全國旅游紀念品設(shè)計大賽 專家痛批設(shè)計沒個性

由中國工藝美術(shù)學(xué)會主辦，中國工藝美術(shù)學(xué)會旅游工藝品專業(yè)委員會、深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院承辦的“第二屆全國旅游紀念品設(shè)計大賽”，昨日在深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院舉行了專家評審，共評出了金銀銅獎共１８名，全場大獎空缺。

深圳商報劉瓊 由中國工藝美術(shù)學(xué)會主辦，中國工藝美術(shù)學(xué)會旅游工藝品專業(yè)委員會、深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院承辦的“第二屆全國旅游紀念品設(shè)計大賽”，昨日在深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院舉行了專家評審，共評出了金銀銅獎共１８名，全場大獎空缺。

本次大賽圍繞“為中國形象而設(shè)計”為主題，致力于弘揚中國元素，突出時尚特點。該大賽在去年９月至１２月的征稿期間，共收到來自全國１１０余所院校和機構(gòu)的１３２８幅作品。在昨日的評審會上，專家們分五輪對所有作品進行評審。最終由福建農(nóng)林大學(xué)學(xué)生翁超的《漆筷》，和云南科技信息職業(yè)學(xué)院的四位學(xué)生常峰、杜雨薇、高建、解振華共同設(shè)計的《云南大理扎染旅游紀念品系列設(shè)計》獲得本次大賽金獎。此外，本次大賽還評出４名銀獎、１２名銅獎、６０名優(yōu)秀獎和１２０名入選獎。全場大獎空缺。

據(jù)悉，這次大賽的優(yōu)秀作品展將在今年５月的文博會上舉行，屆時還將出版優(yōu)秀作品集。而本次大賽中涌現(xiàn)出來的優(yōu)秀作品將有望推出市場。

【專家痛批設(shè)計沒個性】：

“雖然多數(shù)作品注重了中國傳統(tǒng)元素的運用，但共性大于個性，缺乏具有鮮明地域特色的作品。”第二屆全國旅游紀念品設(shè)計大賽評審會３日在深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院舉行。大賽評委、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長何潔在接受記者采訪時表示，旅游紀念品是傳達旅游當(dāng)?shù)匚幕畔⒌妮d體，但目前全國各地的旅游紀念品本土特色缺失、旅游紀念品市場表現(xiàn)差強人意。

此次大賽評委會主席、山東工藝美術(shù)學(xué)院院長、山東省文聯(lián)主席潘魯生也認為：“旅游紀念品是對旅游地文化的高度概括，對于傳播地域文化、促進消費市場具有重要的意義。然而，國內(nèi)紀念品設(shè)計乏善可陳。設(shè)計人才不專、設(shè)計水平與巨大的市場需求脫節(jié)等問題嚴重地阻礙著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”

沒有令人眼前一亮的作品

第二屆全國旅游紀念品設(shè)計大賽以“為中國形象而設(shè)計”為主題，致力于弘揚中國元素、突出時尚潮流。自２００９年９月啟動以來，大賽組委會共收到來自全國各地１１０余所院校和機構(gòu)的１３２８幅作品。經(jīng)過評審委員會的層層評選，最后評出１２名銅獎、４名銀獎，來自福建、云南的兩位參賽者則將金獎收入囊中。

“大獎是空缺的，因為水平比較均勻，找不到令人眼前一亮的作品。”潘魯生在接受記者采訪時表示，從整體來看，參賽者都注重了中國元素的運用，色彩豐富、造型多樣、工藝較為精巧 。“但令人遺憾的是都有似曾相識的感覺，共性大于個性。”

“千品”一面，本土特色缺失

事實上，這也反映出了中國旅游紀念品設(shè)計面臨的尷尬。對于旅游者而言，他們希望在景區(qū)帶回具有當(dāng)?shù)匚幕柕漠a(chǎn)品。但事與愿違，游遍國內(nèi)大大小小的景區(qū)，旅客會發(fā)現(xiàn)，旅游紀念品市場千篇一律，紀念品也是“千品一面”。

“本土文化特色缺失是造成這一局面最重要的原因。”何潔說，在某種程度上，一個城市的旅游紀念品可以視為城市的“形象代言”。如巴黎的“埃菲爾”鐵塔耳墜、紐約“自由女神”鑰匙扣、阿姆斯特丹“小瓷鞋”、東京的和服娃娃等。盡管國內(nèi)名勝古跡眾多，但提及代表性的紀念品，卻寥寥無幾。究其原因還在于設(shè)計缺乏創(chuàng)意、工藝粗糙落后、沒有紀念價值。

“紀念品本身的藝術(shù)性、紀念性和地域性對設(shè)計提出了一定的要求。這需要設(shè)計師對當(dāng)?shù)匚幕猩羁痰牧私猓瑢οM者心理有精準的剖析判斷。”潘魯生告訴記者，目前國內(nèi)高校還沒有旅游紀念品設(shè)計專業(yè)，從事該項專業(yè)的設(shè)計師大都服務(wù)于平面、包裝或者工業(yè)類別。“設(shè)計人才不專直接導(dǎo)致旅游紀念品設(shè)計水平無法提高，大多產(chǎn)品處于模仿復(fù)制階段，至于深度挖掘當(dāng)?shù)匚幕厣透劜簧狭恕！?/p>

大賽評委、中國工藝美術(shù)學(xué)會旅游紀念品專業(yè)委員會會長劉子龍則認為，國內(nèi)設(shè)計版權(quán)維護不力也是重要的原因之一。國內(nèi)設(shè)計版權(quán)保護意識不強、盜版猖獗，好不容易設(shè)計出一兩件好的作品，不出一個月，就會出現(xiàn)在國內(nèi)所有的紀念品市場上。

加強設(shè)計與市場間的聯(lián)系

潘魯生從上世紀８０年代初就開始旅游紀念品市場研究。據(jù)他介紹，在旅游業(yè)發(fā)達的國家和地區(qū)，旅游紀念品的市場份額占到整個產(chǎn)業(yè)鏈的４０％至６０％，而國內(nèi)旅游紀念品的市場份額平均不到２０％。“旅游紀念品是一個龐大的市場。但令人遺憾的是，國內(nèi)設(shè)計的發(fā)展與市場嚴重脫節(jié)，遠遠跟不上市場的需求。”

潘魯生認為，各地政府都在大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，工藝品市場面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。從前國內(nèi)的企業(yè)主要以加工外銷為主，現(xiàn)在要轉(zhuǎn)變路徑，從以前的模仿復(fù)制、外來加工轉(zhuǎn)向如今的“設(shè)計創(chuàng)意為核心、消費市場為趨勢”。“這意味著，這些產(chǎn)品不僅僅是工藝品，還必須凸顯、保持其地域文化品格和美學(xué)特色。”

如何充分挖掘本土資源，帶動國內(nèi)龐大的旅游紀念品市場，是潘魯生目前重要研究的課題。他表示，旅游紀念品設(shè)計開發(fā)是一項系統(tǒng)工程。除了充分發(fā)揮高校智力優(yōu)勢，加強基礎(chǔ)研究和開發(fā)設(shè)計，還應(yīng)該加強旅游、文化、藝術(shù)設(shè)計間的跨界合作。“以此實現(xiàn)對人才和資源的優(yōu)化整合，設(shè)計出既能凸顯地域特色又能順應(yīng)市場需求的產(chǎn)品，促進整個產(chǎn)業(yè)的完善和發(fā)展。”