這是一個(gè)從策劃起就注定要引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注的展覽：主辦者是中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)，又有另一家主辦單位廣東省東莞市長(zhǎng)安鎮(zhèn)變遷的主題，展出地點(diǎn)設(shè)在北京乃至全中國(guó)最繁華的王府井大街，預(yù)計(jì)規(guī)模800余幅——這樣的規(guī)模和展出形式，對(duì)攝影界來(lái)說(shuō)無(wú)疑是全新的，而在大街喧囂的環(huán)境中能辦出啥效果，每個(gè)人都會(huì)有設(shè)想。最終的效果盛大歡喜，但其中諸多細(xì)節(jié)還是有些出乎意料。

　　有人說(shuō)，這是一個(gè)完全打破了固有模式的影展；有人說(shuō)，這是一個(gè)富有創(chuàng)新意義的影展；有人說(shuō)，這是一個(gè)與老百姓最接近的影展。起碼，這算得上一項(xiàng)獨(dú)特的展覽。

這個(gè)展覽全稱是“長(zhǎng)安杯”紀(jì)念改革開(kāi)放30周年全國(guó)攝影大展，展出時(shí)主題定為《記憶30年》。

　　盡管短短10天的展期應(yīng)觀眾強(qiáng)烈要求又往后延了數(shù)日，但直到撤展前那個(gè)晚上，王府井街頭的人流仍頻頻在展板前“滯留”。展覽在攝影界和社會(huì)各界引發(fā)的反響也有些空前：從人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)到各地方媒體紛紛予以報(bào)道；中央電視臺(tái)新聞?lì)l道12月23日在收視率頗高的直播節(jié)目《我的今日之最》中邀請(qǐng)中國(guó)文聯(lián)主席團(tuán)委員、中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)分黨組書(shū)記、副主席兼秘書(shū)長(zhǎng)李前光專(zhuān)門(mén)講述這次影展的臺(tái)前幕后；許多看起來(lái)平常卻對(duì)改革開(kāi)放30周年偉大成就有著不凡實(shí)證意義的照片，更被不少媒體廣泛采用，到處流傳。

　　為什么這個(gè)影展能引發(fā)如此反響？為什么熱火程度能從布展一直延續(xù)到撤展？為什么每個(gè)行人或旅客都會(huì)被這些照片所吸引？這些恐怕都與展覽的獨(dú)創(chuàng)性分不開(kāi)。

方法：從結(jié)果出發(fā)來(lái)倒推

　　做一個(gè)展覽，尤其是紀(jì)念性的主題展，絕對(duì)是一項(xiàng)復(fù)雜工程。從紀(jì)念改革開(kāi)放30周年這個(gè)命題看，政治性肯定避不開(kāi)，如何在體現(xiàn)政治性的同時(shí)又突出攝影特點(diǎn)，做出與同期各地集中上演的大量同題展覽不同的效果，是需要主辦方提前謀劃的。其中如何理解主題，如何結(jié)構(gòu)影像，如何加以闡述，如何讓展覽與觀者形成有效的、良性的觀看與被觀看的關(guān)系，都是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。另外，如何做出優(yōu)勢(shì)，做出專(zhuān)業(yè)感，也需考慮。從這些需要達(dá)到的結(jié)果出發(fā)，倒推到操作層面，才能使展覽各得其所。

　　幾乎此類(lèi)展覽都會(huì)考慮重大事件、重要?dú)v史瞬間等，并加以選擇和平衡。其實(shí)改革開(kāi)放30年的諸多重大事件，涉及的多是政策、理念、思想、策略等，這些觀念性的東西更適合文字，用視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)有困難，于是，領(lǐng)導(dǎo)人照片、會(huì)議照片自然會(huì)被更多運(yùn)用，但仍無(wú)法表現(xiàn)思想大解放等主題。考慮到這些困難，本次展覽確立的從結(jié)果倒推做思想的角度，是最能以小見(jiàn)大并體現(xiàn)攝影特點(diǎn)的：改革開(kāi)放30年的許多變化是具體的，與每個(gè)人的生活息息相關(guān)，也有目共睹。倒推來(lái)做，用結(jié)果來(lái)顯示改革開(kāi)放的重要性和成就，結(jié)果已具備影像化的條件。

　　展覽策劃者首先把自己當(dāng)成普通百姓，以百姓視角來(lái)做“民生記憶”，從吃穿住行介入，包括降生、成長(zhǎng)、戀愛(ài)、結(jié)婚、工作、親子、焦慮等環(huán)節(jié)來(lái)結(jié)構(gòu)，自然會(huì)回到生活本原狀態(tài)。這種本原狀態(tài)，恰恰是最易與觀者溝通，最受公眾歡迎的。影像中呈現(xiàn)的狀態(tài)變化更形成了一個(gè)改變過(guò)程。

