賴聲川，臺(tái)灣著名舞臺(tái)劇導(dǎo)演，現(xiàn)任臺(tái)北藝術(shù)大學(xué)教授、美國(guó)斯坦佛大學(xué)客座教授及駐校藝術(shù)家

近幾年大陸各地都在將古人留下來的一切產(chǎn)業(yè)化，不管是房子還是園區(qū)，都要變成一個(gè)產(chǎn)業(yè)。但是忽略了文化的再創(chuàng)性和創(chuàng)意，如何創(chuàng)意、再創(chuàng)是認(rèn)識(shí)本身的事情，不是創(chuàng)意來了就來了。我的行業(yè)是劇場(chǎng)，我們每天晚上的演出，臺(tái)上演員和臺(tái)下觀眾是呼吸同一個(gè)空氣，就算有DVD可以回家看，但無法復(fù)制看戲的經(jīng)驗(yàn)本身。我經(jīng)常被問的問題是，如何準(zhǔn)確猜測(cè)市場(chǎng)？

可是，在創(chuàng)意事業(yè)中去研究市場(chǎng)，還不如研究自己心中認(rèn)為什么是重要的。我這句話是針對(duì)創(chuàng)作者、創(chuàng)意的人來講。每天研究市場(chǎng)的趨勢(shì)，最多是跟風(fēng)。怎么創(chuàng)造一個(gè)市場(chǎng)，這才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最可貴之處。

《寶島一村》是2008年底演出的戲，那是全世界經(jīng)濟(jì)最慘的時(shí)候，居然有這么一出戲票房非常好，三年后還是場(chǎng)場(chǎng)爆滿。那時(shí)候一些雜志報(bào)道了這件事，說在經(jīng)濟(jì)最困難的時(shí)期，有少數(shù)幾個(gè)先知知道市場(chǎng)怎么樣。我看了覺得很好笑，我們?cè)趺粗朗袌?chǎng)在哪兒？其實(shí)我們做文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，如果想市場(chǎng)在哪里，去追那個(gè)市場(chǎng)，其實(shí)是一個(gè)很大的陷阱，因?yàn)樗呛芴摰臇|西，真正的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還是來自創(chuàng)作者本身的內(nèi)心，那個(gè)東西反而是最重要的。

對(duì)導(dǎo)演來說，你在關(guān)注什么，你的作品就反映出什么。最重要的不是舞臺(tái)的燈光、布景、設(shè)計(jì)，反而是看你懂不懂人，懂不懂各式各樣的人。對(duì)人心的理解是導(dǎo)演最重要的功課。

喬布斯說過一句名言：消費(fèi)者不需要事先知道他們要的是什么。他是針對(duì)iPad要上市時(shí)記者問的問題--這么成功的產(chǎn)品你做了什么調(diào)研？他說什么調(diào)研都沒有做，是我們的工作是來指導(dǎo)他們要什么。我也一樣，你來看我的戲也沒有說事先要知道你看什么，是我給你看什么。

1985年，在臺(tái)北，我的劇團(tuán)第一個(gè)作品、我的作品《那一夜我們說相聲》，是非常實(shí)驗(yàn)性的作品，探討相聲在臺(tái)灣的死亡。評(píng)論家說，這是用相聲來說相聲的祭文，是實(shí)驗(yàn)性的做法。想不到它得到了巨大的商業(yè)市場(chǎng)成功，大到我們自己都想象不到。后來磁帶出了以后，賣了100多萬套，200多萬卷，臺(tái)灣只有2000萬人，這還不算盜版的數(shù)量，他們說盜版是5倍，我都不敢相信。它成為了當(dāng)時(shí)的一種現(xiàn)象，一個(gè)非常實(shí)驗(yàn)性的作品突然之間獲得了巨大的市場(chǎng)成功。

第二年我們壓力更大，我們拿出的作品是《暗戀桃花源》，這個(gè)作品一直演到今天。如果25年前你跟我說，你來做一個(gè)作品，讓它25年后還在演出，打死我都不知道做什么；如果當(dāng)時(shí)有人跟我說《暗戀桃花源》25年以后還會(huì)演出，打死我也不相信。我們只能在那個(gè)時(shí)空做我們?cè)撟龅氖虑椤Ｓ幸粋€(gè)分析告訴你說《暗戀桃花源》可以演25年嗎？完全沒有。完全就是出自我們的創(chuàng)作愿望，演出之后能走多少場(chǎng)戲沒有人知道。最厲害的好萊塢導(dǎo)演也不能告訴你他的電影到底有多少票房。慢慢地在行業(yè)里做久了才能有個(gè)大概的預(yù)測(cè)。