2011上海國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動周

日前，“2011上海國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動周”圓滿落幕。和之前的六屆創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動周不同，本次活動周首次提出了“創(chuàng)意也是生產(chǎn)力”的主題，更加注重展示創(chuàng)意為“產(chǎn)業(yè)載體”本身帶來的實踐價值，從而突出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在上?！皠?chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型發(fā)展”這一坐標(biāo)系中的重要作用。

　　四大主題板塊

　　據(jù)介紹，本屆創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動周為期7天，分別在上海世貿(mào)商城、上海國際展覽中心和新十鋼（紅坊）創(chuàng)意園三大會場舉行，共分為上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會、上海國際主題樂園產(chǎn)業(yè)展覽會、創(chuàng)意生產(chǎn)力上海設(shè)計新模式展和紅坊ZAI設(shè)計四大主題板塊。上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會分為“設(shè)計之都主題展”、“創(chuàng)意設(shè)計主題展”、“創(chuàng)意園區(qū)主題展”等六大展區(qū)，致力于促進形成新材料、新設(shè)計、新工藝、新產(chǎn)品、新市場的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　上海國際主題樂園產(chǎn)業(yè)展覽會將主題樂園上下游全產(chǎn)業(yè)鏈集中展示交易，在全國尚屬首次。該展覽會還把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)進行聯(lián)動，把數(shù)碼技術(shù)、影視動畫、智能化技術(shù)、主題演繹等創(chuàng)意要素作為中國主題樂園轉(zhuǎn)型提升的助推器來集中展現(xiàn)；創(chuàng)意生產(chǎn)力上海設(shè)計新模式展則突出展示一批具有引領(lǐng)和示范價值的企業(yè)，演繹從創(chuàng)意到生產(chǎn)力的有效路徑，力圖借此提煉并歸納出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的上海新模式。

　　而紅坊ZAI設(shè)計主題展集中展示來自時尚、建筑、當(dāng)代藝術(shù)、環(huán)保裝置、工藝美術(shù)等領(lǐng)域的國內(nèi)外優(yōu)秀作品，其中包括當(dāng)代藝術(shù)大師原創(chuàng)環(huán)保裝置作品邀請展、工藝美術(shù)大師原創(chuàng)作品展、建文筑章水石國際建筑裝置展、靜·玩視平線藝術(shù)十年慶典展等一系列重量級展覽。

　　創(chuàng)意新品紛至沓來

　　記者在活動周的開幕現(xiàn)場看到，開幕式通過視頻短片、現(xiàn)場采訪、授牌頒獎等形式，分別從“政策、平臺、基金、企業(yè)、品牌、集聚區(qū)、節(jié)慶活動、長三角聯(lián)動、國際融合、創(chuàng)意人才”等十個方面，對上海獲得“設(shè)計之都”稱號后做出的各項工作進行了梳理和盤點，并對取得的豐碩成果進行了肯定和嘉獎。備受關(guān)注的“2011年度上海青年高端創(chuàng)意人才”評選活動也于當(dāng)晚揭曉，來自建筑、服裝、產(chǎn)品、廣告、時尚、傳媒等領(lǐng)域的10位青年才俊精彩亮相。

　　與此同時，在另一地點，以“創(chuàng)意產(chǎn)品，演繹美好生活”為主題的上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會現(xiàn)場正在展出的創(chuàng)意作品，不局限于“陽春白雪”的藝術(shù)作品，還有眾多與生活息息相關(guān)的展品。當(dāng)記者來到創(chuàng)博會“市民生活創(chuàng)意展區(qū)”內(nèi)時，一個個由普通市民設(shè)計的創(chuàng)意產(chǎn)品映入眼簾：一款設(shè)置了24根導(dǎo)熱管的節(jié)能水壺，從外表看與普通的水壺差不多，卻能比傳統(tǒng)水壺節(jié)約30%的燃?xì)夂蜁r間；一款“會爬樓梯”的椅子借助一根管道，可在住宅中有彎道的樓梯上“通行”,讓家中行動不便的人能夠方便地乘坐椅子上下樓梯。而在DIY專區(qū)，參觀者可以自己動手制作禮盒、卡片、拼布等創(chuàng)意作品，體驗創(chuàng)意靈感。引人注意的是，一款長達(dá)20.5米的全國最大純手工銅浮雕《清明上河圖》在展會上首次公開亮相，作者對原畫中814個人物、180棵樹、13輛車、29艘大小客貨船等元素都做了細(xì)致入微的雕刻。

　　另據(jù)了解，在“紅坊ZAI設(shè)計主題展”中，由昆山創(chuàng)意設(shè)計中心舉辦的昆山“匯設(shè)計”主題展帶來了身高8米的龐然大物昆山一號變形金剛。這款為昆山三一重機量身打造的“企業(yè)形象代言人”,由上海浩漢產(chǎn)品設(shè)計公司與水晶石數(shù)字科技公司聯(lián)手打造，前后歷時4個月，共有10多位設(shè)計師、20多位工程師、30多位組裝團隊、40多位模型師、50多位動畫師參與創(chuàng)作。在剛剛結(jié)束的北京工程機械展上，該展品首日就創(chuàng)下2萬人駐足觀看的傲人記錄，并為三一重機帶來了6億元的銷售大單。

　　何以“叫好不叫座”

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心在于創(chuàng)新，其本質(zhì)是一個無可復(fù)制的創(chuàng)意的過程，并借助市場為導(dǎo)向，更新產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計。以設(shè)計產(chǎn)業(yè)為例，越來越多的中國制造企業(yè)意識到產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新與品牌重塑的重要性，其所帶來的是越來越多的本土企業(yè)變得強大、自信和成熟。但一直以來，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何“產(chǎn)業(yè)化”、如何估值、如何實現(xiàn)經(jīng)濟效益一直是制約其發(fā)展的重要因素。尤其很多設(shè)計不能迎合消費者的口味，更不能受到投資人的青睞，也讓很多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“叫好不叫座”.