　　有些具體問(wèn)題，如關(guān)于小崗村的照片，也是平民影像，有人拍了許多年，質(zhì)量很好，但還是被舍棄。這是因?yàn)椋彺逡咽歉叨葮?biāo)志化的題材，以這個(gè)起頭，隨后的描述便可能有所偏離。這也是為了努力達(dá)到純粹而做的割舍。對(duì)奧運(yùn)、抗震救災(zāi)等避不開(kāi)的涉及幾乎所有公眾生活的題材，選擇照片時(shí)則強(qiáng)調(diào)了其與普通人生活的關(guān)系。

　　從這個(gè)角度出發(fā)，這次影展可能缺失一些眾所周知的“好照片”，但舉輕若重恰恰成為最大亮點(diǎn)。從另一個(gè)層面看，以衣食住行、平凡小事、父母兒女、家長(zhǎng)里短的變化來(lái)見(jiàn)證一個(gè)時(shí)代，讓人既看起來(lái)親切，也能找到自我的影子，則是以恰當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)找準(zhǔn)了展覽定位。

場(chǎng)地：王府井是最大的展場(chǎng)

　　李前光在接受中央數(shù)字電視攝影頻道采訪時(shí)說(shuō)，王府井可能是中國(guó)最大的攝影展場(chǎng)，這里展出的作品要面對(duì)最廣大的老百姓。讓更多老百姓觀展無(wú)疑擴(kuò)大了影展的影響。此次影展之還得到王府井大街辦大力支持，一方面是舉辦文化活動(dòng)已成為 王府井的常態(tài)，另一方面，這次影展的宏大架構(gòu)本身就足以對(duì)其產(chǎn)生吸引。

　　據(jù)王府井大街辦統(tǒng)計(jì)，《記憶30年》展覽期間，雖天氣嚴(yán)寒，但依然每天有三四十萬(wàn)人的流量，圣誕節(jié)期間，最高人流量可達(dá)六七十萬(wàn)人。其中瀏覽影展者達(dá)到70%以上，仔細(xì)觀看者達(dá)50%，深度觀賞者也占到30%，最有意思的是，總流量中五分之一左右是老外，他們中仔細(xì)觀展者遠(yuǎn)多于中國(guó)人。這可能與外國(guó)人面對(duì)這些場(chǎng)景的視覺(jué)差異有關(guān)。除借照片拍合影外，許多觀眾還有意識(shí)翻拍那些讓自己有所感觸的照片。

　　這個(gè)展覽呈現(xiàn)的是公共文化記憶、公共人生經(jīng)驗(yàn)，主要功能就是讓大家分享經(jīng)驗(yàn)，感同身受，王府井步行街當(dāng)然是理想展場(chǎng)，場(chǎng)地、訴求、展品本身也易達(dá)到一致。

　　展覽最提氣的是利用大街旁一處工地圍擋搭起來(lái)的大幅照片墻，這些照片成為攝影的最佳背景，不僅擺出和照片主人公一樣的POSE合影者不斷，而且許多職業(yè)攝影人也以此為背景拍攝主題照片。展覽開(kāi)幕當(dāng)天，各大圖片網(wǎng)站上銷(xiāo)售的以此展覽為背景的主題照片就達(dá)數(shù)十幅。

　　展覽到哪里辦，是需要講科學(xué)的。進(jìn)畫(huà)廊、進(jìn)藝術(shù)館更多是為了收藏和學(xué)術(shù)交流，面向公眾的主題展落戶王府井則再合適不過(guò)。推而廣之，如果那些以地方形象宣傳為主的攝影大展之類(lèi)也在王府井這樣的公眾場(chǎng)合展出，是不是會(huì)取得更好的宣傳效果呢？展示長(zhǎng)安鎮(zhèn)改革開(kāi)放30年變遷的《城鎮(zhèn)記憶30年》，其實(shí)已達(dá)到了這樣的成效。

　　前兩年，北京地鐵站的燈箱成為影像展示和形象宣傳陣地，同樣考慮的是良好的傳播效果，現(xiàn)在，地鐵車(chē)廂里和各大商場(chǎng)都開(kāi)辟場(chǎng)地辦影展了。這些還真應(yīng)了那句常被人掛在嘴邊的話，“影像無(wú)處不在”，同 時(shí)從一個(gè)側(cè)面證明，攝影只有更好地走進(jìn)群眾，才能產(chǎn)生更多觀看的力量。