如何處理banner中文字的構(gòu)成問題

關(guān)鍵字：理解-分解-重構(gòu)

理解.

在進行文字的編排之前，首先要理解文字的內(nèi)容。見過很多設(shè)計師只注重版式美現(xiàn)而不關(guān)注文字內(nèi)容，文字一拿到手就開始編排，從不考慮文字在說什么，他們的原則是文字一定要服從于版式需要。這是不正確的設(shè)計方法，對于一條標(biāo)題，如果我們不去理解標(biāo)題所表述內(nèi)容，就很容易本末倒置。這也是設(shè)計師需要和需求方重點溝通的問題，并從中獲取需求方的關(guān)鍵字。

分解.

根據(jù)主題關(guān)鍵字所傳達情感，分析字體本身的性格屬性，綜合畫面，對其分解；筆劃粗細(xì)與結(jié)構(gòu)、留白、重心之間的關(guān)系，這是活字設(shè)計中的一個綜合問題，并非一朝一夕就能掌握的，它不但對字的個性要有深刻的理解，而且還要具有非常敏銳的觀察力。尤其對于字體本身所設(shè)定出來的一個形象，或這種字體通常會在什么地方出現(xiàn)？見到這種字體會想到什么？這是視覺傳達中需要長期積累的。

重構(gòu)

字體的設(shè)計需要考慮到標(biāo)題整體組合在畫面的均衡性，在不破壞字體的基本識別前提下進行再設(shè)計，使文字圖形化，字體類別中的襯線字體和無襯線字體（serif vs sans-serif），在組合的時候，不建議把無襯線類字體和有襯線類字體直接組合。

從心理模型可以看出，常規(guī)的組合排列中，無襯線字體比襯線字體的常規(guī)組合性更好一些，但處理的不好反而會呆板。書法字體，因為書法字體經(jīng)過歷代書法家對字體的追求，使其結(jié)構(gòu)更加牢固，多一點少一點都會影響其本身的字型美感，且氣場較強，不適合太小的版式和過長的句子大量使用；學(xué)過書法的同學(xué)，或許深有體會，在中國書法里是十分講究“精”“氣”“神”，用語言無法表達情緒的時候，書法的字里行間卻能透露出來的氣場，也就是所謂字的性格。

以上是書法類字體在特定主題情緒表達上的一些處理方式；文字并沒有做特別的變形，而是切合主題的做了一些效果。

ps. 記得來網(wǎng)易面試時，HR曾經(jīng)問過我一個問題：“對于視覺設(shè)計師這個職位里，你覺得設(shè)計師是什么？你能做什么？”我說：“設(shè)計師在這里，往往更多的是擔(dān)任著翻譯師的角色，把訊息更快速準(zhǔn)確的詮釋給所有受眾。”