2008年歲尾，經(jīng)過重重選拔，深圳最終獲聯(lián)合國授予“設(shè)計(jì)之都”稱號;12月，轟轟烈烈的“北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”順利落幕。這是一種真正尊重平面設(shè)計(jì)專業(yè)的政府行為，還是僅僅出于在不景氣的市場環(huán)境中尋找新的增長點(diǎn)?無論如何，我們可以說，平面設(shè)計(jì)對于經(jīng)濟(jì)建設(shè)的意義逐漸得到重視。也許平面設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)和文化價(jià)值還要經(jīng)歷很長一段時(shí)間才能夠?yàn)檎麄€(gè)社會(huì)所接受，但這樣的努力的確要比圈內(nèi)小范圍的幾個(gè)展覽來得有意義得多。

或許是被“奧運(yùn)”這樣宏大的主題沖淡了我們的議事日程，或許是受制于“不景氣”的大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，作為服務(wù)業(yè)的中國平面設(shè)計(jì)行業(yè)在2008年的表現(xiàn)可謂“不折騰”。給我們留下些許印象的圈內(nèi)活動(dòng)，有在英國舉辦的“Design China Now”中國當(dāng)代設(shè)計(jì)展、上海新聞出版局“中國最美的書”評選、“活設(shè)計(jì)”和剛剛落幕的“社會(huì)能量”荷蘭設(shè)計(jì)展等。而對于所謂“國際大獎(jiǎng)”，或者又有幾位中國青年設(shè)計(jì)師加入AGI(國際平面設(shè)計(jì)師聯(lián)盟)這樣的事件，似乎不太能成為具有轟動(dòng)效應(yīng)的新聞。

2008年8月北京奧運(yùn)會(huì)的召開，對于與奧運(yùn)親密接觸已達(dá)數(shù)年的平面設(shè)計(jì)界來說，似乎早已沒有了幾年前的激動(dòng)。或許因?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)師參與奧運(yùn)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目在2008年以前就已經(jīng)基本完成，或者說奧運(yùn)設(shè)計(jì)給中國設(shè)計(jì)師留下了太多的遺憾與思考，總之，平面設(shè)計(jì)的“奧運(yùn)夢”似乎就在這樣一種平淡無奇中黯然過去，從2008年開始，中國平面設(shè)計(jì)正式進(jìn)入了“后奧運(yùn)時(shí)代”。

盡管中央美術(shù)學(xué)院的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也成為千百個(gè)受表彰者中的一員，但奧運(yùn)會(huì)并沒有實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)師提升社會(huì)地位的初衷。更嚴(yán)重的是，與奧運(yùn)接踵而至的震驚全球的“奶粉”事件和經(jīng)濟(jì)危機(jī)，在拷問著中國廣告和商業(yè)設(shè)計(jì)的良知和公信力的同時(shí)，也把整個(gè)行業(yè)推到了一個(gè)懸崖的旁邊。

在圈內(nèi)，近段時(shí)間被重復(fù)最多的一句話，或許就是聽到設(shè)計(jì)師們抱怨平面設(shè)計(jì)的“好日子”已經(jīng)過去了。大家在回憶上世紀(jì)90年代中后期那個(gè)當(dāng)代中國平面設(shè)計(jì)史上的傳奇年代。那正是中國平面設(shè)計(jì)從無到有、從啟蒙到賦魅的一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻。以logo、VI為代表的平面設(shè)計(jì)，其商業(yè)價(jià)值被無限地?cái)U(kuò)張，引得企業(yè)和廣告主不惜重金來完成設(shè)計(jì)營銷，平面設(shè)計(jì)師一度成為最令人羨慕的職業(yè)之一。在高校中，無論師資條件是否具備，建立設(shè)計(jì)學(xué)院和開設(shè)平面設(shè)計(jì)專業(yè)，似乎也成了一種時(shí)髦。然而僅僅10年，平面設(shè)計(jì)就需要“而今邁步從頭越”了。

