|
如同每一年的春夏季與秋冬季的流行服飾展總能引領(lǐng)下一季的潮流一般，2010的戛納，也為這一年的廣告界帶來了新的趨勢。
說到“趨勢”，尤其是關(guān)于廣告的“趨勢”，其實很難為它下一個準確的定義——究竟廣告的趨勢是什么？曾經(jīng)有人提到過“互動”這一概念，但它充其量也只是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的區(qū)別；至于“病毒營銷”、“口碑傳播”這一類的方式，它們在很大程度上只是廣告公司以小博大的一種手段而已。說實在的，與其硬要為廣告這一行業(yè)定義什么“趨勢”，倒不如說，“創(chuàng)意”才是廣告最為本質(zhì)的東西。而隨著時代演變所衍生出來的一些手段與方式，它們更多的用途在于，為出色的創(chuàng)意提供一個更好的揮灑空間。
所以，就讓我們來看看今年那些最棒的創(chuàng)意，以及這些創(chuàng)意的表現(xiàn)舞臺都有哪些吧。
促銷類（Promo & Activation Lions）&公關(guān)類（PR Lions）
廣告公司：TBWA\CHIAT\DAY LA
客戶：GATORADE
產(chǎn)品：ENERGY DRINK（功能飲料）
繼去年“世界上最好的工作（The best job of the world）”之后，在這一屆的戛納上，又有一支作品同時囊括了多個類別的全場大獎。這是由美國TBWA\CHIAT\DAY為佳得樂（GATORADE）創(chuàng)作的新聞題材形式的廣告：為了令超過30歲、已經(jīng)不太做運動的“前佳得樂顧客” 重新燃起對體育的熱情，佳得樂邀請了曾經(jīng)在1993年高校橄欖球賽上打出經(jīng)典比賽的兩支球隊的原班人馬，來重新上演這場比賽；并同時創(chuàng)作了一條以五部分組成的紀錄片，來講述那些球員們的故事。
和“世界上最好的工作”很相似，佳得樂此舉創(chuàng)造的不只是一支廣告，更是一則轟動媒體的新聞——比賽門票在90分鐘內(nèi)便賣光，全場1萬5千個座位全部爆滿，佳得樂的區(qū)域性銷售額增加了63%……這一活動獲得了超過300萬美元價值的媒體報道，被題名為09年CNN熱門新聞，并被Fox Sports Net選為電視紀錄片題材。
|
