圖1：一堆象征著運(yùn)動(dòng)元素的匡威運(yùn)動(dòng)鞋隨意地堆放在櫥窗一邊，由跑鞋組合成的跑步的腳印一直延伸到櫥窗邊緣，一個(gè)標(biāo)簽提醒你去成為一個(gè)跑步者。沒有直白的商品展示，這樣的櫥窗創(chuàng)意卻傳遞了selfridges真切的關(guān)懷，提醒你健康的生活習(xí)慣，這也是商場文化的彰顯。傳遞這樣的信息：通過在他們這里消費(fèi)，真正使消費(fèi)著的生活變得更健康。

圖2：這個(gè)作品給觀眾充分的空間去想象一對年輕夫婦全新的家庭生活，甜蜜的、充滿希望的、或者偶爾鬧些小別扭……這樣的敘述讓不同層面的觀眾都會(huì)有所感慨，可見從消費(fèi)本質(zhì)上設(shè)計(jì)的關(guān)懷比起簡單的商品陳列更容易打動(dòng)人。

圖3：這件設(shè)計(jì)作品反常規(guī)的服裝基本元素的組合明確地向戰(zhàn)后的受難者傳遞一個(gè)信息：我們在乎你們的感受，我們會(huì)給予你們關(guān)懷！這類服裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意所帶來的感動(dòng)與認(rèn)可絕不會(huì)亞于T臺上模特光鮮亮麗的表演。

圖4：2006年英國皇家藝術(shù)學(xué)院某學(xué)生的畢業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，在一張吧椅上附加了榨汁機(jī)的部件，并將其命名為“你可以用你身體的任何部位榨出果汁來”。這不僅僅是對使用者創(chuàng)意的挑逗，更是用創(chuàng)意去滿足使用者各種可能的體驗(yàn)需求。

文/中國美術(shù)學(xué)院 姚之潔

近一兩年，已經(jīng)記不清多少次有多少人興致勃勃地和我聊起過“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。這個(gè)概念于我并不陌生，因?yàn)槲宜魧W(xué)的國家是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，同時(shí)我在英國所從事的行業(yè)也是該領(lǐng)域的前沿，所以當(dāng)國內(nèi)的朋友們抱著滿腔熱情地向我勾畫他們設(shè)想或參與的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)事件時(shí)，我還是饒有興致地期待我所接觸的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與他們的碰撞出奇異的火花。但是久而久之，我發(fā)現(xiàn)國內(nèi)外對于這個(gè)問題的理解還存在較大的差異，這也促使我冷靜下來思考“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”在中國語境下的生存狀態(tài)，并由此引發(fā)“設(shè)計(jì)”在這種狀態(tài)下的立場與身份的反思。

在國內(nèi)，談及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)給人最鮮明印象的就是那些大大小小的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的園區(qū)，在很多人看來這些幾乎可以成為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的代名詞了。也難怪當(dāng)業(yè)內(nèi)業(yè)外人士把談?wù)摗皠?chuàng)意產(chǎn)業(yè)”作為一種時(shí)尚時(shí)，話題都離不開形態(tài)名目各異，但是內(nèi)容本質(zhì)萬變不離其中的創(chuàng)意園區(qū)。從北京的798，上海的田字坊、八號橋到杭州的LOFT49、杭絲聯(lián)166等等都是這一類園區(qū)的代表。現(xiàn)實(shí)表明，這種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的顯性形式之一，不論從模式還是短期效益上都有一定的吸引眼球和彰顯功績的效果。于是，它們熱鬧地在構(gòu)筑著一個(gè)創(chuàng)意堆積的財(cái)富夢想，投資策劃方會(huì)津津樂道于他們是如何成功地招商引資，如何在規(guī)劃中實(shí)現(xiàn)成本收益的預(yù)期。也許對于他們而言，這樣的效益就已經(jīng)涵蓋了從創(chuàng)意到財(cái)富的線性鏈接。但是，剝開形式看內(nèi)容，除了硬件上把可以劃歸到“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”范圍的行業(yè)集中到一起辦辦公之外（就這一點(diǎn)也做得不全面，目前還只是以藝術(shù)設(shè)計(jì)類為主），創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者們是如何考慮在創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)之間真正構(gòu)建有效的關(guān)系，是政策上的導(dǎo)向與扶持？還是專業(yè)上的引導(dǎo)與配合？我們都未見明顯痕跡。創(chuàng)意——市場——受眾——財(cái)富之間的本質(zhì)關(guān)聯(lián)并沒有引起實(shí)質(zhì)的關(guān)注。

由面及點(diǎn)，若將此問題落在設(shè)計(jì)領(lǐng)域來說，就涉及到創(chuàng)意——設(shè)計(jì)本質(zhì)——設(shè)計(jì)市場——受眾——設(shè)計(jì)語境之間的關(guān)系。所以今天我要說的這樣一份可能存在的創(chuàng)意和貿(mào)易之間的契約，是如何把設(shè)計(jì)包含在其中的，換言之，設(shè)計(jì)究竟在這個(gè)鏈狀環(huán)節(jié)中該如何確立其身份并開始有效地介入以達(dá)到預(yù)期。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的原始定義中，我們可以看到這樣的解說：這些產(chǎn)業(yè)都植根于其各自獨(dú)特的創(chuàng)意、技能和才能，這些都通過開發(fā)和創(chuàng)造知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的內(nèi)容對財(cái)富和就業(yè)的產(chǎn)生有著潛能。其中，關(guān)鍵落在“創(chuàng)意”和“財(cái)富”。我們不妨就從這兩個(gè)著眼來淺析上面我們提到的問題：從設(shè)計(jì)的角度理解創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的角度看設(shè)計(jì)。

一、再看“創(chuàng)意”之于“設(shè)計(jì)”

和設(shè)計(jì)師談創(chuàng)意，很多人不免會(huì)笑，反問道：沒有創(chuàng)意談何設(shè)計(jì)？但如果放在產(chǎn)業(yè)環(huán)境中再問：設(shè)計(jì)中怎樣的創(chuàng)意可以更有效轉(zhuǎn)化成財(cái)富？前提是既要有“創(chuàng)意”，又可以被市場認(rèn)可。年輕設(shè)計(jì)師們就會(huì)紛紛舉手表示共鳴，因?yàn)樗麄兝Щ螅寒?dāng)我們有激情創(chuàng)意的時(shí)候客戶總是不滿意；當(dāng)慢慢習(xí)慣了妥協(xié)也實(shí)現(xiàn)了市場價(jià)值的時(shí)候，面對作品，他們已不再真正演繹“創(chuàng)意”了。瀏覽當(dāng)今設(shè)計(jì)的一些優(yōu)秀作品，關(guān)于“創(chuàng)意”會(huì)有一點(diǎn)啟發(fā)。