根據(jù)教育部的統(tǒng)計(jì)，2009年全國高校畢業(yè)的人數(shù)將突破611萬，這個(gè)數(shù)字比2008年增長52萬人。這么多的畢業(yè)生中有多少平面設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生不得而知，但在這全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的時(shí)刻，有多少企業(yè)、設(shè)計(jì)公司有能力為其中的平面設(shè)計(jì)畢業(yè)生“買單”，卻著實(shí)成了一個(gè)令人焦慮的問題。2008年，題為“I’m here”的中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院畢業(yè)展如期舉行。這個(gè)取材于《圣經(jīng)·以賽亞書》的主題讓人們看到畢業(yè)生對于一個(gè)理想的社會(huì)位置的渴慕，但實(shí)際情況如何呢?中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院院長王敏教授說，這兩年中央美院平面設(shè)計(jì)專業(yè)的畢業(yè)生，能夠找到起薪兩三千元的工作就已經(jīng)是非常理想的事情了。這個(gè)數(shù)字和10年前的狀況已經(jīng)無法同日而語，而這僅僅是中央美術(shù)學(xué)院一所學(xué)校的情況，但它間接反映的是首都北京的就業(yè)市場。

在金融危機(jī)面前，有人堅(jiān)持。在國務(wù)院和各級政府大力倡導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、搞活流通、擴(kuò)大消費(fèi)等一系列經(jīng)濟(jì)政策面前，中國設(shè)計(jì)正面臨著千載難逢的政策契機(jī)，有人認(rèn)為“平面”的復(fù)興指日可待，有人則喊出了平面設(shè)計(jì)的終結(jié)論——即面對新媒體對于整個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)的沖擊，面對甲方(企業(yè)和各類客戶)在新的媒體傳播環(huán)境中對營銷需求的變化，傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)行業(yè)的盈利模式和生存環(huán)境行將終結(jié)。

平面設(shè)計(jì)還很年輕，怎么就老了呢?各行各業(yè)數(shù)算自身30年來所走過的道路，平面設(shè)計(jì)界的熱情并不高，但畢竟還是有了一些總結(jié)與反思。2008年，在深圳何香凝美術(shù)館，最早開始介入中國內(nèi)地現(xiàn)代設(shè)計(jì)進(jìn)程的王受之作了“中國設(shè)計(jì)三十年”的演講。《中國當(dāng)代平面設(shè)計(jì)史》也在籌備撰寫，在我們看來，30年只是中國平面設(shè)計(jì)行業(yè)的一個(gè)階段性的總結(jié)。現(xiàn)代意義上的中國平面設(shè)計(jì)，還僅僅是“在路上”。

10多年前，我曾預(yù)言經(jīng)濟(jì)周期的循環(huán)將會(huì)對中國當(dāng)時(shí)大躍進(jìn)式的平面設(shè)計(jì)熱造成致命的沖擊。即便不是遭遇到當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，平面設(shè)計(jì)在國際領(lǐng)域內(nèi)受到新媒體的沖擊也已經(jīng)是一個(gè)必須正視的現(xiàn)實(shí)。在新媒體的沖擊下，平面設(shè)計(jì)的市場份額或許會(huì)萎縮，但只要傳統(tǒng)媒體還沒有到崩潰的邊緣，傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)一定還會(huì)有其用武之地，這個(gè)行業(yè)也還要存在下去。只是，面對技術(shù)和媒介環(huán)境的創(chuàng)新，面對客戶營銷需求的變化，平面設(shè)計(jì)自身的確需要經(jīng)歷某種“變革”。這種想法或許可以概括為“變革論”。眼下未嘗不是平面設(shè)計(jì)綜合拓展、孕育轉(zhuǎn)型的某個(gè)理想的時(shí)機(jī)。

面對30年不遇的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，已經(jīng)步入“后奧運(yùn)時(shí)代”的中國平面設(shè)計(jì)何去何從?這應(yīng)該成為每一個(gè)有責(zé)任感的中國設(shè)計(jì)師不得不思考的問題。