沒大有差別，是一種融合的狀態(tài)。

??? Chinavisual：商業(yè)設(shè)計中往往好的設(shè)計作品或者說設(shè)計師認為好的設(shè)計最終未必會得到客戶的認可，面對這種情況，你們?nèi)绾巫觯?br/>??? 姚建偉:這種情況在商業(yè)設(shè)計中是很難避免的。首先我認為作為一個先鋒設(shè)計公司當然會存在風險，但我們必須提供給客戶最好的設(shè)計。一個好的設(shè)計作品必須建立在充分的調(diào)研基礎(chǔ)上，這一點國外的設(shè)計公司做的就比較好。根據(jù)調(diào)研結(jié)果再進行創(chuàng)意設(shè)計，這些設(shè)計作品首先在自己公司內(nèi)部就會進行淘汰，選出其中一部分優(yōu)秀的創(chuàng)意。這些創(chuàng)意可以是從不同角度出發(fā)，但都必須是原創(chuàng)。然后我們會把這些設(shè)計交給客戶，在與客戶交流的過程中需要設(shè)計師具備較強的溝通能力，進自己最大的能力把好的創(chuàng)意推薦給客戶。這可能會花費較長的時間，但是原創(chuàng)創(chuàng)意加上貼合客戶需求的設(shè)計一定會是一個成功的作品。當然也不排除最后客戶沒有采納我們的意見或者作品，只要我們努力就好。

??? Chinavisual：目前很多企業(yè)都紛紛更新自己的標志，你怎么看？
??? 姚建偉:我認為大部分是企業(yè)意識到了商業(yè)標志的重要性，以及在市場發(fā)展的過程中原有的商標不能發(fā)揮應(yīng)有的功能，所以才會要更改標志的要求。不過也不排除一些企業(yè)只是跟風行為。總之，我覺得中國的商業(yè)設(shè)計還是任重而道遠。

??? Chinavisual：從簡歷中可以知道，你既是高校教師，也是公司經(jīng)理，同時還是一些協(xié)會的組織者，你認為這些身份有什么不同？
??? 姚建偉:其實這些身份都是不矛盾的，比如我們的公司與清華美院既是相互獨立的，但也存在互動。我們公司經(jīng)常會安排一些學生實習。協(xié)會則是一個很好的交流共同平臺，能夠拓展視野，彌補自己的不足。

??? Chinavisual：站在一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的角度，你希望政府能夠采取什么樣的措施來扶植這個產(chǎn)業(yè)？
??? 姚建偉：除了商業(yè)設(shè)計外，我們現(xiàn)在也參與了不少政府形象、城市品牌形象的塑造與推廣工作。在以前都是我們公司向政府推廣形象設(shè)計的重要性，現(xiàn)在隨著我國城市的快速發(fā)展，以及中央提出了發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，政府以及各個城市都開始關(guān)注自身形象品牌。其實我的愿望很簡單，就是希望政府能夠真正重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不是僅僅停留在口號，而是更多的付諸于行動。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個高附加值的產(chǎn)業(yè)，非常有發(fā)展的潛力。要知道在英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值僅次于金融業(yè)排在第二。
 
??? 法國國家電力公司新標識?