2009戛納國(guó)際廣告節(jié)開展得如火如荼之際，中國(guó)作品獲獎(jiǎng)的消息接踵而來，這也可以看成是近年來中國(guó)廣告水平大幅提升的驗(yàn)證。為此，搜狐文化專訪了奧美創(chuàng)意總監(jiān)龍杰琦，請(qǐng)他談?wù)剬?duì)廣告創(chuàng)意和對(duì)本次戛納廣告節(jié)的看法。  

      記者：現(xiàn)在大陸的廣告創(chuàng)意處于什么水平？ 

　　龍杰琦：在戛納廣告節(jié)中入圍的大陸廣告一年比一年多，這說明大陸廣告的水準(zhǔn)已經(jīng)躋身國(guó)際行列了。以前香港、臺(tái)北的廣告人才比較多，現(xiàn)在這些人才會(huì)選擇來大陸發(fā)展，他們的加入也讓內(nèi)地廣告達(dá)到了一個(gè)新的水平。  
  
去年在戛納廣告節(jié)上，我們得到的最高獎(jiǎng)項(xiàng)是金獅獎(jiǎng)，這是非常令人高興的，我們現(xiàn)在面臨的問題是拿到真正證明實(shí)力的最大的獎(jiǎng)。 

　　記者：如何界定一個(gè)好的廣告創(chuàng)意？ 

　　龍杰琦：我們所希望的好的創(chuàng)意是既可以幫助客戶生意又能去國(guó)際參賽得到獎(jiǎng)項(xiàng)的創(chuàng)意，它可以達(dá)到一種雙贏的狀況。但是很多國(guó)際廣告獎(jiǎng)上的獲獎(jiǎng)作品都沒有做到這一點(diǎn)。有些為銷售而作的不錯(cuò)的廣告沒有得到國(guó)際比賽的認(rèn)同，而有些廣告是為評(píng)獎(jiǎng)而做，這些廣告消費(fèi)者不一定能理解，這就是問題。