2012年1月11日，阿里巴巴旗下B2C平臺Tmall.com宣布啟用新的品牌名稱，即日起由“淘寶商城”正式更名為 “天貓”。

“天貓”當日還向全球發(fā)出英雄帖，征集其“品牌LOGO和形象”設(shè)計方案，最終獲選者，可拿到60萬元大獎。

“以全新名字亮相的天貓，仍堅持對品質(zhì)的追求，持續(xù)升級消費體驗”天貓總裁張勇先生表示，“天貓的目標是打造代表時尚、潮流、品質(zhì)、性感的網(wǎng)購第一品牌，成為網(wǎng)購世界的第五大街、香榭麗舍大道。”

淘寶商城自2010年啟用獨立域名，2011年6月從淘寶網(wǎng)分拆獨立以來，其打造專業(yè)B2C平臺的品牌形象也隨之日漸明朗。此次將淘寶商城更名天貓，將進一步清晰品牌形象，讓消費者了解平臺定位，幫助消費者在網(wǎng)購時更有針對性的選擇和決策。

至于緣何取名為“天貓”？天貓方面的解釋是：“天貓”是tmall的諧音,有助于消費者識記；重要的是，貓是性感而有品位的，天貓網(wǎng)購，代表的就是時尚、性感、潮流和品質(zhì)；貓?zhí)焐籼?，挑剔品質(zhì)，挑剔品牌，挑剔環(huán)境，這恰好就是天貓網(wǎng)購要全力打造的品質(zhì)之城。

阿里巴巴集團則表示，電子商務(wù)經(jīng)過近十多年的孕育，剛剛進入高速發(fā)展期，發(fā)展速度是以往無法想像的，前景光明。tmall.com成立4年以來，匯聚了5萬多個商家共7萬個國際和本地品牌，而且這一數(shù)字仍在不斷刷新。2011年11月11日更創(chuàng)下單日33.6億的交易紀錄。這次改名是基于對天貓基因的戰(zhàn)略尋找與其未來的戰(zhàn)略展望所作出的決策，也是阿里巴巴集團形成并進一步完善生態(tài)體系的戰(zhàn)略決定。

天貓是一個開放的B2C平臺，由品牌商、渠道商、淘品牌、垂直B2C企業(yè)以及各類第三方服務(wù)提供商共同打造。這種開放的形態(tài)，推進了網(wǎng)絡(luò)上的社會化分工和協(xié)同，促進各種商業(yè)創(chuàng)新。

緊隨B2C開放戰(zhàn)略之后的，是tmall.com的品牌升級和改造，“天貓”也由此應運而生。阿里巴巴集團首席市場官王帥說“亞馬遜不僅是一條河，同時也是世界電子商務(wù)的偉大企業(yè)；星巴克不是咖啡，但它卻代表了最大的咖啡連鎖巨頭和文化；天貓是什么？它就應該是時尚、潮流、品質(zhì)、性感的代名詞和化身。”

為了建立生動的品牌形象，天貓此次向全球大規(guī)模征集新logo和吉祥物設(shè)計。今天開始（1月11日），有興趣的網(wǎng)友或單位可到tmall.com官方征集頁面下載設(shè)計邀請函，2月15日前填寫資料并上傳作品；經(jīng)過評審后最終將在3月底宣布獲勝結(jié)果，并全網(wǎng)使用新標志和吉祥物。除了最終獲選著能獲得60萬大獎之外，3名入圍獎也能各自獲得5萬元獎勵。