　　對此，業(yè)內(nèi)人士指出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在求新的同時，也要注重傳統(tǒng)，并通過金融和文化相結(jié)合來支持發(fā)展。而對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資回報周期較長，產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險較大，以盈利為目的的資本往往難以介入的現(xiàn)狀，則需建設(shè)一個服務(wù)文化創(chuàng)意發(fā)展的公共服務(wù)體系，包括建立多樣化的網(wǎng)絡(luò)信息、投資資訊和技術(shù)服務(wù)平臺來降低文化產(chǎn)業(yè)的運營成本。政府可以通過購買、授權(quán)、委托等多種形式來鼓勵文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展和人才培訓(xùn)、消費體驗、公共交流等服務(wù)平臺的建設(shè)。

　　據(jù)悉，未來上海將從五方面推動上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展：一是在大力推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、積極培育新興業(yè)態(tài)健康發(fā)展的前提下，重點發(fā)展好媒體業(yè)、藝術(shù)業(yè)、工業(yè)設(shè)計業(yè)、時尚產(chǎn)業(yè)、建筑設(shè)計業(yè)、網(wǎng)絡(luò)信息業(yè)、軟件業(yè)、咨詢服務(wù)業(yè)、廣告會展業(yè)、休閑娛樂業(yè)等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域；二是實施一批包括基地、平臺、活動、功能提升等4個方面，涉及27個項目的重點項目；三是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)空間布局，形成“一軸、兩河、多圈”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間新布局；四是建設(shè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)市場體系，完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局、拉動文化創(chuàng)意消費、拓展國際貿(mào)易等；五是加強人才隊伍建設(shè)，重點完善人才培養(yǎng)、引進和服務(wù)機制，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展提供有力的人才保障。

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為重要支柱產(chǎn)業(yè)

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包羅萬象，涉及的產(chǎn)品和服務(wù)更是數(shù)不勝數(shù)。它是指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天份中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，它來自技術(shù)、經(jīng)濟和文化的交融，因此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又稱為內(nèi)容密集型產(chǎn)業(yè)。正是由于它的知識密集型、高附加值、高整合性，所以，對于提升我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有不可低估的作用。

　　近年來，中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也進入了跨越式發(fā)展階段。以上海為例，去年初，申城正式加入聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)，成為“設(shè)計之都”.一年多來，在上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室的指導(dǎo)與全市各級單位的配合下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為上海調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要抓手，成為提升上海軟實力的動力引擎。同時，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得重大突破性進展。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，去年，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員為108.94萬人；實現(xiàn)總產(chǎn)出5499.03億元，比上年增長14.2%;實現(xiàn)增加值1673.79億元，比上年增長15.6%,高于全市GDP增幅5.3個百分點；占上海生產(chǎn)總值的比重為9.75%,比上年提高0.51個百分點；對上海經(jīng)濟增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到14%.

　　目前，上海市已有100多個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，國家數(shù)字出版基地、中國（上海）網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地、國家音樂產(chǎn)業(yè)基地、國家綠色創(chuàng)意印刷示范園區(qū)等一批國家級的文化產(chǎn)業(yè)基地正在建設(shè)中，其中以數(shù)字出版基地為龍頭的張江文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，去年的文化產(chǎn)業(yè)年銷售收入達(dá)到120億元。中國移動、中國電信、中國聯(lián)通等電信運營商在金橋移動多媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)基地已全部落戶；“環(huán)同濟創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”載體量為60萬平方米，去年總產(chǎn)出達(dá)150億元。

　　另外，當(dāng)前上海已在新聞出版、廣播影視、文化藝術(shù)、數(shù)字娛樂等領(lǐng)域，集聚了一批具有較強“走出去”能力的文化創(chuàng)意企業(yè)，上海文化產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”的能力得到持續(xù)提升。而在A股和海外市場上市的文化創(chuàng)意企業(yè)也已有8家，在全國網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)市場的份額達(dá)到70%左右，網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)市場份額近50%,動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)51億元，位居全國第二，其他在網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)、網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)休閑娛樂、網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育服務(wù)等領(lǐng)域保持了全國領(lǐng)先地位。

　　在“十二五”規(guī)劃中，作為上海市重要的支柱產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被再一次提升到了新的高度，力爭到2015年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值增幅要快于服務(wù)業(yè)平均值，占全市生產(chǎn)總值的比重達(dá)到12%左右。這一目標(biāo)對上海未來創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的機遇和挑戰(zhàn)。