美國安泰保險（Aetna）集團(tuán)創(chuàng)立于1853年，這家擁有160年歷史的保險金融今天是美國乃至世界最大的健康保險公司之一，提供包括醫(yī)療保險、人壽保險，財產(chǎn)保險、健康醫(yī)護(hù)以及退休規(guī)劃等一系列的健康保險業(yè)務(wù)。作為該公司實現(xiàn)“從一家保險公司向一家健康方案公司的轉(zhuǎn)變”目標(biāo)推進(jìn)的其中一步并建立更貼近客戶的品牌形象，安泰保險宣布啟用新的企業(yè)標(biāo)識。

新標(biāo)由總部位于紐約的知名設(shè)計公司 Siegel+Gale 完成。新Logo變成全小寫字母，凸顯名稱“aetna”的平衡。值得注意的是，“Aetna”的標(biāo)志150多年以來都是把首兩個字母“A”和“E”連接起來的（下圖1），直到2001年版的Logo，“A”和“E”才分開，這次啟用的新Logo，小寫的“a”和“e”重新連接起來，這個寓意與消費者的“連接”也將是安泰保險品牌形象的重要符號。

下面是安泰保險（Aetna）集團(tuán)的新品牌形象以及品牌故事的視頻。

安泰的Logo演變